Burberry商标在华遭撤销 公司提出上诉

 北京时间11月27日晚间消息，奢侈品零售商Burberry正在对中国当局作出的一项决定提出上诉，其内容是该公司的经典格子商标遭撤销，这是海外公司在中国面临的一系列商标问题中最新的一个。

据中国国家工商行政管理总局下属商标局的网站显示，Burberry的经典格子商标已在本月作废。该局在2012年2月份称其收到了一项针对Burberry商标提出质疑的申请，并在11月13日作出了决定。商标局并未具体透露是谁提交了这项申请，也并未披露任何其他信息。Burberry的一名发言人对此表示：“我们相信自己的上诉将会成功。Burberry一直都会对那些非法使用我们商标的人采取尽可能最强有力的行动。”

在今年5月份，Burberry公布财报称，在截至3月31日的上一财年中，该公司在中国市场上的销售额增长了20%左右，来自中国市场的销售额在其零售和批发营收中所占比例为14%。

Burberry旗下产品并非都使用经典格子商标，但业内专家表示，这个商标对其品牌来说已经变得至关重要。总部位于上海的咨询公司中国市场研究集团(China  Market Research Group)的高级分析师本·卡文德(Ben  Cavender)表示，在中国，许多新富阶层都会购买Burberry的格子围巾来彰显自己的财富和社会地位。他指出：“失去这个商标将令他们难以彰显身份，因为人们将无法知道他们使用的是Burberry的产品。”

在中国，商标和命名权长期以来都存在问题。去年，篮球巨星迈克尔·乔丹(Michael  Jordan)曾对在营销资料中使用其名字的一家中国体育零售商提出起诉，称这家名为“乔丹体育”(Qiaodan  Sports)的公司非法使用他的名字。“乔丹体育”则否认了这一指控，并提出了反诉，目前此案正由一家中国法庭进行审理。

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