优衣库靠信誉洗白 其实还可以靠知识产权

最美的不是下雨天，是跟你在试衣间。现在提到“优衣库”三个字，大家都心领神会的一笑。涉及优衣库的“不雅视频”经过网络病毒式的传播，已经闹得沸沸扬扬。不了解些“优衣库试衣间”的信息都不好意思出门跟人打招呼。整个事件到目前为止，没有一个受益者。从视频主角到优衣库到借势营销的公众号们，全民狂欢的时代，大家都致力于传播能引起感官刺激的东西。然而，国家网信办已经坐不住了……

7月15日下午，网信办约谈新浪、腾讯负责人，责令其切实履行好企业主体责任，积极配合有关部门开展调查。不雅视频在网上的疯传不仅侵犯了当事人的隐私权更对社会风尚造成了不良的影响。微博与微信都是国内重要的社交平台，也正是借助这些平台，淫秽视频才有了传播的可能。新媒体时代，个人隐私极其容易泄露，谁也料不到下一轮狂欢的主角是不是自己。不雅视频刚被推出的时候，大家不约而同地认为这是优衣库的营销事件，及至目前，更多人却认为这与优衣库无关。的确，通过一段小小视频，“优衣库”三个字广泛为人所知，但一家企业的生存，依赖的不仅仅是知名度，更重要的是产品质量和市场美誉度。看“三鹿”的结局，就可知对企业来说最重要的是什么。优衣库品牌形象良好，自律性一直都很强，知名度也不错，确实没必要用如此恶劣的手段传播自己。

优衣库用企业实力正逐渐洗白自己，那其他企业呢?要靠什么在险恶的市场竞争中保全自己?

企业在市场上生存，产品质量是底线。但是，有过硬质量的产品不一定就有相匹配的知名度。知名度的打开就要靠企业的品牌打造和营销传播，一家企业想有好的品牌价值，注册一个能代表企业形象的商标极其重要。君不见，知名商标的转让动辄上亿，靠的就是商标背后代表的品牌价值。可是，一家企业仅靠打造品牌和商标保护还远远不够，知识产权的保护要够全面才能更安全!专利战一打，企业就要有打持久战的思想准备了，还要做好巨额专利侵权费用的赔偿觉悟。品牌对企业的价值众所周知，真正懂得去维护的却很少;至于对专利的保护方面，比之品牌更不如。就国内现状来说，从一开始就知道做专利布局的企业少之又少。

所谓专利布局就是指企业综合产业、市场和法律等因素，对专利进行有机结合，涵盖与企业利害相关的时间、地域、技术和产品等维度，构建严密高效的专利保护网，最终形成对企业有利的专利格局。专利布局不同于仙侠小说中的“结界”，结界只能保护内部的人不受伤害，却不能主动消灭侵害者。专利布局就不一样了，不仅能保护企业本身的专利技术的专属属性;还能在专利权被侵害之际向法院提起诉讼，保护的企业合法权益;更能让企业通过专利的授权和转让直接获取经济利益，进而壮大企业实力去做更好的战略布局;也能通过评估价值让企业作为注册资金(无形资产)使用。当然，专利布局最直接的一项益处是增强市场信心。买商品的时候，我们更信赖大品牌，这是因为大品牌产品质量有保障，而质量保障的一个重要指标就是“专利技术”。在看广告的时候，经常会听到“某某专利产品”的广告语，这是商家在证明产品质量的最直接体现。企业也只有做好了上述的这些，才能在面对诸如优衣库这样的事件时，等大众狂欢的热度减退，大家都能从企业产品的一贯质量上找回理智，主动为企业洗白。

优衣库事件虽然没有胜利者，企业却有优劣之分。要维护企业的质量，知识产权的保护必不可少。如果您也这样认为，如果您现在正需要知产的保护，建议您找拥有14年知识产权代理经验的中细软，我们将以最专业的水准，最优质的服务为您排忧解难。