曾经红极一时的预调鸡尾酒RIO 为什么沉寂了？

是不是已经很久没看到RIO的广告了，那瓶五颜六色，名噪一时的预调鸡尾酒。

重金营销 掀起市场一片巨浪

2014年，一款名叫RIO的鸡尾酒横空出世，色彩缤纷的包装，五光十色的颜色，铺天盖地的广告横扫互联网、电视，明星代言、冠名综艺、电视植入……地毯式的广告轰炸，一时间风头无两。

强大的营销攻势创造出不菲的业绩，更让不温不火的鸡尾酒市场掀起一番巨浪。

数据显示，2014年RIO以9.87亿元营收成为行业第一，超过当时的巨头冰锐。2015年上半年RIO营收16.17亿元，并且一路维持高增速的势头。

凭借活力十足的营销策略，RIO一战成名，成了一件名副其实的爆款单品。

虽然RIO是近年来才被大多数人认识，但是根据其商标的注册时间可以看出，RIO其实最早在2004年就已经提出商标的申请，并于2006年11月注册成功。可以说，早在十年前RIO就已经上市，品牌保护较早，只是长久以来默默无闻，未被广泛关注。

昙花一现 高潮过后是低迷

RIO的成功得益于营销策略，也让整个市场看似异常繁荣。

2014年，是酒业深度调整、饮料行业销量下滑的时期，RIO的火热让处于迷茫中的酒企们看到了新出路。于是一大批的企业纷纷涌入，其中也不乏知名酒企。

RIO的火热带动了更多的模仿者，一排排色彩缤纷的玻璃瓶子，各种鲜嫩的赤橙黄绿青蓝紫颜色摆在超市货架上。认真分辨商标，会发现有十多个品牌，相互之间很容易产生混淆。今年年初，尘埃落定的RIO与BIO包装装潢侵权案就是由此引发的。

好景不长，预调鸡尾酒的热度很快退去，同时大量的竞品扎堆涌入，进一步瓜分市场，导致市场供大于求，出现滞销。2015年下半年开始，预调鸡尾酒销量便出现了大幅度下滑，并一直处于低迷的状态。

2016年RIO的营收、净利双双大幅下滑，正是过去一年持续消化积压库存，导致出货量减少。短暂繁荣，RIO便经历了过山车般的大起大落。

徐徐回暖 RIO是否可以东山再起

RIO是不是昙花一现有待商榷，风光不再却是事实。

对于RIO的迅速凋零，很多专业人士指出是过度的营销导致了巨额的广告费用支出，同时大量竞争者的涌入导致市场混乱不堪，压榨了为数不多的份额。很多消费者表示，RIO非饮料非酒，价格并不优惠，购买只是出于好奇。

不过，在小知看来，RIO的产品设计比较简单，很容易被不良商家抄袭，其实RIO鸡尾酒申请了商标和外观设计，注册了商标、申请了专利就有了法律依据，更应该主动维权，没有很好的利用优势主动出击，也是其频频被模仿、被混淆的重要原因。

今年，RIO继续推出了系列的新品，想要重新吸引消费者，获得青睐。另据百润股份最新发布的季报显示，2017年的RIO营收继续回升，前三季度净利同比增逾2亿。前三季度共计实现营收8.04亿元，比去年同期增长7.83%。

这或许是竞争者看到无利可图，纷纷推出市场后的回暖迹象。或许，凭借在这一领域内的品牌知名度，未来RIO或可继续收复一些失地。

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