“义乌新模式”打造小商品品牌之路

“现在抓得可严了，千万别接那些仿牌货的单子，宁愿少赚点……”义乌国际商贸城三期市场专营皮带的一位业主这样说。原来，日前中国小商品城集团股份有限公司出台了《国际商贸城知识产权管理办法》，规定实行知识产权商品备案制，对因违反知识产权法律法规被查处的商位，进行诚信文明扣分直到被收回商位经营权等处罚。近几年，义乌积极进行品牌建设和知识产权保护。从2006年义乌市知识产权举报投诉中心，到上个月义乌知识产权保护白皮书——《2008年义乌市知识产权保护状况》的全球发布;从义乌第一个全国驰名商标“浪莎”的出现到今天“义乌品牌”在全球形成影响力，义乌的品牌立市之路正在逐渐显现成效。

企业发展主打品牌策略

从2006年的数据来看，义乌的企业拥有注册商标18143件、中国驰名商标70件，拥有中国名牌7个、浙江名牌37个，商标发展综合实力居全国县级市第二位。近年来，义乌市不断加强品牌培育扶持与引进力度，品牌建设提高了义乌知名度。与此同时，企业品牌的辐射效应也极大地提高了义乌区域经济的竞争力。

据有关部门提供的最新数据显示，目前义乌700多家规模以上企业中，有200多家企业拥有各级名牌产品和著名商标。伴随着品牌战略的实施，以品牌产品为龙头的企业集团和企业群体迅速崛起，服装、袜业、饰品、工艺品、日用品、拉链等优势行业都形成了一批拥有自主品牌、市场竞争力强的集团和企业，提高了义乌工业经济的整体素质。这些企业为进一步打造优质品牌，积极引进专业技术人才，加快设备升级换代步伐，加大技术研发力度，在行业内确立并巩固了领先优势。

据了解，品牌产品已成为拉动义乌工业经济增长的生力军。随着政府部门名牌工程的强劲推进，义乌企业创牌意识和品牌经营理念不断提升。现在，义乌市场已经完全摆脱了传统集贸市场的阴影，日益成为与国际接轨的小商品展示中心与流通中心。

知识产权制度日益完善

文章开头所提到的仿牌货，是指那些外观设计完全抄袭同类名牌，做工质量却十分低劣的产品，由于这些产品还往往未经允许擅自采用名牌的商标，带有侵权和欺诈的性质，因此成为义乌相关部门整治的重点对象。

日前由中国小商品城集团股份有限公司出台的《国际商贸城知识产权管理办法》规定：实行知识产权商品备案制，对因违反知识产权法律法规被查处的商位，进行诚信文明扣分直到被收回商位经营权等处罚。据了解，《办法》明确界定了国际商贸城知识产权管理的机构和职责。条文中还规定，建立侵权商品监管备案制度和侵权商品市场推出制度。

义乌知识产权局负责人介绍说，近几年来，商城集团在相关部门的指导下，通过与经营户签订商位使用权协议，在市场知识产权自律保护方面进行了有益的探索，取得了一定的成效。《办法》的出台，有望进一步推动义乌国际商贸城知识产权自律管理的规范化、制度化，有效促进市场的可持续发展和繁荣。

目前，随着知识产权意识在义乌市场内的逐步普及，绝大多数店主和企业开始从过去的被迫停产侵权仿牌产品，转变为主动拒接此类订单。 (见习记者 胡倩)