“真山姆”VS“假山姆”，傻傻分不清楚？

近年来，高端会员制商店受到越来越多年轻人的青睐。

舒适的环境、齐全的种类、周到的服务以及愉悦的购物体验成为当下休闲采购的首选其中，“山姆会员商店”就是热门选择。

但是，你们有没有发现，在你身边的“山姆会员商店”，可能不是沃尔玛开的?

因“山姆”名称引发的不正当竞争纠纷案件

案件详情

沃尔玛公司成立于2003年，为外国法人独资企业，在中国大陆共开设15家“山姆会员商店”，其中最早的深圳山姆会员商店1996年开业，后陆续在福州、北京、上海等地开设山姆会员商店，其中天津山姆会员商店成立于2016年。

“山姆会员商店”均采取相同的运营模式，由沃尔玛公司作为股东设立公司，由该公司或者其分支机构、分公司经营山姆会员商店。

多年来沃尔玛公司通过门户网站、微博、微信公众号等持续宣传“山姆会员商店”，大量以“山姆”“地名+山姆”指代特定“山姆会员商店”。

“山姆会员商店”已被沃尔玛美国母公司在中国注册为商标。

山姆大叔商贸公司成立于2015年，经营冷冻肉、水产品批发兼零售等。

山姆进出口公司成立于2015年，经营范围为货物及技术进出口等。

达伦多公司成立于2015年，经营范围为货物及技术进出口，场地租赁等。

2016年，达伦多公司与山姆进出口公司签订了《“达伦多”天津(武清)跨境商品直购体验中心服务协议》，约定达伦多公司开发的电子商务平台、商场为山姆进出口公司提供互联网信息发布、商业推广。

涉案山姆安全食品店在线下的体验店及线上推广平台中突出使用“山姆”“天津山姆”“山姆安全食品”“山姆跨境商品”宣传其销售的产品。

沃尔玛公司起诉山姆大叔商贸公司山姆进出口公司、达伦多公司构成不正当竞争要求停止侵权、消除影响、赔偿损失。

法院认为

在沃尔玛公司的长期使用、推广宣传的情况下，“山姆”已经与沃尔玛公司投资运营的山姆会员商店提供的“商品零售”服务之间建立特定联系，构成在商品零售服务上的有一定影响的服务名称。

对于商标法已作出规定的，原则上反不正当竞争法不做扩展保护。但在立法政策允许的特定范围内，根据诚实信用原则，结合具体案情，仍可以从制止不正当竞争角度适用反不正当竞争法予以补充保护。

山姆大叔商贸公司、山姆进出口公司在市场经营活动中不当使用“山姆”字样标识，易使得相关公众对商品或服务的来源产生混淆或误认，构成不正当竞争，应当承担停止侵害、消除影响、赔偿损失等民事责任。随后，法院依法作出判决。

法院判决

三被告立即停止在涉案山姆安全食品店线上、线下平台中使用沃尔玛公司享有的有一定影响的服务名称“山姆”。

三被告共同赔偿沃尔玛公司经济损失20万元，以及因维权支出的合理费用10.4万元。

三被告在《今晚报》上刊登侵权声明以消除影响。

驳回沃尔玛公司的其他诉讼请求。

法官解读

对于已成为注册商标的标识能否通过“有一定影响的商品名称”获得反不正当竞争法的保护问题，理论界、司法实务界一直存在争议。

本案中沃尔玛公司在“山姆会员商店”已被注册为商标的情况下，其不选择商标法保护，而是主张通过反不正当竞争法寻求保护。

生效判决对该争议焦点展开充分论述，指出商标法和反不正当竞争法系专门法和特别法的关系，通常知识产品专门法已经保护的领域，一般情况下，反不正当竞争法不再给予其重合保护。但对于已为注册商标的标识权利人只通过“知名商品特有名称”主张反不正当竞争法保护时，在立法政策允许的特定范围内，人民法院应根据诚实信用原则，结合具体案情，特别是在权利人未寻求商标法保护或适用商标法不能充分完整地保护其权益时，相关权利人选择适用反不正当竞争法中“有一定影响的商品名称”进行保护，人民法院应从制止不正当竞争角度适用反不正当竞争法予以补充保护。

该判决对于已经成为注册商标的标识能否作为“有一定影响的商品名称”获得反不正当竞争法保护问题作出有益探索，为类似案件裁判提供指引。

来源：天津高法