中细软：打假不力，淘宝或再被美国列入黑名单

淘宝网“卖假货”的指责似乎永远都在进行时，这不，最近又捅了篓子。美国服装鞋类协会(AAFA)已经督促美国政府将淘宝网重新列入“恶意市场”名单中，理由是阿里在其电商平台上打假不力。

虽然阿里方面极力表示自己一直在打击假货并保持透明，但AAFA并不认账。

据悉，淘宝此前已经被美国“拉黑”一次了，本次恐将“二进宫”。11年3月，它连同搜狗、百度一起，被美国政府列入“恶意市场”名单，后因阿里有所努力才将其从中移除。当时，马云想必也曾自信满满吧!

说起来，“黑名单”并无法律效力，但它的厉害之处在于，重入黑名单，阿里会被看成一个严重的“counterfeiter(伪造者)”，对公司信誉的打击将是致命的，尤其是一家准备在美国一显身手的上市公司而言。单是这点，就够“蛋疼”的，想必马云的表情应该是这样的吧!

这些可能还都是“虚”的。比起巅峰时期120美元的股价，阿里股价已经近乎腰斩，不仅跌破了当初68美元的发行价，而且受各种负面消息的影响，还在持续下跌，神马“跳楼价”都弱爆了!更麻烦的是，此“罪名”一旦确立，阿里将面临无穷无尽的官司，到时候别说“进军”了，天天和别人打嘴仗都没个完!

若要分析原因，那就不得不提提“老冤家”京东了。阿里2季度财报显示，其平台交易额和营收增长均为历年来最低水平，分别为37%和28%，远落后于京东89%和61%的增长速度。

我们暂时不谈两家公司的盈利率，只从假货现象说起。阿里因为不直接从事商品买卖，通过平台抽取佣金和广告收入等盈利，摸不到用户体验，而淘宝更是个“杂货铺”，只有不断严格准入，“清理门户”，假货才能够得到遏制，但从根本上还是难以杜绝;而京东自己采购商品自己卖，买家从京东上购买到的商品其实是京东经过挑选后剩下来的东西，更能看到货品的真实品质，对假货的管控自然容易的多。

如果把阿里比作靠收取地租、一劳永逸地获得收入的“大地主”，京东则是个在自家地盘上自产自销、自负盈亏的“农民”。 阿里是一家纯粹的互联网企业，而京东更像是一家网上超市。虽然京东最近也在经历连续亏损，但对消费者而言，在京东买到的东西还是相对放心。

甚至投资者也更倾向于京东模式下的企业。在美国，eBay和亚马逊就类似阿里和京东。两家企业都创立于1995年，和京东亚马逊一样，分别于1997年和1998年前后脚上市，但后来的命运却有云泥之别：20年之后，亚马逊的发展依旧如日中天，eBay却是歧路彷徨，前者股价是后者的近20倍，市值是后者的7倍多。这是因为，由于无法监控到平台上规模庞大的每一个店铺，更难触摸到购物平台上的用户体验，eBay模式和淘宝、天猫一样饱受假货、欺诈、营收增长滞缓的困境，而亚马逊近年来虽然也会时常在亏损边缘徘徊，但并没有阻止投资人的热情——他们看中的是亚马逊的未来(包括它与线下巨头沃尔玛竞争时的市场布局)。

中细软专家表示，在阿里现有模式下，由于看不到实际的商品，不管标准如何高，规则如何严，打击如何重，还是难免会出破绽，这样一来，对假货的管控就困难的多。而京东由于定位是B2C，主要业务架构是电商直营，能够拿到实际商品，这样就可以自己检验商品质量，不必过于重视审核各种证书，相信商家的“鬼话”，只要在自身把关方面做得足够好，杜绝假冒产品是完全有可能的。虽然如今阿里规模是京东的6倍多，但假以十年，京东超越阿里，当可乐见其成。

阿里的假货问题不是一朝一夕形成的，解决问题同样不会一蹴而就。但倘若阿里持续采取有效措施进行体制改革(如与线下巨头苏宁的联合)，把控商品质量，培植品牌力量，注重知识产权，假货问题必将日渐改善。阿里是否会重蹈eBay的覆辙，我们拭目以待。