六个核桃是一朵商标界的“奇葩”注册全靠底气？

过年送礼，那简直是必不可少的，眼看年关将至，是不是各种礼品又要争相斗法。送礼的话，当然是钱少名气大才更好。这过年送礼除了“脑白金”那朵奇葩，“六个核桃”也极具癫狂的意味。要说这六个核桃广告是单曲循环式的，商标注册时却遭遇了危机。

六个核桃是对材料和数量的直接描述

按理说，“六个核桃”是直接描述材料和数量的，应该是缺乏显著的商标名称。这些都是有根据的。

例如《最高人民法院关于审理商标授权确权行政案件若干问题的意见》中有规定：

如果某标志知识或者主要是描述、说明所使用商标的质量、主要原料、功能、用途、数量、产地等特点，应当认定其不具有显著特征。

但是这个名字最后却注册成功了，到底是什么原因呢?

还有人说，六个核桃很容易让人产生误解，让人觉得，每罐里有六个核桃，但是实际情况却不是如此，所以它有虚假宣传的嫌疑。

关于这一点，《最高人民法院关于审理商标授权确权行政案件若干问题的意见》中也有规定：

实践中，有些标志或者其构成要素虽有夸大成分，但根据日常生活经验或者相关公众的通常认识等并不足以引人误解。对于这种情形，人民法院不宜将其认定为夸大宣传并带有欺骗性的标志。

所以说，这“六个”应该不是实际描述。

最重要的是宣传?

然而，这个名字能够注册成功其实是知名度。

这个知名度是因为企业的前期宣传，使得大众对该品牌有一定的了解。

这些大家从电视广告中的无限循环模式中就可得知了。

商标评审委员会经审理认为，从被申请人提交的大量销售、广告、合同发票凭证等证据可知，使用争议商标的产品的销售区域至少涉及全国13个省和直辖市，被申请人聘请了梅婷和陈鲁豫作为使用争议商标产品的形象代言人，并通过报纸、户外广告牌等方式对争议商标进行了大量宣传，争议商标经过使用获得了多项荣誉证书，并被河北省工商行政管理局认定为知名商品。

这些证据简直亮瞎了小知的眼，还没有被注册成功就已经被河北省认定为知名商品了，可见其花了多大的力气进行宣传。

与之相似的大概还是“今日头条”的商标，该商标的获得也是一波三折，此前也因为缺乏显著性遭遇过打击。这些商标都有一个共同的特点，就是便于宣传，但是缺乏显著性。

但是，最后注册成功却是因为产生的知名度让受众能够显著区分，不会产生混淆，看来实力还是很重要的，所以如果是小品牌起步的话，小知建议还是起些显著性高的名字，例如手机品牌叫“核桃”应该没有问题，因为已经有“苹果”和“小米”了，还差一个“核桃”吗?

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