东芝电视成中国品牌 海信进军全球更近一步

曾经辉煌的日本电子产业，如今相继倒下。继去年日本“液晶之父”夏普被台湾鸿海集团收购之后，东芝相继爆出巨额亏损。今年早些时候就有谣言称，东芝可能出售TV电视部门业务，最有可能的收购方是中国海信集团。如今这个谣言变成了现实。

11月14日，海信集团旗下上市公司海信电器(600060,股吧)正式对外宣布，以129亿日元(约合人民币7.5亿元) 收购东芝映像解决方案公司(下称TVS)95%的股权，转让完成后，海信电器将享有东芝电视产品、品牌、运营服务等业务，并拥有东芝电视全球40年品牌授权。也就是说，东芝电视的核心资产已全部归海信所有。

百年科技巨头为何衰落到如此地步?

众所周知，日本百年科技巨头——东芝，制造出了日本的第一台电冰箱、电视机、洗衣机，在上世纪80年代，东芝凭借家电产品实力，迅速成为世界级的科技公司。而现在也正是由于家电业务的衰落，让它陷入了巨额亏损的泥沼之中。

其实究其原因，还是电子产品的技术壁垒降低，越来越成为了一种汎用品。东芝无法保持技术上的优势，而成本又很难大幅削减，竞争力日趋下降。

经过一系列裁员收缩之后，东芝的情况并未得到好转。东芝此前曝出的财务造假丑闻对该公司的影响不可谓不大，东芝的盈利能力严重下滑，本已处在历史最差水平的巨额亏损仍进一步扩大。2014财年净亏损378亿日元后，近几年连续陷入亏损泥潭。

东芝公司日前发布的2016财年前三财季(2016年4月至12月)合并财务报表显示，由于在美国发展的核电业务出现巨亏，其净亏损多达5325.1亿日元(约合人民币330亿元)，较2月预计的4999亿亏损额进一步增加。

为了筹钱拯救陷入困境的核电业务，东芝开启了卖卖卖的生涯。东芝已先后出售了白电、医疗设备等业务，所以出售电视业务并不奇怪。

在获得夏普北美市场5年商标使用权后，海信再次拿下东芝电视核心资产及40年的品牌使用权。

海信拿下东芝有何利好?

一是拓展全球市场。东芝电视虽然整体境遇不佳，但在部分国家市场，东芝电视还有享有较高的品牌知名度。比如，在日本市场，东芝电视品牌知名度仍然位居第二，高于索尼和松下。如果购得东芝电视业务，对海信的全球市场拓展大有裨益。

二是提升画质技术。海信一直以来对彩电的画质技术青睐有加，独家研发了ULED动态背光分区技术、Hiview Pro画质引擎芯片等，而东芝恰好在画质技术方面也有较为深厚的积累，其拥有几百人的研发中心和两座工厂，一直专注于画质芯片和图像核心算法等方面，拥有数千项专利。如购得东芝电视业务，显然会有利于海信提升电视的画质水平。

三是巩固全球前三的地位。海信是国内的第一大彩电企业，全球市场位列前三。但海信与身后TCL、索尼的差距并不大，而与三星、LG的距离又有些远。因此，要巩固全球前三的位置，拉进与三星、LG的距离，通过资本并购的方式扩大品牌和市场占有率，是最为直接有效的方法。

“东芝”曾在中国消费者心中形成了难以磨灭的品牌效应。然而，如今的东芝只能以“没落贵族”来形容它了。

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