《鸡毛飞上天》告诉你什么叫商标扩展

最近大火的剧莫过于《人民的名义》，但是在这剧之前，有一个叫《鸡毛飞上天》的剧也十分好看，从人物的角度说，是一个鸡毛一样的小人物创业成功的故事;从历史发展的角度看，这是一部义乌人民敢想敢干筚路蓝缕从小到大艰苦创业勇闯天下的故事。剧中的情节千回百转、跌宕起伏，但是最耐人寻味的是，里面竟然出现了商标注册和商标扩展问题，吊起了小知的胃口，今天小知说一下什么是商标扩展，为什么要进行商标扩展。

一言不合就上图：

剧中的男主叫陈江河，小名鸡毛，为自己的袜子注册了“玉珠”商标

这是竞争对手说鸡毛袜子品牌商标的注册情况

其中涉及到商标扩展

什么是商标扩展?

扩展商标策略亦称“引伸商标策略”，是指利用已经获得成功的商标把新产品和改进型产品推人市场。有时可以将已经知名的商标扩展到其他非同类产品上去。

这个定义看上去非常容易理解，但是涉及到两个问题，第一个问题是新产品或改进型产品出现，要如何扩展商标;第二个问题是扩展到其它类别上去时要注意什么;由此引发第三个问题，为什么要进行多类别注册和全类别注册。

保护和品牌溢价外 商标的另一含义是经营范围

商标与品牌属于不同的范畴，商标是法律层面的范畴，品牌是市场概念。商标除了代表品牌价值之外，其实更重要的是企业和商品的经营范畴。换句话说，我们注册商标的目的，首先是为了自己使用在产品上，保护和竞争甚至品牌溢价等意义的延伸，都是在使用之后才发生的。

企业或个人在注册商标时，中细软商标顾问会让知己填一个单子，上面有商标类别和里面的小项。以25类服装鞋帽为例，在这一个大项中就包含100多个小项，而注册一个商标通常指的是10个小项。

如果有新的产品出现，在这10个小项之外的其它小项里，但还是25类这个大类别中，就需要扩展。当然，商品扩展到其它类别，比如由原来的服装扩展到床上用品，同样需要扩展，或者再注册一个商标。

商标分类表与大众认知的不同

还有一点需要强调的是，目前我国使用的商标分类表和国际上的一样，一共分45个类别，里面的分类情况和我们日常认知的概念并不相同。

例如，在33类酒这个类别中其实并不包括啤酒，啤酒和饮料是在32类中。

再比如，我们认为同是家用电器的电视、电冰箱、空调、洗衣机等，也都属于不同类别，所以，很多大品牌旗下拥有生产多种产品，都要在这些类别中一一注册。

跨类别保护和全类别注册的好处

现在，尤其是初创企业，在起步阶段就要考虑定位和竞争问题，而商标和专利等知识产权问题无疑要首先考虑。有的企业所在的领域就涉及到多类别注册，例如电商平台、智能产业，本身就需要对多个类别进行注册，因为涉及的范围相对较广。

但是有的企业似乎只涉及到一个领域，比如饭店，貌似注册一个商标就行了。这时，就要考虑到相似类别的注册，一般中细软商标顾问都会给知己建议，在相似类别中注册。例如同是食品类别，29类和30类中就有较为相似的小项，以2907奶及乳制品为例，30类中的3001咖啡、咖啡代用品、可可中就有加奶可可饮料，这时两个类别中分别都有奶制品，建议注册时29、30类都要申请注册，防止将来因为和其它企业的产品产生近似，被消费者混淆而引起诉讼的问题。

所以，跨类别保护和全类别保护要既要从企业的实际情况出发，也要从法律的角度维护好自己的权益。未雨绸缪，防止未来可能出现的知识产权问题。

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