我国商标战略与广告战略同步推进

“酒香不怕巷子深”是一些知名品牌的写照。这些品牌如北京烤鸭、贵州茅台等，得益于良好的业界口碑、悠久的发展历史以及独特的制作工艺，仅仅通过口耳相传，便可以在市场中笑傲群雄。

时代在发展，市场在改变。如今，很多从商者为了让产品的“酒香”更浓，纷纷申请注册商标，可随后便发现，虽然名下的商标不少，却都是打不响的“哑炮”。由此，人们开始重新审视“酒香不怕巷子深”的内涵，并醒悟出“酒香”也须清风扬的道理。

清风何来?在当今市场，广告无疑正掀起品牌推广的新风。

福建省作为我国品牌大省，省内商标的数量、质量均居全国前列，其中地理标志商标发展迅猛。去年，福建省工商系统对全省地理标志商标发展情况进行走访调查，发现一些企业对商标的管理存在重“有”不重“用”的现象。

据福建省工商局有关负责人介绍，当地一些企业家对申请注册商标充满热情，一旦注册成功便觉得大功告成，忽视了对自有商标的宣传，也没有积极维护品牌形象，导致好不容易获得的商标自生自灭。还有的企业心有余而力不足，对日渐高涨的广告投入费用望而却步。

目前，福建省工商系统已经开始“对症下药”，引导企业了解品牌宣传的重要性，并通过一些优惠政策降低企业的广告宣传成本。

企业商标重“有”不重“用”的问题，在其他地方也非罕见，并影响到我国品牌的国际市场竞争。在2010年的第十七届中国国际广告节上，中国广告协会会长李东生曾表示，如何利用广告来扩大品牌的影响力，增强“中国创造”、“中国品牌”在国际市场上的声音，是今后要考虑和讨论的一个重要问题。

如何解决这一问题?“好客山东”旅游品牌的培育运作为各地提供了启发。

2007年，山东省旅游局推出了“好客山东”旅游品牌，并在全国首创“集群式”广告宣传模式，以“联合推介，捆绑营销”的模式形成强大的广告宣传攻势，深入发掘“好客山东”品牌的文化内涵。自2009年起，“好客山东”形象广告相继在中央电视台以及地方电视台的多个频道节目中播出，在推广山东各地旅游资源、地理标志产品、企业品牌形象的同时，集中塑造了“好客山东”的整体品牌形象。

在强大的宣传攻势下，“好客山东”旅游品牌对当地经济的拉动力开始凸显。从2009年到2010年，山东省仅用两年时间就完成了旅游总收入从2000亿元到3000亿元的跨越，省内知名品牌的影响力也大大增强。

有专家在分析广告与商标的关系时指出，广告是为了让社会公众更多地了解社会、市场以及企业的信息，而商标是区别商品来源的标志，代表了产品的质量、信誉以及社会公认度。通过消费者购买和使用商品，商标能获得一定知名度，但只有通过广告宣传，才能为更多消费者所认识和了解。商标和广告的关系可以概括为紧密相连，相辅相成，相得益彰，相互促进。

当前，各地工商机关已开始把商标战略与广告战略放在服务地方经济发展的大局上统一规划实施，所开展的各项工作更实际地体现了学术界的论述。

吉林省公主岭市工商局在广告助农企活动中，搭建企业与广告经营单位的沟通互助平台，引导企业加强广告宣传，增强品牌意识，树立企业形象，扩大企业知名度。江西省兴国县工商局则实施了品牌兴农、广告助农战略，在发展农民专业合作社、引导品牌建设的同时，指导帮助农村经济实体加大广告宣传力度，推介特色农产品。

在新疆维吾尔自治区巴音郭楞蒙古自治州，广告宣传作为争创驰(著)名商标的必要条件，在库尔勒香梨地理标志建设中起到至关重要的作用。自治州工商局注重对库尔勒香梨地理标志的培育，竭尽全力宣传库尔勒香梨地理标志品牌。据不完全统计，2003年至今，在工商机关的指导下，库尔勒香梨经销商共在当地报纸、电视等媒体上发布各类广告190件，播放电视专题片40期，除此之外还发放宣传资料12万张。

各地工商机关用实际工作证明，推进商标战略实施离不开广告业的规范发展，发展广告业既是实施商标战略的重要组成部分，也对促进商标战略实施发挥着重大作用。没有广告业的规范发展，商标战略实施会受到很大影响。只有通过对广告业的规范管理，实现行业有序发展，才能更好地促进商标战略的实施。

国际广告协会主席阿兰卢瑟福德曾表示，目前中国品牌已在广告领域形成了世界性力量，中国品牌的崛起使世界和中国广告市场的联系比以往更加紧密。

眼下，我们有理由相信，今后我国自主品牌的“酒香”必将随着广告之风远扬四方。