“口红一哥”李佳琦与“淘宝一姐”薇娅商标大PK，你更看好谁？

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听到这个声音，相必你脑海里已经想到了他。没错~他就是“口红一哥”李佳琦。曾于2018年9月，成功挑战“30秒涂口红最多人数”的吉尼斯世界纪录，成为涂口红的世界纪录保持者。自此被称为“口红一哥”。2018年“双十一”与马云pk卖口红，最终战胜马云。而“淘宝一姐”薇娅也不甘示弱，一年引导成交额超27亿。

今年电商直播的火热让头部主播李佳琦和薇娅名字满天飞，他们平日数秒清空上万库存的带货功力在双十一达到极致。在刚过去的双11，单日总成交额达2684亿元，“直播带货”的效应也被推至顶峰，在淘宝超过200亿的GMV中，薇娅和李佳琦贡献了近四分之一的数据。

更重要的是，如今两位直播“大神”的比拼，已经从直播间延伸至直播间外。

商标布局大PK

“淘宝一姐”薇娅较早进入电商直播领域，全品类直播让她积累了大批30岁以上为主的忠实粉丝群。而李佳琦则于2016年年底，淘宝联合欧莱雅发起的“BA网红化”项目中，因为在欧莱雅柜台表现优异被发掘，三年后，他成为顶级网红。

如今二人绝对是炙手可热的名人，既然是名人，就会遇见名人特有的麻烦——名字被抢注。

但好在极具商业头脑二人都懂得未雨绸缪，在个人商标注册上早已布好大局。

首先是李佳琦，根据商标局官网查询显示，有关“李佳琦”商标共计84件，45个大类均有涵盖，多数商标申请处于“等待实质审查”阶段，也有部分处于“注册公告”阶段。

而在这些商标申请记录中不难发现，申请人多数为“宁波镁麒电子商务有限公司”(以下简称宁波镁麒)，企查查显示，宁波镁麒系李佳琦名下公司。

随后通过检索申请人“宁波镁麒电子商务有限公司”发现，其商标申请记录多达127条，除了“李佳琦”，还有“李佳琦的店”、“李佳琦的小助理”、“佳琦严选”等，甚至还有同样涵盖所有分类的“李佳琪”。

看来，李佳琦在商标申请上考虑得足够长远，将姓名同音字也纳入到申请范围中。

不过，在此之前，早已有其他公司抢注了商标。陕西冷娃文化传媒有限公司早在2018年申请第3类“李佳琦”商标，核准使用在唇彩、化妆品、美容面膜等商品上，但这件商标在今年年初被提出异议，是否是李佳琦公司提出的未知。

看完李佳琦的商标布局，咱们再来看看薇娅的。

根据商标网商标信息显示，有关“薇娅”商标188件，“VIYA”商标123件，其中申请人多数为“广州薇蜜可思服饰有限公司”(以下简称薇蜜可思)，企查查显示，该公司股东分别为董海峰和黄薇，其中黄薇是薇娅的原名，董海峰是其丈夫。看来，薇娅在个人商标的申请保护上同样不遗余力。

从时间上看，薇娅名下公司薇蜜可思最早的申请记录可追溯到2017年9月5日，而李佳琦名下公司宁波镁麒最早的申请记录为2019年2月20日，相比之下，薇娅比李佳琦提前近两年意识到个人商标保护的问题。

李佳琦向左，薇娅向右

就在业内期待看到两人继续争夺直播第一把交椅时，他们却提前为自己想好了未来，极大可能会选择不同的发展方向。

李佳琦明星化的发展路线愈发清晰。拍摄《时尚芭莎》大片、录制脱口秀节目《吐槽大会》、和鹿晗一起出演肯德基新品广告。在近期的一次公开演讲中，他道出了自己的终极目标：“做一个享誉世界的新国货品牌。”

他正在走出网红圈、直播圈，在多元化的大众媒体平台寻求更多关注和认可。而从他商标注册的范围来看，显然是他未雨绸缪在先。

薇娅则是不同的路线。可能会尝试新的选品模式，把过去一对一、沟通效率较低的“货找人”转变为集中式、平台式的“人找货”。

商标布局在先很重要

网红拥有超高的流量，很容易被商标抢注者盯上。此前B站UP主“敬汉卿”就因为名字遭抢注，被要求改名。

据悉，有不少网红是没有商标保护意识的，通常是事后才发现被抢注商标，那时候已经晚了。

商标注册讲究先注先得，提前保护商标非常重要，特别是一些知名度比较高的人，更应该在未成名或者刚红起来的时候，就开始保护商标，不让人有机可乘。

企业也是一样的道理，在公司刚起步的时候率先做好商标保护，才能避免被竞争对手抢注，日后为他人做嫁衣。

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