企业商标意识“冰火两重天”

商标是认牌消费时代的一面旗帜。当你想买一件衣服时，会首先想起以前穿过的感觉不错的牌子或是在媒体广告上现身率高的品牌;当你想买一台电脑时，你会首先关注什么牌子的电脑更有知名度、信誉度……大到购买汽车，小到购买一瓶矿泉水，我们都会先看它的品牌。随着中国进入认牌消费时代，商标的作用日益凸显，在商品经济大潮中，它就像一面旗帜一样在引领着消费者。

近段时间以来，开平市的“商标品牌”发展领域迎来了不少可喜可贺的事，先是“嘉士利”和“朝阳”被认定为中国驰名商标，再是开平市成功入选2009年中国商标发展百强县。目前，开平市有效注册商标总量已达1500件，比1986年的144件增加了1356件，增长9.42倍。

成绩可喜，仍有隐忧，那就是在商标的作用日益凸显的今天，不少企业对商标的重视依然不够，企业商标意识出现了“冰火两重天”的局面，对于打造长期的战略品牌目标来说，仍然任重而道远。

现状有企业走上“康庄大道”

有企业甘于“原地踏步”

商标所带来的源源商机和收益，在给一些企业带来甜头的同时，也带动了更多的企业开始关注商标，关注品牌。

近年来，开平市注册商标数量增长迅猛，打造自己的品牌，开拓自己的市场，这已成为不少企业的共识。“以前都是我们上门去发动引导，现在有不少企业是自己主动来找我们申请，并且前来咨询相关信息的人也越来越多了。”开平市工商局商标广告股股长关连辉向记者介绍说。

成绩可喜，仍有隐忧，那就是在商标的作用日益凸显的今天，不少企业对商标的重视依然不够，企业商标意识出现了“冰火两重天”的局面。一方面是“味事达”、“嘉士利”、“朝阳”、“广合”、“圆点”等一批知名品牌在“品牌兴企”的康庄大道上越走越远;另一方面是一些“后知后觉”的中小型企业仍然在原地踏步。

“近几年，开平的商标发展速度较快，取得的成绩也不小，但目前还存在一些问题，如不少企业对商标品牌效果认识不到位，品牌战略意识不强，而且商标使用不规范，随意改动商标的情况时有发生。”关连辉说。

据介绍，近年来，开平市查处了多起商标假冒侵权案件，执法人员在检查中发现，一些企业主不知也不懂《中华人民共和国商标法》，滥用、乱用商标现象时有发生。

“虽然申报注册商标的积极性提高了，但部分企业和个人对商标注册申报及使用知识的了解还非常有限，我们在日常工作中遇到的一些情况真是让人好气又好笑。”开平市工商局商标广告股副股长关秀琼告诉记者，有些人不懂国内申请商标起码需要3年时间，以为一申请很快就能审批使用，所以在递交申请书之后，就经常来催问，但是3年时间过去了，商标审批下来之后，工商部门多次通知企业主，却始终不来取。

案例纺织服装业的“商标”之路纺织服装业是开平市的三大支柱产业之一，但很长时间以来，该市服装企业一直以贴牌生产为主，虽然世界名牌服装公司的产品不乏“开平制造”，贴上洋商标随即身价百倍飘洋过海赚外汇或在国内称霸市场，然而，“开平制造”一旦贴上自己的商标在同一市场销售，却经常遭受“一流质量、二流品牌、三流价格”的冷遇。产品叫好却不俏销，并非是质量原因，而是因为没有自己的知名品牌!

