麦当劳改名“金拱门”，但是商标却没有注册，这个影响大吗？

麦当劳改名了?!网友说“金拱门”其实更符合中国人的审美。

有图为证：

有媒体称，麦当劳(中国)有限公司已于2017年10月12日正式更名为金拱门(中国)有限公司，其各地分公司也正陆续更名。

工商信息数据显示，今年8月24日，麦当劳(中国)有限公司的投资者名称已从“麦当劳中国管理有限公司”变更为“金拱门中国管理有限公司”。10月12日，公司名称也已变更为“金拱门(中国)有限公司”。

改名换姓 是否意味着变民族餐厅?

对于为什么要改名，相信此前也有预兆，具体原因就是大家想的那样。

本次更名的背景和原因是：中信凯雷收购原麦当劳中国和香港业务后成为中国大陆和香港独立运营的总特许加盟商，即原运营公司已不再是隶属于美国麦当劳的全资子公司，而是中信和凯雷新成立的法律主体旗下的子公司，因此从法律关系上，新公司的法律名称也不再适用冠名以“麦当劳”字样。这也是麦当劳全球各地在出售国家/地区加盟权后的通行做法。此次改名仅涉及运营公司主体，对餐厅及所有产品宣传等没有任何影响，中国大陆和香港地区的餐厅仍将继续使用原有“麦当劳”和“McDonald’s”品牌。

此次改名是否意味着麦当劳成为民族餐厅了?

中信股份曾于今年1月9日公告，中信集团旗下的中信股份、中信资本控股、凯雷投资集团和麦当劳联合宣布达成战略合作并成立新公司，新公司将以最高20.8亿美元(约161.4亿港元)的总对价收购麦当劳在中国内地和香港的业务。

交易完成后，中信股份和中信资本在新公司中将持有共52%的控股权，凯雷和麦当劳分别持有28%和20%的股权。

网友调侃：各品牌改成中国风名字后的风貌

麦当劳改名了，大家最先想到的是肯德基，网友戏称KFC可更名为“开封菜”，以下是各大品牌被改成中国风的新名字。

星巴克的美人鱼咖啡一定味道很美，百事可乐改成太极汽水貌似也很符合，还有勾牌、双人坐，中国网友的想象力真的佩服!

网友们也真是操碎了心，麦当劳都已经说了，只是主体名称改变，麦当劳餐厅的名称会继续使用的，网友还不依不饶地发挥着自己的想象力。

对于金拱门，大家明显有些不适应。

金拱门商标注册了没?

都说改名未定，商标先行，小知始终没忘了自己的老本行，查询了一下，这“金拱门”商标共有3个，并且都不是中信凯雷申请的，也不是麦当劳申请的。

而此前“麦当劳”商标小知检索到84个商标

这些商标名称仍旧归麦当劳公司所有，即使拥有了特许经营权，但好像并没有拿到商标所有权，对于“麦当劳”这个商标名称，应该是不会卖的!

更名对品牌有影响吗?

改名这么大的事，听起来很兴师动众，但实际操作起来很简单。因为所有权变更而进行的改名最无可厚非。

此次更名对“麦当劳”这个品牌是否有影响?品牌资产包含了麦当劳的知名度、顾客对其的信任度，经营多年之后，在全球范围内都有了其内涵和价值，是一个很大的无形资产。

对于中信集团和麦当劳的合作，成立新公司更多是一种战略投资，主要会在资本运作及运营战略方面，利用自身的资源和优势推动其发展与创新。

资深品牌管理专家、重庆智慧黑石企业管理咨询有限公司总经理万全东也认为，公司改名实际上只是资本方发生了改变，对于“麦当劳”这个品牌并没有太大影响。

“实际上肯德基也发生了资产重组，对品牌并没有什么影响，可能它在中国的战略有所改变，会扩展其他业务，但这只是业务方面的转变。”万全东则表示，外资企业对于中国品牌的战略是十分清晰的，一般不会轻易更改品牌，比如肯德基针对中国市场曾专门打造过一个中式快餐品牌“东方既白”。

延伸：麦当劳原来的名字是怎么来的?

细心的网友不难发现，金拱门和麦当劳的“M”标识，实际上是吻合的。

麦当劳的名字是怎么来的?“麦当劳”(McDonalds)听上去像个人名，但它的创始人却叫雷·克洛克(Ray Kroc)，为什么我们吃的是“麦当劳”快餐而不是“克洛克”快餐呢?事实是，虽然是克洛克一手创建了如今的麦当劳帝国，但在这之前，“麦当劳”的品牌就已经存在了。—对姓“麦当劳”(McDonald)的兄弟经营着这家同名的小规模汉堡店，当时还是一个落魄推销员的克洛克发现了其中的商机，与麦当劳兄弟合伙经营了一阵后，克洛克终于在上世纪60年代买下了“麦当劳”的全部生意，当时麦当劳已经小有名气，为了巩固现有的商业成果，克洛克选择保留了这个名字。

一位设计业内人士称，实际上，金色拱门是麦当劳从一家地方小快餐成为全国连锁快餐店的第一步，他们开在美国凤凰城的第一家加盟店，店面外观第一次采用了两个大大的金色尖细抛物线结构，到了上世纪60年代，这两个抛物线元素结合在一起，变成了类似现在的M造型。金色拱门，其实是麦当劳最早的视觉形象。

PS：公司变更、商标注册都找中细软就对了!哈哈哈!

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