品牌or专利 谁能让诺基亚华丽回归？

商场如战场，风云际会，变幻莫测，成王败寇是不争的事实，能够东山再起，王者归来也不失为一段佳话。在手机行业，曾经的王者诺基亚、摩托罗拉在科技发展和市场新生力的双重夹击下走向没落，退出了手机市场舞台。

今年6月初，摩托罗拉手机在武汉实现投产，已经吹响了回归高端市场的号角。这一消息也使得“诺基亚重返手机市场”的传闻甚嚣尘上。就在7月14日，诺基亚官方网站就这一问题作出了回应。诺基亚公司发言人Robert Morlino指出，“情况很复杂”，但是确认会再次进入智能手机领域，请大家耐心等待。

或决定以品牌授权回归?

谢安靠淝水之战以少胜多，东山再起，那么诺基亚又要靠什么来实现“王者归来”呢?诺基亚发言人Robert Morlino在声明中提及，将以一种“完全不同于以往的方式”回归，这种方式就是品牌授权模式。所谓的品牌授权是指授权者将自己所拥有或代理的商标或品牌等以合同的形式授予被授权者使用;被授权者按照合同规定从事经营活动，并向授权者支付相应的费用，同时授权者给予人员培训、组织设计、经营管理等方面的指导与协助。诺基亚曾经对Nokia N1 Android平板电脑就采取了品牌授权的方式，外观设计由富士康操刀，诺基亚提供了Z launcher桌面。

品牌授权是一种成熟的方式，但真的能够帮助诺基亚“王者归来”吗?对此，中细软专家表示希望不大。因为，诺基亚品牌最能得到消费者认可的功能机时代已经一去不复返了。在智能手机时代，除了苹果之外，品牌对于市场和用户的粘性均不高，相比于品牌，消费者更看重的是性价比，对品牌的忠诚度降低。手机行业发展到今天，诺基亚的品牌价值已经大大缩水，品牌授权难以支撑诺基亚回归市场!

诺基亚回归的王牌会是什么?

针对此次诺基亚以品牌授权的方式回归的决定，业界相关人士都表示不理解。因为随着时间的发展，品牌价值缩水、用户认知度降低已经成了诺基亚的软肋，其最大的优势在于其设计和制造能力以及其与手机相关的海量专利群。俗话说，扬长补短，而诺基亚却反其道而行之，这真的是要回归市场的架势吗?

那么诺基亚回归的王牌到底会是什么呢?中细软专家认为诺基亚在通讯行业拥有的大量专利或许能够帮助诺基亚重新在市场上站稳脚跟。

微软曾用21.8亿美元的价格收购诺基亚的专利许可证，完成自己在手机方面的专利布局。在小知看来，微软收购诺基亚看重也就是诺基亚的专利。据了解，诺基亚是2G专利的主要拥有者之一，3G时期，诺基亚拥有大量WCDMA专利，4G时期，积极参与LTE研发的诺基亚拥有数量可观的LTE专利。截至2014年年底，诺基亚在世界范围内共拥有手机领域的专利数量为1.2121万件，其中，2G领域的专利1万件，3G领域的专利837件，4G领域的专利1284件。

要知道手机都是一脉相承的，4G的手机也会用到2G的技术，全球的手机厂商很难完全绕开诺基亚专利形成的“围墙”。根据研究机构ValueWalk统计，包括苹果、三星、HTC、微软、黑莓、LG、索尼、摩托罗拉、华为等近40家公司都需要向诺基亚缴纳专利授权费。

种种数据表明，专利才是诺基亚最大的优势与王牌，想要回归市场，诺基亚可以拿自己的专利技术入股或者以专利作为资本进行融资、组建公司，懂得发挥自己的优势，才能获得长足的发展。

总之，诺基亚回归手机市场已经是板上钉钉的事儿了，无论是其凭借品牌授权还是借助专利优势来实现“王者归来”，都是一件值得期待的事情。而诺基亚的品牌、专利都是诺基亚知识产权的重要组成部分，诺基亚“王者归来”鲜活地证明了知识产权这一无形资产的重要性!如果你正处在创业期，不要忘记注册商标、申请专利来积累自己的无形资产;如果你已经是一个成熟企业的经营者，也不要疏忽对自己商标和专利的维护。中细软的使命是为中国创新加油，企业相关的知识产权问题都可以找中细软解决!