不但在市场开拓中遭冷遇，记者在采访中了解到，由于对商标的重视程度不够，开平市一家知名纺织服装企业甚至在商标到期续展时没有办理续展手续，因而白白丢掉了已经注册使用了10年的商标，直到后来认识到商标在企业发展以及市场开拓方面的巨大作用时，才发现自己的商标已经失效了，不得不重新注册。

“这样不但浪费了这个商标10年的品牌发展和积淀，而且如果有人在商标失效的这段时间内注册了这个商标的话，那这家企业如果再使用这个商标就会构成侵权，而且将不能再注册同一个商标。”关连辉告诉记者。

在让人痛心的事实面前，在认牌消费时代商标所展现的巨大张力面前，越来越多的开平人领悟到了商标所蕴含的魅力和能量，开始在“创名牌”的路上阔步前行。目前，开平已有不少纺织服装企业设立了专门的工作机构，系统有序地开展创名牌工作。经过几年的努力，如今，开平的纺织服装企业开始披上一个个光环：“春晖”牌涤纶长丝、聚脂切片和“华士达”牌无纺布是广东省名牌产品;平丰纺织制衣有限公司“平丰”和富琳纺织制衣有限公司“圆点”是广东省着名商标……这些熠熠闪光的荣誉，使开平纺织服装业的形象深深地烙在国内外同行和客户的脑海里，成为人们信赖和追逐的宠儿。

在以“品牌”打天下、促发展的路上，富琳纺织制衣有限公司是一个成功的典范。起初的富琳并不出名，该公司2001年注册“圆点”商标后，致力通过各种形式和渠道加以宣传，如今，人们对几年前举办的“富琳圆点之夜牛仔服装时尚晚会”仍记忆犹新：牛仔风尚小姐(先生)以各种优美的姿态漫步在T台上，对富琳“圆点”服装品牌内涵和崭新的时代文化气息进行了生动演绎，使“圆点”印进中外观众的心中，使品牌成为名牌。如今的富琳公司已经在全国各地开设了20多家专卖店，有效地开拓了国内市场。

案例“国内立体商标第一案”

记者从开平市工商局获悉，雀巢公司于去年10月份向开平市味事达、广中皇两家公司发出了侵权警告函，并向开平市工商局投诉，称开平市的民丰、味香皇、和味香3家企业侵犯了其商标权，请求该局查处。雀巢公司方面认为，自己在食用调味品上享有注册号为G640537号的注册商标专用权。由于其典型性和警示性，该案件被业界称为“国内立体商标第一案”。

开平市工商局接投诉后，立即意识到问题的严重性。瑞士雀巢产品有限公司目前已注册的三维立体商标，为该市调味品企业在“味极鲜”酱油产品上普遍使用的包装玻璃瓶，其侵权主张一旦成立，将对该市的调味品行业产生很大的冲击。

“虽然目前遭投诉的只有上述几家企业，但实质上关系到我市每一家使用上述包装瓶的调味品企业。”关连辉说。他进一步解释，食品行业是开平的支柱产业，在“味极鲜”酱油产品上使用该包装瓶的调味品企业共有30多家，投诉人所谓拥有专用权的三维立体标志，是开平调味品企业乃至广东调味品企业从上世纪90年代初一直沿用至今的包装瓶，投诉人于2005年经国家商标局核准注册，其通过抢先注册而限制他人使用的意图非常明显。

为维护开平调味品行业的正当权益，根据相关规定，开平市工商局初步认定该市调味品企业使用在包装瓶玻璃瓶上的包装装潢与投诉人的产品包装装潢有明显的区别，且从未在市场上造成消费者误认、误购，因而开平调味品企业使用上述包装瓶不属投诉人所称的“销售侵犯注册商标专用权的商品”的行为，不构成商标侵权，并建议由开平市食品行业协会向国家商标局提出申请撤销雀巢公司注册的商标。

对此，关连辉表示，由于国内企业很少关注世界知识产权组织的国际公告，因而未能在异议期内提出异议，致使该商标于2007年在异议期满后顺利获得注册，对此，他表示，企业如何开展知识产权保护，应成为新形势下企业发展的战略核心，并提醒各企业，特别是大型知名企业，在商标的注册和使用方面，要有更开阔的眼界，不但要关注国内，而且要放眼全球，以免自己的权益受到损害。(本报记者 娄丹)