一个词就是一场商战

大连人成功抢注“乞力马扎罗”并随即实现了超过50倍的财富收益，事实上，这仅仅是掀开了“商标投资”的冰山一角。“如今，商标注册已经成为一种特殊的投资，围绕着一些大众耳熟能详的"热词"和"熟词"的争夺其实也是一场不见硝烟的商业暗战。”业内人士表示，在大连就有不少有关商标抢注的财富故事。

“乐购”竟然也是假发商标

一提起“乐购”你会想起什么?在你脱口而出给出答案之后，大连商人田伟则给出了另一个答案：“我是"乐购"这个商标第26类的持有人，我用这个商标做假发品牌，所以，在我这里，"乐购"是一种假发。”田伟说。

事实上，田伟获得“乐购”第26类商标的背后，同样有着一场“商业暗战”。“我本来就是做假发生意的，最初是代理别人的品牌，后来，逐渐意识到商标和品牌的重要性，所以，我就想物色一个容易被记住的"熟词"作为商标。2012年，我偶然得知南方有一位商人持有"乐购"第26类商标，并且，打算转让，这让我怦然心动。因为，"乐购"这个词很响亮，容易被消费者记忆。”田伟回忆说，那位南方商人起初要价20万元，经过田伟与其反复协商，最终以6万元将该商标转让过来。

然而，事情似乎并没有那么简单，一场“官司”正悄悄向田伟袭来。“就在我付了款，并以该商标在网上销售假发时，一家跨国大公司对此提出异议，并要求将该商标撤销。与那家知名大公司相比，我们虽然弱小，但还是接招了。经过举证和答辩，最终，国家商标局做出裁定：驳回那家大公司的撤销申请，准许该商标转让。”田伟说，经过这番曲折，“乐购”的第26类商标终于归属到了他的名下。

“在商标注册方面，中国采取的是"申请在先"原则，即使你是大公司，如果有人在你之前申请，商标局通常会将相关商标给先申请的人。”大连商标事务所仓丰表示，有一种情况可以保护大公司的权益—如果大公司的商标被认定为“驰名商标”，这种情况下，即使其在其他类别存在没有申请注册的“疏漏”，“驰名商标”的有关规定也予以了全部45类的彻底保护，别人不得再申请了。

名字里隐藏的几十万商机

抢夺“乐购”第26类商标并且将其用作假发或许还属于一个“极端案例”，不过，在其背后，对于热词、熟语、流行词汇、人名、影视剧名称，甚至风暴名称等的抢注一时成为一股投资热潮。当然，这种与商标有关的热潮既有巨大的潜在收益和商机，也存在现实的投资风险。“比如，去年影片《致我们终将逝去的青春》热播前后，全国掀起了一场抢注"致青春"商标的热潮，大连很多人也加入其中。我就接到一名大连女孩的委托，非要申请注册两个类别的"致青春"商标，但最终没有成功，后来经过查询，她下手时间比成功注册者晚了10天，这其实已经算是比较接近了。”仓丰无奈地说，像这种不听劝阻的商标注册申请，最终只能白白搭进去几千元的费用。

事实上，作为“大连商标注册第一人”，仓丰还从个人的名字上发现并且获得了商机。“我把"仓丰"这个名字注册了20个类别的商标，注册的时候并没有想太多，不料，现在很多粮食和仓储类企业找到我，想要买下有关商标。比如，最近，就有吉林一家米企给我30万元买"仓丰"相关类别的商标，但被我拒绝了。”仓丰笑着说，如果要卖，他希望有人将他注册的20个类别全部买走，而不是只买其中最有价值的几个类别。

商标抢注曾经成一时狂潮

面对抢注商标投资的热潮，国家也在不断调整政策，以对其施加影响和引导。“在2001年12月1日《商标法》实施之前，中国的自然人是不能直接申请商标注册的。此后，该"禁令"被打破，自然人不需任何条件，只要拿着身份证就可以申请商标注册了;2007年1月份，国家政策有所调整，虽然个人仍然可以注册商标，但必须要有以申请人为负责人的个体工商户营业执照，这样就限制了一部分人申请注册商标。”仓丰表示，政策调整之后，抢注商标的投资热潮有所退烧，很多盲目的申请被逼退离场。

“现在，商标注册申请逐渐回归理性，初步估计，大连每年商标申请大约1.5万个左右，注册的成功率在55%。”业内人士表示，相比与当年的商标申请狂潮中，“低到尘埃”里的注册成功率，如今的情况已经好多了。