让技术与品牌“壁咚”一下 必定擦出利益的火花

 日内瓦世界知识产权组织在3月23日发布报告称：2014年中国已经成为国际专利申请数量增幅最大的国家，中国在知识产权领域的创新已经成为全球专利申请增长最主要的推动力。

这是一个“拼颜值”的时代，专利技术饱和的市场，外观设计又重新燃起希望。日前，小知从国外媒体gsmarena中得知，OPPO已经申请无边框专利，或将为之后的产品作准备。从专利描述中可以看出，该项技术很有可能是一项未来的屏幕显示技术的关键，它将达到扩大可视窗口和缩小黑边框的目的，由此可以做到极致窄边框或者无边框。

美国乔布斯带来的苹果开创了手机行业的超飞速发展，OPPO能否成为下一个在手机业掀起飓风的企业呢?如果可以，小知当然为我们的国产品牌感到自豪，但是从目前的情形来看，这个宏伟的目标要实现似乎很难，乔布斯从第一代苹果手机上市开始就将其品牌效应推到了巅峰，而之后出台的电脑或是ipad不管让多少人为之疯狂都是受其品牌的影响，品牌似乎弥补了一切技术上的漏洞。

中国品牌缺乏影响力

大卫·布鲁克斯(David  Brooks)在《纽约时报》一篇专栏中曾经这样指出：美国相比中国企业发展的一个最明显的优势就是企业品牌的影响力。纵观欧美消费品市场，哪个世界级品牌的背后没有一个或悲情、或浪漫、或感人的品牌起源故事，总有一款故事打动你，吸引你，让你不由自主的想要成为故事里的主角。而中国的企业在知产大时代的催促下，已经成为一味追逐技术的“牺牲品”，殊不知单纯的交易早已过时。日前，一只“马桶盖”道出了中国企业品牌的短板，看来不管OPPO出台多么新颖的专利也不能任性地成为大众瞩目的焦点，这是多么可悲的事情。

专利有权也不能任性

有人说中国企业缺乏品牌的敏感性。小知认为这还不全面，其实很多欧美著名企业管理中都有自己资深的品牌管理策略家和完善的品牌管理体系，而这些是目前中国企业缺失的。他们的企业品牌文化管理的策略就像知识产权的发展一样，经过几十年的沉淀让方法不断提高、完善到如今形成成熟的管理模式。所以品牌故事没有策略的润色也只是个故事而已。林肯曾经说过：“专利制度是给天才之火浇上利益之油。”小知觉得如果企业能够让技术与品牌“壁咚”一下，必定擦出利益的火花。

此外，中国的很多企业没有机会走出国门，对于国际市场上的游戏规则并不了解，也没有机会学习和借鉴。所以，作为中国最大的知识产权服务商，中细软相关专家指出，中国企业想要利用专利技术任性霸占市场必须先使经济赢利转型，创新品牌独特性，引进品牌管理方式，明确目标价值行为，把企业的发展模式从B2B偏向B2C的转型，以客户需求为主导。