从李光耀看商标代表的品牌价值

据新加坡总理公署23日发布的最新公告，新加坡前总理李光耀当天凌晨3时18分在新加坡中央医院病逝，享年91岁。被称为“新加坡国父”的李光耀享有“小国大领袖”的美誉。习近平称之为“长者”，奥巴马称之为“历史巨人”。小知尊敬他的传奇和功勋，却并不想评价他光耀而伟大的一生，只是想选取他一生的几个细节和商标做一下比较，希望并没有给这位领导人造成名誉上的损害。

身世寻根之溯本求源

众所周知，李光耀是新加坡华人，祖籍广东省梅州市大埔县高陂镇党溪乡，新加坡莱佛士学院毕业，1954年11月参与创建新加坡人民行动党。他以儒学核心价值观为治国理念，在天然资源十分缺乏的情况下，推进新加坡经济腾飞，创造了现代化建设的奇迹，使新加坡在上世纪80年代一跃成为“亚洲四小龙”之一。

有人说，拿商标和李光耀相比，简直是毫不相关。其实不然，李光耀是华人的身份无可否认，他其中有很多治国的理想都有儒家思想的影子。他的成功从某个角度看，也可以说成是儒家治国理念的成功。

而你发现，其实商标也是，也需要溯本求源。商标代表的是公司产品，更深挖掘，代表的则是一种品牌文化。比如，我们通常看别人的穿戴时，喜欢先看物品的品牌商标，或许是这件物品吸引了你，然后你再去寻找它的出处，也就是它属于哪个品牌的。而这个时候，我们理解上的这个商品的品牌和其它商品的品牌，区别就是商标的不同。然后我们知道了，这个品牌背后所展现的理念，它要传达给我们的东西就可以很清楚地浮现在我们脑海里，当然能做到这个层面的大都是知名商标。

然而，不想当将军的士兵不是好士兵，不想出名的商标也不是好商标。一个产品有无商标从法律上来讲，并不能完全证明品质就一定不好，因为也有很多未注册商标的使用情况。但是如果你的产品越做越强，产业越做越大，还没有商标的话，是不是可以说，就等着吃官司吧?

如果说李光耀的成功是儒家思想在当代的成功运用，那么商标的背后则是品牌的成功与否的标志。

生命的3种境界与商标相同

王家卫的《一代宗师》中曾经这样说过，人生有三种境界，第一种是见自己，第二种是见天下，第三种是见众生。

李光耀的生命终结时，享年91岁，近百年的起伏经历光耀后人。小知相信，这3种境界李光耀都到达了。当他历经重重困难，勇于把心中的想法实现后，在这过程中他明白自己想要什么，不想要什么，懂得扬长避短，进而去实现他的人生价值，这就是他见到的“自己”。当他当上新加坡总理，在他的治理下，让新加坡经济腾飞，很快在亚洲展露头角，在与各国的外交中，也进退得宜，这算是他带领的新加坡见到了“天下”。而在新加坡经济腾飞之际，新加坡国内的居民无疑是收益颇深的，而任何领袖成功的标志之一就是以人民为根本，从这点看，他肯定也见到了“众生”。

商标也有这三种境界，当商标法定代表某种商品时，是做它的“自己”，如果是未注册商标，我们也可以说它做的不一定是自己(可能出现被别人抢注而败诉的情况)。当一款产品做得特别好，国内知名且出口国外时，就算商标见到了“天下”，这样的产品有很多，三星，苹果等。而很多商标所代表的产品，它的产生就意味着影响整个人类的生活，或者是标志着整个时代的进步，那么就算这个商标见到了“众生”。能做到这种境界的，当然也有很多，因为这与发明无异。

所以商标的励志里程碑您清楚了吗?无论走到哪一步，走正道，仍是真理，虽然可能进步缓慢，但比起那些投机取巧却又顷刻覆灭的商品还是好得多。如果在正途中有什么与知识产权相关的问题，中细软愿意做您坚强的后盾!