必胜客中年换商标啦 ！！你晓得不？

 商标是一个企业的灵魂。必胜客应对“中年危机”，来了一轮商标、路线、菜单大换血。必胜客营销部副总裁杰瑞德·晋克沃特(Jared  Drinkwater)认为这次商标更换不过是一次品牌的自然蜕化，但这个举动仍然让人不禁联想到披萨市场销售滑坡的事实。

现在的logo                         以前的logo

在过去15年间，必胜客商标已经更换了三次。早在1955年，必胜客就更换过一次商标。因此，晋克沃特认为这次商标更换不过是一次品牌的自然蜕化，但这个举动仍然让人不禁联想到披萨市场销售滑坡的事实，看到这家迈入“中年”的老披萨企业为了适应时代的苦苦挣扎，这大红商标不正象征着他们对重振雄风、再创辉煌的愿景吗?

毕竟，在披萨市场低迷之际，达美乐(Domino’s)、棒约翰比萨(Papa John’s)和小凯撒披萨(Little  Caesars)都成功实现利润增长，行业领头人必胜客却止步于54亿美元的市场销售额。

2012年，必胜客宣布将缩小具有标志性的红顶独立餐厅的经营范围，同时增加以送餐外卖服务为主的小型门店。

虽然经营红顶独立餐厅为整个品牌来带来了一定的商业亏损，但晋克沃特坚信，堂食为主的餐厅仍然是品牌的生命线——全球6500家必胜客餐厅中，有3000家都是以快餐堂食为主要经营模式，他指出，红顶必胜客拥有不可估量的品牌价值。因此新商标保留了传统的红屋顶，作为向历史的致敬。

然而，必胜客实际上缩减的环节正是红顶餐厅的传统模式。虽然商标上的红屋顶一如既往，但除此以外的一切都变化了——从企业官网、移动客户端到包装盒——所有的红色都被黑色所取代。当年的那抹经典红变成了更为炫酷时尚的色调，必胜客的新商标和食物摄影图都将以炭笔黑板为背景。

必胜客称，品牌图标上的披萨盘变为黑色，体现了他们独特的审美理念，不过我们很容易联想起一些高端料理业的标配色：当前美国著名的Alinea豪华餐厅、料理大师托马斯·凯勒(Thomas  Keller)和现代美食集系列(Modernist Cuisine)的代表作品都采用了黑色作为拍摄背景色。

“我们不认为必胜客披萨会成为一种高端料理，我们做不来非主流”，晋克沃特解释说，“其实你到我们后厨看一看就知道，披萨盘就是这种光滑的黑色，而且从设计的角度来看，黑色背景下的披萨显得更美味。”

作为知识产权服务行业领军者，中细软呼吁各企业和企业法人代表要高度重视知识产权，如果在知识产权的道路上遇到困难，切记不要轻言放弃，更不要闭门造车，可以向专业的知识产权服务机构咨询，解决疑难问题，以知识产权的有力武器，为企业的发展壮大开拓一条光明大道。