2017年度商标申请白皮书出炉！

近日，权大师发布的2017年度商标申请白皮书新鲜出炉，一大波商标统计数据来袭!

商标申请基本情况

2017年商标申请量爆发式增长

图1：近五年商标申请量变化趋势图(单位：万件)

从近五年商标申请量变化趋势图可以看出，我国商标申请量增长率在2014年突破20%，从2014年至2016年，商标申请量保持在20%-30%的按年增长率，处于平稳增长的态势，然而2017年，商标申请量出现了爆发式的增长态势，同比增长55.7%，为574.8万件。

2017年商标申请量变化因素

2017年申请量爆发式增长的原因至少包括：

1、 商标注册官费下调：商标申请成本大幅下降

2017年03月30日，商标局发布关于调整商标注册收费标准的公告，自2017年4月1日起，商标注册收费标准降低50%。

图2：2017年Q2商标申请量各维度对比图 单位(万件)

通过对2017年Q2(2017.3.16-2017.6.15)与2017年Q1(2016.12.16-2017.3.15)商标申请量进行对比，Q2申请量相对Q1申请量环比增长71.65%。为了更清楚地分析出这种增长是否跟价格相关，我们再比较一下2016年Q2(2016.3.16-2016.6.15)和Q1(2015.12.16-2016.3.15)季度的申请量，以及2017年Q2(2017.3.16-2017.6.15)与2016年Q2(2016.3.16-2016.6.15)的申请量。可以发现2016年Q2与2016年Q1相比，仅环比增长40.00%;2017年Q2与2016年Q2对比，申请量同比增长43.06%。由此可见，2017年4月1日商标注册官费降低50%对于商标注册申请量的提高有促进作用。

2、消费升级：商品和服务品类增加和品牌全面更迭赋能 引领商标注册新浪潮

随着消费结构的升级换代，我国消费市场的各品类商品和服务都在大幅增加，每一个商品和服务背后都必须有一个新的标识，为此对商标的需求量也大幅提升。

2017年进出口贸易回稳向好也是商标申请量大增的一个原因。无论是国外品牌进入中国，需要在中国市场获得商标保护，还是中国品牌进入海外，通常选择优先在中国保护后再到海外递交商标申请，都促进了中国商标申请量的递增。

3、 司法环境提升：各类市场准入对知识产权要求提高及侵犯商标权的代价过大

中国加大了对知识产权的司法保护，目前多地建立了专门的知识产权法院，知识产权各类行政执法力度也大大加强。无论是线上电商平台、线下商场入驻，甚至于上市、采购等各类市场准入为了响应国家政策、规避知识产权风险都对知识产权进行了严格的要求，企业为了符合市场准入机制，也会大量申请商标。另外，司法高额的商标侵权判例让侵犯商标权的代价过大。

商标申请地域分布

各地申请量均有上涨 粤浙京博得头彩

图3：2017年各省(市)商标申请地域分布图

从整体上看，经济发达地区，以广东为代表的沿海城市商标申请量高于经济欠发达地区。

图4：2017年各省(市)商标申请量对比图

广东省以831352万件申请量位列全国第一，之后依次是：浙江(413043件)、北京(369382件)、江苏(269385件)、上海(267097件)。其中，浙江省是首次超过北京地区。这五个地区商标申请量总和超过2017年全国申请量的一半。

皖鄂湘高歌猛进 晋级申请量十万大军

图6：2015-2017年商标申请量突破十万件的省(市)

2015年，商标申请量突破十万件的只有广东、北京、江苏、山东、福建。2016年突破十万件的省(市)新增河南、四川以及河北;2017年突破十万件商标申请量省(市)新增安徽、湖北、湖南。

商标类别申请情况

商业服务类、服装类申请连年攀升

图7：2015-2017年商标申请量类别变化趋势

2017年，我国申请量排行前五位的类别为：第35类(497323件)、第25类(441246)、第30类(269651件)、第9类(260981件)、第43类(211593件)。其中，第25类商标增长率排行第一(同比增长61.35%)。

粤京沪地区偏商业服务 江浙地区服装为重

图8：2017年广东、浙江、北京、江苏、上海各类别申请量对比图

根据上图可以发现广东、浙江、北京、江苏、上海这五个地区在第35类、第25类、第9类的申请量都比较高，但类别排名不同。

图9：广东、浙江、北京、江苏、上海与全国类别前五对比分析图

第9类、第25类、第35类在五个省(市)及全国的类别申请量中均排名前五，这与服装领域、互联网、电子科技领域商业以及知识产权最为发达是一致的。

第3类和第11类在广东排名前五，与其发展迅猛的日化用品制造业和电器制造业情况一致。

第41类和第42类虽然均不属于全国类别申请量前五，但在北京和上海排名前五，其原因为北京是我国政治、文化、经济中心，上海是我国金融中心，技术服务和教育娱乐行业相对集中，与实际情况一致。

