地理商标：烫手的香饽饽

超市中销售的烟台苹果上难觅证明商标的身影。

从9日召开的烟台市地理标志证明商标工作座谈会上了解到，目前烟台共有“莱阳梨”、“海阳白黄瓜 ”、“烟台苹果”、“莱州梭子蟹 ”、“烟台大樱桃”5件地理标志证明商标，居全省第一，另外“长岛海参 ”、“长岛鲍鱼”、“莱州月季花”、“莱州大粒盐”等5种农产品的地理标志证明商标也正在申请中。记者对烟台地理标志的使用情况，进行了调查。

现状“莱阳梨”市场萎缩1998年10月28日，大名鼎鼎的“莱阳梨”正式注册，成为烟台第一个地理标志证明商标。十年过去了，有了“身份证”的莱阳梨境况比十年前更尴尬。一位果树专家告诉记者，车辆一过桃村，司机就能看见路边有批发莱阳梨的摊位，到达莱阳境内的烟青一级路时，路边数十个“正宗莱阳梨”批售摊点，仿佛提醒司机，到“莱阳梨”的老家了。然而，这些“正宗莱阳梨”至少一半不正宗。正宗的莱阳梨种植面积比较小，由于本地梨卖不上价，不少果农把梨树砍了种苹果和樱桃，莱阳全市范围梨园面积也由鼎盛时期的十几万亩萎缩到如今的1万多亩。这些路边销售的“莱阳梨”，大多是莱西、栖霞等周边地区运过来的。

土生土长的莱阳市民杨枫到上海出差，想给上海的老同学带点莱阳特产，想来想去，也只有“莱阳梨”了。他来到水果批发市场，却没有寻到本地梨(茌梨)的影儿。水果摊的老板告诉他，近几年来，本地莱阳梨价格偏低，为增加收入，莱阳不少本地的梨农也开始大批量改种外来品种了，比如日本的丰水梨、韩国的新高梨、黄金梨等等。

除了莱阳梨，其他几个证明商标申请下来以后，都还没有投入到市场上使用。

调查商标申请难管理更难作为“莱阳梨”地理标志证明商标的申请人，莱阳市果树站的角色不容忽视。作为全省第一个地理标志证明商标的持有人，果树站手捧着“香饽饽”，却不知道从哪儿下口。果树站韩站长用“摸着石头过河”形容“莱阳梨”走过的十年。当年申请这个地理标志证明商标，各界都是寄予厚望的，希望有了“身份证”后，这个享誉海内外的品牌能够给莱阳人带来更大的经济效益，可是，现在看来，实际效果离期望值还很远。

韩站长说，作为注册人本应具备产、供、销一条龙服务能力，而莱阳市果树站在产、供方面，即技术指导生产、农药、化肥、物料供应方面得心应手，莱阳果树站首先对全市3万亩梨园分布及管理情况进行了摸底调查，对梨农进行技术培训，传授了莱阳梨的管理技术，推广配方施肥、疏花疏果、合理防治病虫害、果实套袋等先进技术，确保莱阳梨符合山东省技术监督局制定的地方标准。但他同时指出，果树站在产后销售、加工、贮藏方面力不从心。

莱阳果树站还协同莱阳市工商局制定了《“莱阳梨”证明商标管理使用的有关规定》，并确定“莱阳梨”专用纸箱生产厂和印刷厂，印制防伪商标，却不断有人打“擦边球”。因为莱阳梨主要种植在五龙河及其支流沿岸，五龙河水培育着莱阳梨，故“莱阳梨”申请注册时以梨花和龙为标志，附以“莱阳梨”及汉语拼音字样，并规定证明商标使用者凭“准用证”领购防伪证明商标，每人使用的证明商标都印有统一编号、年度、防伪密码、商品产地、使用人姓名，商标的文字、图形组合不得改变，并采取一箱一标。这样可以保证产品出现质量问题，能一下找到生产者，但有人为回避“莱阳梨”字样，在纸箱上印制“莱阳茌梨”、“梨王”“中华梨王”等字样，拒用统一纸箱和防伪商标，防伪商标的使用率不到二成。果树站没有执法权，面对这些行为，只能联合工商查处。

记者了解到，不仅是“莱阳梨”地理标志证明商标的持有人感到力不从心，其他4个地理标志证明商标持有人也普遍感觉管理难。“海阳白黄瓜”和“烟台苹果”是去年申请下来的，而其他两个都是在今年注册的，注册时间都不长，而相应的证明商标推广机制都没有健全起来。

企业地理商标一把双刃剑烟台果品公司成立于1980年，是一家老资格的果品公司，也是烟台果品行业的老大。当记者问到公司销售的莱阳梨有没有贴地理标志证明商标时，公司的邹总经理颇感惊讶：“莱阳梨”也是地理标志证明商标?他说只知道“烟台苹果”是，因为苹果协会找企业开过会，商量这个商标怎么用，但到目前为止，也没有一个结论，公司也在观望，现在销售的苹果还用自己的商标。“烟台大樱桃”成为地理标志证明商标是前几天从报纸上看到的，有使用的想法，但不知需要具备什么条件才能申请使用，具体怎么申请。提到烟台几个地理标志证明商标，蓬莱某果品公司的王总经理感慨：“这是一把双刃剑”，管理好了，能使水果价格上调，使用的人都受益，可一旦有人作假，大家都跟着倒霉，价格下降就不用说了，就怕牌子被“封杀”。

前景管理部门介入联合执法在座谈会上，协会代表讲道，作为民间组织，协会自身的力量是有限的，想单纯依靠协会的力量来做好地理标志证明商标，显然是不现实的。行业协会的人数一般不多，但却要担负着监管、监督、宣传等责任，在人力、物力、精力上都无法做到。如果相关的政府管理部门介入的话，情况就不一样了。比如监管，涉及工商、知识产权、质监、公安等部门，在打击侵犯市场专用权行为，维护品牌声誉方面的作用是不可估量的。(本报记者 柴叶 实习生 张蕾蕾 )