企业商标管理普遍存在不足

 中细软知识产权最近组织的一次企业商标管理调查活动，但结果显示大部分企业的商标管理存在一些问题和不足。企业对商标的重视和使用过程都存在问题。而且多数企业均如此。经过中细软知识产权专业顾问的整理，存在的问题如下：
一、企业的商标意识还很淡薄，缺乏在市场竞争中商标对于企业成败关系的认识 
  许多企业是在商品进入市场被消费者所认识后才申请注册商标的，结果不是被他人抢注就是同他人注册商标相同或近似而被驳回。更有人认为变更注册人名义、地址，只花钱，不见效益，得不偿失，忽略商标权益所产生的影响。目前随着体制改革的发展，企业改制后出现商标超时使用，不参加续展登记，失去商标权；合并企业放弃了一部分商标的使用与管理，甚至有的企业在合并、兼并中，只注重对有形资产的评估，而忽视了对商标价值的评估，没有从长远的角度把商标纳入企业的全面管理机制中。 

二、对商标的宣传滞后，知名度不高 
 一件知名度较高的商标是企业的无形财富，带商标的商品只有消费者对其产生信任之后，才能有可能提高商标的知名度，从而提高商品在市场中的地位。然而企业只注重形象的宣传，注重对企业负责人的宣传，结果是本末倒置，事倍功半。在广告媒体的选择中都纷争于当地的报纸、电台，缺乏大市场的营销观念。  
三、不注重商标的使用和管理，致使假冒商标泛滥 
  商标是用来区别商品来源、鉴别商品质量的，充分使用好商标，能给企业带来意想不到的经济效益。现在有的企业在使用商标时，没有把商标、商品的名称、包装、装潢的轻重点把握好。商标是一种产品的标志和企业的形象，个别企业还存在随意改变注册商标的图形、文字及其组合的行为，致使消费者难以辨认真假商标，一度使伪劣商品冲击市场，企业蒙受巨大损失。 
   以上问题整合了大多数企业商标管理目前存在的目的，如果您看完后觉得企业正在收到这些问题的困扰，可以登录中细软官方网站http://r.gbicom.cn 或是拨打全国24小时服务热线400-700-0065 进行咨询，我们会以专业的角度为您解决问题。