利用好文化的钥匙 让你的IP光彩无限

文化是自主知识产权的一个关键因素，如何发挥文化的力量，才是自主知识产权的加分项。

从学科跨度来说，知识产权不仅包括自然科学，而且包括社会科学，看似只有简单的几个关键词，商标、版权、专利、商业秘密、地理标志等，但其实，每一个关键词背后都有一个文化内涵做支撑。如果有文化内涵的加入，就可以实现品牌或原创从300元到300万甚至3000万不等的价值。

就拿商标来说，虽然说商标和品牌不可同日而语，但是其中的关联性很大，有人说商标属于法律概念，而品牌属于市场概念。也有人说商标是品牌的起点，品牌是商标的终点。当然这些说法都是从某一属性定义品牌和商标的关系的，也都可以算是正确的。

然而，不论怎样，商标背后的文化内涵，或者说其蕴含的品牌价值，才是商标想要真正到达的目的。有的商品一出来就哄抢了整个市场，有的商品却要经历无数厮杀，这其中，商标在代表品牌的过程中出力最多。而且你也不难发现，商标或者每个品牌在宣传时都有自己很独特的定位。就像海飞丝洗发水的定位是去屑一样，别的洗发水如果再定位去屑，就不那么直接，也不那么省力了。就拿也同样拿去屑说事的清扬来说，它的定位是无懈可击，似乎比去屑的层面更高一些，因此还特意拍了两部由胡歌等当红明星出演的电视剧《无懈可击》。这样大力的宣传，其实就是为了打造产品的知名度，而人们在使用的过程中都会体验它是否真的“去屑”。

版权其实可以说是文化产业的衍生物。版权也叫著作权，涉及文学艺术和科学作品，诸如小说，诗歌、戏剧、电影、音乐、歌曲、美术、摄影、雕塑以及建筑设计等。甚至还可以包括与著作权有关的权利，如表演者对其表演的权利、录音制品制作者对其录音制品的权利以及广播电视组织者对节目的权利等。

这些作品本身就具有浓厚的文化传播意味，不仅能够使人愉悦，还能够给人以无限遐想的空间。然而，我国版权方面的意识还不是特别浓厚。侵权和抄袭很容易，而且不觉得侵权和抄袭是件可耻的行为。创作者费心费力地创作出作品，结果模仿者不费吹灰之力就轻松拿到手，这样的例子不胜枚举。并且由于大环境的原因，很多从事电影、电视的工作者，也不愿意花更多时间和精力去创新，就像很多大牌节目都是从国外买的版权一样。在众多娱乐节目中，我国本土原创的少之又少，像《我是歌手》(现更名为《歌手》)《非诚勿扰》和《奔跑吧 兄弟》(现也更名)这样席卷全国、有大批粉丝、男女老幼通吃的节目都不是我们自己的版权。所以，在注重文化的同时，打造我们本土的文化尤为重要。

其实，创新的思维还是尤为重要的。武侠和古装故事片算是我国的本土文化，但其实这里面涉及的创新也不是特别丰富，很多题材被无限翻拍，例如金庸和古龙的武侠剧，很多历史也被无底线改编。翻拍不要紧，有的还存在严重抄袭，就好像《宫锁连城》撞脸《梅花烙》一样。而我们所熟悉的《红高粱》和《狼图腾》则是本土文化创新的优秀代表。中细软知识产权，让企业知识产权绽放无限魅力，让你的原创从300元迈向300万和3000万的大关!

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