天价诉讼费!红牛37亿索赔商标案一审败诉

来源:中细软集团汇总作者:未知 2019-11-292654

在中国功能性饮料市场中,红牛饮料作为行业布道者至今占据半壁江山。而围绕着这罐小小的饮料,两个泰国豪门家族的恩怨已持续了4年有余。到底是谁的红牛?

在中国功能性饮料市场中,红牛饮料作为行业布道者至今占据半壁江山。而围绕着这罐小小的饮料,两个泰国豪门家族的恩怨已持续了4年有余。到底是谁的红牛?

日前,泰国天丝医药保健有限公司(下称泰国天丝)与红牛维他命饮料有限公司(下称北京红牛)商标系列纠纷迎来了最新进展。北京市高级人民法院于11月25日就北京红牛提起的一件商标侵权诉讼案作出一审判决,驳回了北京红牛的全部诉讼请求。在目前“红牛”商标之争结果尚不明朗的情况下,此次北京高院的判决无疑打破了两家公司之间长达数年的僵局。


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红牛饮料初入中国


1995年,有着“中国功能饮料之父”之称的华彬集团董事长严彬敏锐地察觉到,在国内市场上,还没有能量饮料的概念。此后,严彬拿到了泰国天丝红牛维生素功能饮料的商标授权,随后将该饮料引进中国。

当前在国内的饮料市场,功能饮料在迅速崛起。据数据统计,2011-2017年间,我国功能饮料零售额年均复合增长率达到17.1%,功能饮料零售量年均复合增长率达到12.35%。这一现象为饮料行业带来了更大、更诱人的蛋糕,也使得国内的功能性饮料市场品类得以迅速丰富起来。然而就目前的市场份额而言,中国红牛长期稳坐第一把交椅。截止至2018年4月,中国红牛产品累计产量超800万吨,累计销售额1453亿元,“龙头”地位无可撼动。

为能够迅速打开国内市场,中国红牛逐步在全国范围内建立了销售网络及机构,并以开拓的眼光采取了种种创新式的营销、广告策略。一时间,“提神醒脑、补充体力”、“渴了喝红牛,困了、累了更要喝红牛”的广告语被广为传诵,中国红牛品牌为广大消费者所喜爱,为相关社会公众所熟知。并且为了充分释放并提升红牛的品牌价值,中国红牛找到了最佳的营销载体——与体育运动、赛事紧密结合。带领消费者在运动中享受乐趣、感知红牛深刻的品牌内涵,体会红牛积极向上的人生态度和追求,与品牌产生精神上的共鸣,取得了良好的市场效果。

凭借着“功能饮料市场先入者”的地位和优势,中国红牛在国内的市场份额得以快速增长。至今,中国红牛已经在全国形成了60万核心终端,400万渠道终端,累计销售360亿罐、累计销售额1500亿元,创造了中国饮料业界的单品纪录。中国红牛已经发展成为了国内饮料行业的领军品牌,不仅在国内饮料市场开拓出了功能性饮料市场这片新蓝海,也引领着整个中国功能性饮料市场的发展。


出现纷争


然而,因为利益分配等问题,严彬在此后与泰国天丝方面出现了争执。2016年8月起,泰国天丝以侵害注册商标专用权及不正当竞争为由对华彬集团运营的多家公司提起诉讼。据不完全统计,双方的纠纷案件超过20件。

为了淡化“红牛”品牌之争对公司的影响。2016年年底,华彬集团全员扶植自主品牌战马能量型维生素饮料,作为备案之一,与红牛饮料打擂台。而泰国天丝方面也于2017年10月11日申请注册了30类、32类的红牛安奈吉商标。

根据国家企业信用信息公司系统的信息,中国红牛登记成立于1998年9月30日,经营期限20年,正好在2018年9月29日到期。9月29日,中国红牛发布声明称,正在向相关主管部门申请延长公司的经营期限,而有法律依据的合作营业期限实为50年。

从2014年开始,泰国天丝方面就开始向中国红牛发难:2014年9月,在双方谈判期间,泰国天丝向红牛中国湖北、江苏、广东三家工厂发出律师函,指控三家工厂使用红牛商标的行为构成商标侵权及不正当竞争,要求其停止生产、销售红牛产品并停止使用商标,并终止了对三家红牛工厂香精香料的供应。随后,从2016年8月开始,泰国天丝对中国红牛公司及供罐商、生产商和销售方等全产业链接连发起诉讼。

除了诉讼大战以外,双方线下产品之间的斗争也是剑拔弩张。无论是华彬集团还是泰国天丝,双方都想要再造一个新红牛。


纠缠已久的商标案新进展


红牛维他命饮料有限公司(以下简称:红牛饮料公司)作为原告提出诉讼请求,要求确认红牛饮料公司对红牛系列商标享有所有者的合法权益;判令天丝医药公司(以下简称:天丝医药公司)向红牛饮料公司支付广告宣传费用共计人民币37.53亿元。

据中华人民共和国北京市高级人民法院民事判决书((2 018) 京民初166)中显示,红牛饮料公司的全部诉讼理由均不能成立,对其全部诉讼请求本院不予支持。判决驳回红牛饮料有限的全部诉讼请求。


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上述判决只是双方大量诉讼的一件,红牛商标究竟会如何解决,细软知识产权会持续关注。

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