“商标战略”再写“江苏神奇”

2012年12月31日，苏州“金螳螂”被认定为“中国驰名商标”。2013年1月11日，苏州金螳螂建筑装饰股份有限公司在北京与美国HBA公司签订合作协议，正式成为这家全球最大酒店室内设计公司的新东家，完成了中国建筑(601668,股吧)装饰行业的第一次跨国收购。

“这两个时间节点，可以说是巧合，也可以说存在着某种内在的必然的联系。因为，"驰名商标"首先就是对优质企业、优质产品市场竞争力的充分肯定;同时，"驰名商标"强有力的法律保护，也可为企业构筑坚实的品牌并购基础，有力助推我国实体经济的快速发展。”省工商局商标处处长冯兴汉这样评点此事，并告诉记者，2012年，我省新增中国驰名商标137件，年度驰名商标增量居全国第一。目前，全省共有中国驰名商标425件，继续居全国领先地位。

而省商标战略实施工作领导小组办公室副主任贺寿天进一步解说，短缺经济时代，产品只要质量有保证，其销售不会有问题，而随着外资企业的进入，特别是加入WTO以后，江苏越来越感到洋品牌的冲击。2010年，省委省政府提出“创新驱动战略”，把发展自主品牌放到突出位置优先进行谋划部署。当年，省政府专门出台《关于深入实施商标战略的意见》，明确提出要用5年时间把江苏建成“国内一流、国际知名的品牌强省”。在江苏基本实现现代化指标体系中，专设了“自主品牌企业增加值占GDP的比重”一项，这在全国是首创。

盐城豪迈照明科技有限公司2011年5月以“豪迈”获得中国驰名商标。说起驰名商标的意义，公司副总马慧坦言：“品牌效应真的很大，给你提供个数字吧，2011年我们的销售是1.5亿，2012年就达到了5亿元。”

省商标战略实施工作领导小组办公室副处长张传博说，加快发展和培育服务业品牌,是实施商标战略的重要内容。近年来，江苏服务业的品牌也在稳步增加。经过努力，我省已在服务业领域积极培育了“金陵饭店”、“苏宁电器”、“金螳螂”、“同程”等16件驰名商标，形成了“生产型服务业和生活型服务业商标共同壮大、快速发展”的良好格局。

从2000年苏州的第一家茶馆起步，如今已覆盖17个城市、40家店面、拥有3000名员工，这样的经营规模、这些的闪光数字，其背后，有一个中国驰名商标“水天堂”。公司董事长梅润身向记者介绍，驰名商标不是凭空而来，“水天堂”坚持真材实料、平民价格，大酒店人均消费80元，西餐厅人均消费60元。而为攻克高成本这道“坎”，“水天堂”去年3月投资1500万元建成了全国最大的2万平方米的“中央厨房”，对大部分门店的食材作“冷链集中配送”。“对服务业而言，品牌的价值确实是越来越重要。”梅润身说，到外地开新店，一般都要经历一个“痛苦期”，因为人家不了解你。但是，随着“水天堂”品牌知名度的提升，这个“痛苦期”越来越短，“在一些城市已经消失了。”

商标，原本是商品或服务的标志，而从注册起，通过使用和宣传，逐步发展成为凝聚商业信誉的有效载体，融生产要素、竞争工具、资源配置功能于一身，而一旦实现了从小商标到大品牌的华丽转身，便把握了经营的战略主动权。