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商标争夺的本质

来源：作者： 2015-06-16

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　商标争夺的本质，正是为了占有巨大的商业利益和品牌价值。“登喜路”商标的争夺战还有其他的启示意义，首先是商标的监管工作。伪造和蓄意侵权等行为不仅对企业商标的形象和权益造成伤害，扰乱市场秩序，同时也侵害消费者的权益。因此，必须加强日常监管，加大法院的判罚力度，提高赔偿的标准，打破一些不法商家利用侵权成本低来获益的“循环”，通过行政和法律手段让侵权成为高成本、高风险的行为。

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其次，企业作为商标的所有者和使用者，要主动作为，加大对商标商业价值的保护和利用，将商标注册和保护纳入品牌建设中。以此为鉴，玉溪“登喜路”战胜跨国公司，守住商标，已有一定的关注度和话题性，应把握时机，加快推动品牌建设，将“事件营销”演变为“品牌推广”，同时，统一产品标识，统一包装，树立自己的品牌形象。当然，企业也要注重从商标战中汲取经验，全力维护企业的正当权益，甚至可以将商标保护的法律知识纳入员工培训和企业文化中。
　商标的争夺、注册、保护都是从企业发展的长期战略来考虑，但它的价值不应停留于保护，还在于挖掘和利用，这样才能盘活资源，促进企业扩大知名度，在市场上打造出自己的品牌。
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