线下业务被马云搞没了？沃尔玛愤怒至极连名字都改了！

曾不可一世的沃尔玛，面临亚马逊逆袭、阿里猛追，面临颠覆性的电商革命，差点成为被颠覆的马前卒。沃尔玛在2015年的投资者大会上，股市值跌掉200亿美元，一度被亚马逊超越，被视作零售与电商竞争的标志事件。为了彰显自己要线上线下双线作战的决心，最近沃尔玛把名字都改了!对于全球性大体量的品牌，改名可是大事，此前麦当劳改名时，就已经掀起过轩然大波，此次沃尔玛更名，家乐福什么的还坐得住吗?

沃尔玛不像麦当劳那样疯狂 只去掉一个“Stores”

腾讯科技讯据外媒报道，沃尔玛改名了，居然是为了彰显自己要线上线下双线作战的决心。

虽然中文名可能不受影响，但Wal-Mart Stores这个用了48年的法定名称(类似金拱门和麦当劳的关系)从明年2月1日起就要正式更名为Walmart了，Wal与Mart中间的横杠和“Stores”的字样将彻底消失。

本周三，零售巨头正式宣布更名，未来它们将从一个靠实体商店销售产品的公司转型为线上线下通吃的复合型公司。

“虽然这个法定名称用到的地方不多，但我们觉得一个更契合新理念的名字更有说服力，用户未来可以用自己喜欢的任何方式在沃尔玛买到心仪的商品。”沃尔玛主席兼CEO董明伦(Doug McMillon)本周三在声明中说道。

其实沃尔玛酝酿更名始于去年重金收购亚马逊竞争对手Jet.com，此役之后，沃尔玛已经搭建了一个在线品牌小团体，其中包括Modcloth和Bonobos等知名电商品牌。

除了上述公司，零售巨头最近还与Lord & Taylor达成协议，它们将在自己的网店为这家百货公司留出最好的位置。

当然，沃尔玛还会保留实体零售时代的一些经典元素。

1969年，沃尔玛的法定名称为Wal-Mart，但仅仅一年之后它们就在这个名字后面加了个“Stores”，而这个名字一直沿用至今。

攻克电商 推山姆会员店 下沉三四线城市

在面临电商的冲击时，沃尔玛经历了从矛盾排斥到全面推进电商进程的过程。

为了攻克电商，沃尔玛推山姆会员店，并下沉三四线城市，躲避电商，只是现在三四线城市怕是也不“安全”了吧。

2010年，沃尔玛将全球电子商务提升到战略高度，成立全球电子商务总部;同年，沃尔玛旗下山姆会员店推出网上商城;2011年沃尔玛董事会科技与电子商务委员会成立。在这期间，沃尔玛在线的销售额从2005年的16亿美元上升至2011年的40亿美元。

2011年6月，沃尔玛正式启动在中国市场的电子商务布局。2012年沃尔玛通过增资拥有1号店将近51%的股权;2014年山姆APP移动客户端上线;2015年沃尔玛推出大卖场O2O服务平台“速购”。2013至2014年，沃尔玛线上销售额由10.03亿美元增长21%至12.13亿美元。

全资收购1号店或意味着沃尔玛在中国电商战略上已经由观望、布局到真正推进。虽然后来遭遇创始人离职、市场份额下降等问题，但是对于坚定转型且颇为迫切的沃尔玛中国来说，将1号店收回自己手里运营，统一协调资源也只是时间问题。

和我们熟悉的沃尔玛、大润发等大卖场不同的是，消费者要想在山姆店购买商品，必须缴纳一笔年费才行。收取会员费是山姆会员店的赢利模式，据说约占其利润总额的四成。山姆店声称，顾客的会员费让他们可以提前为客户精选优质商品，并大批量直接采购，所以和那些一般的卖场相比，同类商品山姆店或者品质更高，或者价格更优惠。此外，还能提供别的商场买不到的东西。

基于目前中国一、二级市场受到电商前所未有的冲击，沃尔玛选择加大三四线城市的下沉。新城镇，尤其是三四线城市，对大型超市却有着巨大的需求。在三四线城市，成本较低，类如沃尔玛等零售商在商品价格上存在天然优势。

到底此次的更名和沃尔玛的电商进程如何，让我们拭目以待!

小知经过查询，沃尔玛是驰名商标，全类别注册商标

英文名字注册同样是全类别注册

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