第30类和第43类在全国排名很高，但在全国大部分省(市)排名未进入前五，其原因在于餐饮化服务是本地化服务，辐射半径小，更多和地域人口的广度相关，而不是和人口密度相关，所以第30类和第43类在每个省(市)注册相对均匀，但累计到全国相对数量较高。

服装、广告服务、糖、饭店等领跑2017年商品/服务项

商标申请前五的类别中，前20的商品/服务项如下：

图10：2017年第35类商品/服务项申请量TOP20

2017年，第35类中，申请量最多的商品、服务项目是广告服务(327145件)、替他人推销服务(317111件)、市场营销服务(254505件)、特许经营的商业管理(247806件)、为商品和服务的买卖双方提供在线市场(241598件)等。

图11：2017年第25类商品/服务项申请量TOP20

2017年，第25类的服装项申请量为1980121件，排行第一，是排行第二的袜子项申请量的五倍。根据《2017全年天猫各行业销售以及TOP20品牌销售额报告》显示，2017年服装行业在天猫的销售额最高，女装销售额1312亿，同比增长42.3%;男装销售额788亿，同比增长40.5%。服装产业借助移动互联网的发展，从线下走向线上，从传统销售走向新零售模式，开辟了服装行业发展新的春天。

图12：2017年第30类商品/服务项申请量TOP20

2017年，第30类商标申请最多的商品项是糖(217299件)、以谷物为主的零食小吃(216908件)、茶(166333件)、蜂蜜(135171件)以及谷类制品(131173件)。

图13：2017年第9类商品/服务项申请量TOP20

2017年，第9类商标申请最多的商品、服务项是计算机程序(可下载软件)(74388件)、可下载的计算机应用软件(69422件)、计算机软件(已录制)(58571件)、眼镜(56484件)以及可下载的手机应用软件(50845件)。

图14：2017年第43类商品/服务项申请量TOP20

第43类商标商标申请最多的商品、服务项是饭店(155140件)、餐厅(148495件)、咖啡馆(136801件)、茶馆(135959件)以及住所代理(旅馆、供膳寄宿处)服务(123225件)。

商标名称特征分析

中文商标汉字排名

图15：2017年1-10月全国商标申请量排名前二十的汉字

通过对2017年1-10月全国商标新申请注册量排行前十的汉字进行分析，发现在我国商标注册申请量最大的商业服务、服装、食品、日化等行业中，绝大多数的品牌文字组成都伴有人们对生活、梦想、家庭的祝愿、期望的字义。

比如：和“天”字一同组成的“天猫”，寓意是追求好品质、好品位的商品和好的网购环境，而猫抓捕老鼠的食物链也寓意天猫对于打掉像过街老鼠般假货的打假决心。以及和“家”字组成的“海澜之家”、“公牛之家”带有强烈的家庭幸福感;与“美”组成的“美肤宝”、“强生美肌”伴有相貌变好的字义。

英文商标字母排名

图16：2017年1-10月全国商标申请量排名前二十的英文字母

通过对2017年1-10月全国商标新申请注册量排行前十的英文字母进行分析，发现英文组目的排行与读音响亮度相关。英语的全球化普及正逐渐成为发展趋势，从英语语音来看，与爆破音和后元音相比，摩擦音和前元音在尺寸、重量、口播形状方面更能让消费者产生听觉响亮、发音舒适的感知。在商标申请注册量排行前十的英文字母中，前四位“E、A、I、O”都属于元音字母。

商标申请人分析

个人商标申请量三甲新鲜出炉

图17：2017年个人申请量排名前30

2017年，个人商标申请量最多的是侯丰羽(5744件)，突破两千件的还有梁翠清(2846件)、李金枝(2787件)、李晓冰(2243件)、黎志伟(2230件)、刘中明(2008件)。

BAT中阿里、腾讯商标布局最多 百度仅列第30位

图18：2017年企业申请量排名前50

2017年，企业商标申请量最多的是北京方圆和睿文化产业投资公司(4892件)、阿里巴巴集团控股公司(4849件)、腾讯科技(深圳)有限公司(4311件)、广州藏知品牌管理有限公司(4025件)、财港科技有限公司(3488件)、深圳市心亚科技有限公司(3431件)。百度在线网络技术(北京)有限公司全年商标申请量为1516件，仅排在全国第30位。

个人和企业申请类别分析

图19：2017年前30个人和企业申请量类别对比图

2017年个人商标申请较为集中，第25类申请量为18291件，占个人商标申请总量的43%。企业商标申请较为分散，申请量最多的类别是第25服装类(6967件)、第9科学仪器类(6868件)、第41教育娱乐类(4350件)、第35商业服务类(4023件)、第21厨房洁具类(3583件)。

代理机构申请量基本情况

代理机构申请总量TOP100榜单

图20：代理机构申请总量TOP100榜单(更新)

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