地理证明商标申请时火热 运作中悄无声息

近日，国家商标局公布一批获准注册的地理标志商标。我省“恩施玉露”在列。至此，全省拥有国家地理标志商标达到53个。

国家地理标志商标，被认为是打响区域品牌、提升行业整体形象的金字招牌，越来越受重视。但大多数地理标志商标在申请完成后，却受到企业冷落。

以“襄阳高香茶”为例。襄阳是全省主要茶叶产区之一，2010年初以玉皇剑、汉家刘氏、荆山锦等5家茶叶加工企业为核心，组建襄阳高香茶专业合作社。2011年，“襄阳高香茶”成功注册国家地理标志商标。近日，记者走进玉皇剑、汉家刘氏等品牌专卖店看到，每家企业都在极力推广自有品牌，贴上“襄阳高香茶”标志的产品都被放在很不起眼的角落。记者走访当地多家茶叶经销商，90%表示不知道“襄阳高香茶”。

与“襄阳高香茶”类似，大悟绿茶、宜都天然富锌茶、恩施富硒茶、伍家台贡茶等地理标志商标，在市场上也鲜为人知。记者在武汉多家大型超市调查发现，除“孝感米酒”、“京山桥米”等少数产品外，我省大多数获得地理标志商标的产品，均在市场上难觅踪迹。

“金字招牌”缘何被冷落

谈到不使用标志的原因，一家襄阳高香茶专业合作社成员企业负责人表示，申请地理标志商标主要是为了防止假冒产品冲击，至于它对品牌价值的推广作用有多大，还没感受到。其次，地理标志商标其他企业也可以用，大力推广很可能会淡化企业自有商标。第三，为使用地理商标，光换包装的费用就得花不少钱，算经济账划不来。

福来品牌营销顾问机构董事长娄向鹏表示，地理标志保护反映的是一个行业和地域的情况，并不针对哪个企业。现在企业在对外推广产品时，都注重推出自己的商标，而不愿花精力去吆喝地理标志商标，因为吆喝自己企业的商标要比地理标志实惠得多。

业内人士告诉记者，目前，工商、质监和农业管理部门都是地理标志的管理部门，多头管理对企业和消费者也易造成混乱。

龙头企业带动是出路

难道国家地理标志只是一个华而不实的摆设?答案是否定的。“京山桥米”未注册地理标志商标之前，当地数百家大米加工企业几乎家家生产“桥米”。因市场混乱，曾经作为皇家贡米的桥米市场价每斤只有两三元。2009年，“京山桥米”地理标志商标注册成功。当地有关部门严格管理“京山桥米”商标的授权，放手让国宝桥米公司等龙头企业宣传推广京山桥米品牌。如今，贴上地理标志的京山桥米每斤能卖到七八元。

华中农业大学副教授李志平认为，现在不少地方对申报地理标志商标趋之若鹜，更多看重社会效益而非经济效益。申报成功后，主管部门应乐于从台前撤到幕后，将品牌创建、市场推广等工作“外包”给龙头企业，转而做好行业标准和质量安全监督管理工作。否则，就出现申请时轰轰烈烈、申请后销声匿迹的尴尬。

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优质特色产品的标志

地理标志证明商标，是标示某商品来源于某地区，并且该商品的特定质量、信誉或其他特征主要由该地区的自然因素或人文因素所决定的标志。

申请“地理标志证明商标”是目前国际上保护特色产品的一种通行做法。通过申请地理标志证明商标，可以合理、充分地利用与保存自然资源、人文资源和地理遗产，有效地保护优质特色产品和促进特色行业的发展。“地名+品名”是地理标志的核心内容，属于当地生产经营者全体。地理标志的注册者获得的不是“地名+品名”文字的商标专用权、而是地理标志专用标志的专用权。