旅游品牌商标保护意识亟待加强

由浙江新昌、天台、仙居、临海四地旅游部门共同经营八年之久的“新天仙配之旅”旅游线路，被路桥一个自然人申请注册为商标，并已进入公告期。为了夺回商标所有权，近日，四地旅游局委托北京一家商标事务所，准备向国家工商总局商标局提交对该商标的异议申请，要求国家商标局撤回该商标的初步审定公告，驳回该商标的注册申请。（《台州晚报》5月14日）“新天仙配”浪漫之旅已成为浙江省旅游局“十大官方推荐的精品线路”之一，赢得了华东地区黄金旅游线的美誉，近日还刚刚被确认为明年上海世博会的官方推荐旅游线路。可想而知，其影响力、知名度和美誉度也越来越大，是区域旅游合作的典范。然而，好好端端一个“新天仙配之旅”的旅游品牌让自然人捷足先登，并向国家工商总局申请注册成商标，且可能再转让，却不能不让人深思。

创业难，守业更难。“新天仙配之旅”从线路的创意、取名、景点打造、宣传推广，四地旅游部门夸地区合作，共同投入，才得以打造成一块公众认可的旅游品牌，显然来之不易。期间到底投入多少人力、物力、财力，估计相关旅游部门也无法准确统计，更何况形成品牌后，其品牌价值这笔无形资产更是无法用资金来衡量，但不难想像，恶意也罢，善意也好，抢注者的用意暂且不去揣测，但作为旅游部门的品牌保护意识不强，实在是让人不解。

商标抢注早已不是新鲜话题。众所周知，在不断的国际化、全球化不断发展的趋势来看，要在世界市场占有一席之地，就必须有属于自己的品牌，而商标就是品牌的具体表现形式，它是企业形象和信誉的象征。国内不少企业在不断发展壮大之后，雄心勃勃要开阔海外市场，建立国际品牌。在走出去的过程中，企业遭受到许多无奈和尴尬，最重要的表现就是商标被抢注，而一个商标在国外被抢注，就很可能意味着该品牌会失去被抢注国的市场。2004年海信被西门子公司在德国抢注而引发商标争议，此事一度引起媒体、企业、相关业界的关注和热议，而由此产生关于“国内商标海外频遭抢注”、“中国商标注册国际化要加紧”，以及“企业知识产权保护成软肋”等的话题不断。前车之鉴，后事之师。然而，当前国内不少企业还在默默耕耘着自己的品牌，费尽心思研究自己的产品，树立良好的品牌形象的时候，却因没有重视知识产权保护，导致知名商标在国外被频频抢注的事件却从未停止。据国家工商总局最新的不完全统计，国内有15%的知名商标在国外被抢注，其中超过80个商标在印度尼西亚被抢注，近100个商标在日本被抢注，近200个商标在澳大利亚被抢注；五粮液在韩国、康佳在美国、海信在德国、科龙在新加坡等相继遭遇了商标被抢注的命运。每年商标国外抢注案件超过100起，涉及化妆品、饮料、家电、服装、文化等多个行业。相反，国外一些大型企业对品牌保护的意识则非常重视：日本“松下”在180多个国家和地区注册了1.3万个商标；英国“联合利华公司”拥有注册商标达7万件，在中国注册的商标就超过了1000件；而“可口可乐”、“奔驰”、“麦当劳”、“柯达”、“雀巢”、“欧米茄”等均在150多个国家申请注册，并取得商标权。

品牌企业商标如此，涉及地名、风景名胜古迹、旅游景点抢注也亦层出不穷，一方面反映出商标申请人傍名牌想法已经泛滥，另一方面反映了一些个人确实很有经济头脑，“擦边球”打得很用心。可以肯定地说，商标作为企业的无形资产，以及企业知识产权的重要组成部分，其潜在价值不可估量。商标保护的投入不可用金钱衡量，一个品牌的创立，企业投入大量的金钱、人力、物力，一旦被抢注，损失不可估量。

军事学有句谚语云：兵马未动,粮草先行。“新天仙配之旅”的旅游品牌被抢注，再次给我们敲响一道警钟，但愿地方政府和有关部门能够好好反思，建立相关的信息渠道和监测机构，要有为商标预建防火墙的意识，防范陷入善意或恶意的抢注漩涡中的尴尬境地，做到未雨绸缪，防患于未然。