喜欢你是因为这个“洞洞”，厌弃你也是因为这个“洞洞”！你懂的！

相信大家对洞洞鞋一定不陌生，夏天男女们潇洒无畏的穿着各色鲜艳的洞洞鞋行走在大街上，不管是正品店里几百块的高档货还是夜市路边摊上的廉价仿制品，绝对是夏季阳光中的一道风景。

别看洞洞鞋有多丑，就连美国总统、法国部长、明星歌星等名流都是它的忠实粉丝。洞洞鞋风行的核心不在于丑，而是丑得别致有特点，正所谓丑到极致也是一种美。

丑到无法原谅 但却火遍全球

洞洞鞋又名丑鞋，鞋面布满洞眼，外加一条可以转动用以防滑的带子，这就是洞洞鞋的标配。虽然洞洞鞋因形状奇特被嘲笑，但却因穿着舒适而备受欢迎。

洞洞鞋的创始者Crocs品牌创立于2002年，传闻是一种名为Croslite的特殊树脂材料给Crocs提供了成功的基础，这种材料并非普通塑胶，而是一种封闭式细胞树脂，能随着体温软化，顺贴足部线条，并且具有防滑功能。

由于Crocs洞洞鞋的特殊设计造型，从推出之日其不够美观的外型就备受争议，反对者曾用“其丑无比”等词语来形容Crocs的产品，Crocs则借势以“丑的也可以是美的”作为宣传语，推出各种类型和颜色的主题鞋，一度成为名人明星的必备，大受好评。

最为重要的是Crocs将洞洞鞋的技术与设计申请了专利，并以此获得了在市场中的垄断地位。

轻便、舒适、防滑、时尚，Crocs洞洞鞋在短时间内赢得了来自不同阶层、职业和年龄消费者的青睐。此后，公司规模迅速扩大，2006年在美国纳斯达克成功上市，销量最大的时候，Crocs一年就卖掉了5860万双鞋。

潮流过后 品牌衰落命中注定?

当Crocs洞洞鞋持续走红，成就一个传奇的品牌时，一些问题也相继出现，陷入了困境，遭遇销售滑铁卢。

由于Croslite材质的耐磨性和实用性，一双丑鞋的寿命可以长达十年之久，这很大程度上降低了购买者的再消费欲望。重要的是，一些市场上开始出现了大量的山寨鞋，山寨鞋价格便宜也能满足消费者的时尚需求，这直接导致Crocs的市场份额减少，还让整个消费市场迅速饱和，加之流行风潮的渐渐消退等，都对Crocs造成了很大的冲击。

同时，品牌上缺乏一定的文化和品牌故事也是其衰败的重要原因。由于产品的研发创新能力不足，过于强调舒适和材质的健康，忽略对品牌注入情感因素，一定程度上造成了Crocs与消费者的距离感，这也是导致Crocs遭到年轻消费者冷落的原因之一。

最近又有消息，美国专利商标局裁定Crocs公司持有的关于洞洞鞋的一件重要外观设计专利无效，而正是依靠这件专利，Crocs才成为一个家喻户晓的品牌。

到2016年年终，Crocs已经连续亏损四年，面对低迷的销售环境，Crocs宣布到2018年底前店数将减至400家左右。

2002年成立，2006年纳斯达克上市，2007年风靡全球，作为一款产品洞洞鞋的问世是成功的，短短4年时间，Crocs就成为了一个商界传奇。而今，连续亏损、关闭店面，遭遇销量滑铁卢，走下神坛的Crocs辉煌不再，品牌之路步履沉重。

瞬息万变的时代，也许只有持续创新更新产品的迭代，不断发掘新价值推出新产品，才能让自己的品牌不失宠。

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