OPPO国产机中的战斗机 凭什么挤掉苹果、小米前五位置的？

赶脚华为在手机界挣扎了数年，1987年成立快30年了，才奋斗到国产手机老大的地位。OPPO是2004年成立的，今年一季度，十多年就走向了销量前三的宝座。堪称国产手机的崛起之秀，国产手机，干得漂亮啊!说OPPO是国产手机，有国外手机的错觉吗?还有一个也算不上劲爆的关键，OPPO、vivo之前都是步步高的子品牌，后来OPPO脱离了步步高独立存在。从前不可一世的苹果在华份额跌至第五，OPPO后来居上，到底是什么在搞鬼，今天，小知主要说说不同于华为的OPPO手机崛起之路。

不止是明星代言 消费体验是关键

手机发展到今天这个阶段，谁买了也不可能当摆设了。功能、体验，那简直是一定的，爱自拍、看颜值、有代言，这些都算是OPPO的独特之处吗?不尽然。

起初感觉明显的是这个手机比较重视营销和品牌形象，《我是证人》这个由杨幂和鹿晗主演的电影感觉就是为了这个手机诞生的一样。

后来到李易峰、杨幂、鹿晗、TFBOY，人气超高的当红偶像几乎都为他们代言了。

(PS：Vivo找的是宋仲基代言，两家用的都是一个套路。)

在品牌造势上就强于其它品牌，可谓是花了重金。

但其实，光有品牌曝光还不够，这些明星代言人实际上也是为了品牌定位而产生的。

总体来说，OPPO的品牌定位就是那种年轻、时尚的，有洋气潮流的外表和名字，也有符合年轻人使用的功能与之相匹配。

(又PS：真想吐槽一下，人家外国品牌进入中国前都起一个比较中国的名字，比如苹果和强生，但是OPPO任性地就让别人以为它是国际大牌，果然，国外也很有名。)

如果说年轻人都喜欢自怕，OPPO重视拍照功能很正常，但其他手机也重视啊。比如苹果，苹果6的拍照功能都能记录三秒影像，感觉够牛的哈?但OPPO主打的却是夜拍，夜拍哪个手机敢叫板?这就是人家的用户体验哈。

大家都知道人家是MP3起家的，所以这一优势应用到手机上也是无敌的呀：

“欧洲影音界一年一度备受瞩目的EISA大奖中，OPPO 103蓝光播放机凭借其非凡表现夺得‘2013-2014年度欧洲最佳家庭影院全能播放机’桂冠。”

还有那个“充电5分钟，通话2小时”的广告语，早已深入人心，虽然OPPO玩得还是功能，但三星已经没有用户体验这一说了，所以市场导向还是很重要滴。

农村包围城市的路线 今天依然适用

苹果的线下渠道也很发达，但奈何那价钱高得让很多小城市、小乡村的国民接受不了，毕竟中国还是发展中国家，没有那么富裕。除了城市白领，老百姓在买手机这件事上还是非常重视价格的。

要知道，销量上升的一个非常关键的因素就是OPPO和VIVO的线下渠道十分强大。小米只做线上，但OPPO和VIVO却在3、4线城市甚至乡镇默默埋下了自己的渠道。小知最近去过几个小城市，一个特别奇特的现象就是，只要有卖手机的地方，电器卖场，电信、移动、联通营业厅等，张贴的广告、挂的彩旗百分之九十以上全是OPPO和VIVO广告。甚至都不是节假日，大喇叭就叫卖不停。其它品牌手机基本上不了台面，角落里偷偷落泪的感觉。

(PS：但国产手机也有傍名牌的嫌疑，人家苹果出了个PLUS，你也出，都是PLUS你觉得好玩吗?)

这种感觉像极了农村包围城市的策略。加入OPPO再攻克1、2线大城市的壁垒，那么辉煌可能指日可待。

还有就是，据行业分析师孙昌旭透露，他从一个供应商那里听到风声说，OPPO手机明年要做到1.2-1.5亿部，其秘诀之一就是在东南亚地区拓展非常快。

是啊，人家还有海外市场呢，台湾地区、泰国、印尼、新加坡、印度、墨西哥、缅甸等十多个市场被开拓。并且，早在2011年，人家就请了莱奥纳多做代言，可见，OPPO早就布局了国际市场，这个从名字中也能看出来哈。(不想说，就算不买华为，也比较喜欢华为的名字和LOGO，像一朵美丽的莲花。)

细软亮剑：品牌定位和专利申请量尤为可观

OPPO是广东欧珀移动通信有限公司旗下品牌，并且早早注册了中国及国外的商标。其品牌定位是“至美，所品不凡”，说明人家是注重品牌、品质和颜值的。

其次，CEO陈明永强调的企业文化是本分。CEO陈明永称“在人的一生中，或者企业经营的过程中，会不断遇到诱惑、挫折，会不断受到挤压。我们会不由自主、随机地做出反应，这种反应往往背弃了我们最开始的路。这时，我们要回到最早的原点，想一想我们本来要做什么，我们最开始做这件事的目的是什么，把这一点牢牢抓住，再考虑外界带给我们的诱惑，这种心态就是本分。”

而在功能中，专利也是其中的一大利器。据国家知识产权局2016年1月14消息：OPPO在“2015年企业发明专利申请受理量”里排名第四。研发实力是一个企业是否能健康长久发展的依仗，作为聚焦在手机领域的品牌，OPPO一直非常重视研发，以旋转摄像头、VOOC闪充为例，均有高质量的专利包。

以上这些，你了然吗?

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