中细软宝典：小微企业如何进行商标战略布局

小微企业是我国国民经济的重要组成部分，为社会经济的创造起着不可替代性作用。与此同时，在商标战略方面小微企业的自觉性和执行力先天不足，制约了企业的进一步发展。实施商标战略以此加强自主品牌建设已经成为小微企业转变发展方式、打造市场竞争优势的有效手段。小微企业要在激烈的市场竞争中崭露头角,需要制定和实施切实可行的商标战略,为企业发展注入无限的生机。

什么是商标战略?

商标战略是现代企业的一种基本战略，它是指企业为获得与保持市场竞争优势，以运用商标制度提供的各种手段，达到树立企业形象、促成产品或服务占领市场的总体性规划。商标战略是关系小微型企业生存发展的一个战略问题，系统、深入地研究商标战略,对于中小企业的长远发展具有深远意义。

小微企业的发展过程中，普遍存在着忽视商标战略的现象，具体体现为：

(一)商标意识不强。很多小微型企业的负责人商标意识淡薄,不重视商标专用权的取得,认为商标可有可无。有的企业就没有自己的商标,即便在产品上使用商标,也不积极申请注册,结果往往遇到自己辛苦经营的商标被别人抢注。

(二)商标培育不力。企业打造知名品牌需要经过系统的商标培育，这样商标无形资产的价值才能不断提升。不能有意识的实施品牌包装和创新，就难以让消费者产生较强的品牌信任和依赖。实践中，小微企业在商标培育上普遍做得不到位。

(三)商标保护不善。商标保护是企业实施商标战略的首要环节。许多小微企业未充分意识到保护商标权的重要意义，不能建立完善的商标权保护工作机制。面对侵权行为，不能及时向工商机关反映或请求司法救济，同时缺乏收集侵权证据的意识。

商标战略的实施势在必行，作为国内知名的知识产权服务机构，中细软的专家给出了以下几点建议，下面就由小知带您学习小微企业如何做好商标战略布局。

(一)提高商标意识

对小微型企业来说，商标战略布局首要的一点就是提高对商标以及整个企业知识产权的认识。与时俱进、解放思想，摆脱以往对商标价值淡薄的观念。小微企业商标战略普遍实施不力的根源之一就是企业负责人的商标意识不到位、商标知识缺乏。只有先提高了思想认识，才能为实际的行动奠定基础。

(二)确定商标体系

一般来说，小微企业的经营产品种类较单一，基于此种情况又要放眼未来，可以先采用单一品牌体系注册某一主要品牌,同时注册部分近似的防御商标,为建立品牌体系奠定基础。在企业的发展过程中，需要进行多方位、多层次的经营,以原先树立起来的品牌作为母商标,按商品、服务的不同分类注册、使用不同的子商标,建立一整套完整的商标体系。

(三)精心选择商标

商标最大的特点是显著性，越是独特的、与众不同的商标,越能给消费者留下深刻的印象。因而，商标的设计和挑选一定要精心。商标的设计应注意文字突出、图案鲜明,如果选择一个显著性不强的标志作为商标,以后得到的保护力度也较弱。所以选择显著性特征较强的商标以保证法律能为自己提供较强的保护应该是一个较好的选择。在完成对意象商标的选择和注册类别后，及时注册防止他人抢注行为的发生。

(四)加强使用管理

商标是品牌的象征，注册完商标后还需要对商标进行养护与经营。结合本企业的实际情况,建立商标管理组织,健全商标管理制度,对商标的使用、标识的印制等方面严格把关,并设立科学的、完善的商标档案。为了加强企业内部商标管理,企业应设专门的商标管理机构,从商标方面为企业在生产和经营的决策中提供意见。

(五)积极进行宣传

商标的美誉度培育不仅需要产品做得好，要提高其知名度,也要进行广泛的宣传。商标的知名度不是与生俱来的,好的产品也得借助一定的媒体来扩大产品知名度,进行持续不断的广告宣传投人。同时摒弃那种“酒香不怕巷子深”的老旧市场营销观念，也是小微企业打造知名商标必要的步骤。

(六)打击假冒侵权

为充分有效的保护企业的合法权益,企业必须具有强烈的商标保护意识,主动与假冒侵权行为作斗争,维护自己的商标信誉。主动进行市场调查,一旦发现侵权、假冒行为,在涉及利益冲突时,拿出有效的证据,及时向工商行政管理机关举报或向法院提起诉讼,主张自己的权利,用法律武器保护自身的合法权益。

随着国家知识产权战略的发展,未来商标战略将广泛而深入地渗透到经济生活的各个领域,为企业持续性发展注入无限的生机。小微企业要想不断成长、壮大，制定完善的商标战略已经刻不容缓。中细软知识产权深耕商标沃土15年，作为国内大型综合性知识产权服务机构，始终以优质、高效、便捷的服务理念为客户提供全方位的知识产权战略布局，提供高质量的解决方案，助力每一位客户用知识产权创造财富。总之,小微企业应该科学地认识商标战略,系统地实施商标战略,这是小微型企业做大做强的必由之路，中细软愿为您提供全方位的保驾护航。