抖音一哥“东方甄选”疑似单干 新东方直播带货领域高新布局

来源:作者: 2022-08-303128

近日,东方优选(北京)科技有限公司申请注册多个东方臻选直播间主播肖像商标,包括“董宇辉、孙佳琦、孙楚涵”等人肖像。

  近日,东方优选(北京)科技有限公司申请注册多个东方臻选直播间主播肖像商标,包括“董宇辉、孙佳琦、孙楚涵”等人肖像。

  这些商标涵盖教育娱乐、广告销售、农林生鲜、办公用品等类别,目前处于申请中状态。

  

  新东方“东方甄选”双语带货火出圈

  去年年底,新东方宣布推出直播带货新平台“东方甄选”,今年6月,凭借“双语带货”新型直播方式,新东方在线旗下直播平台东方甄选主播董宇辉火爆网络,粉丝量和直播间总销量激增。

  “东方甄选”直播间有董宇辉,YOYO、顿顿等主播,均来自新东方旗下教师。

  

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  东方甄选=抖音一哥,不服都不行,流量和销量,都摆在那。

  近日,“抖音一哥”东方甄选被爆准备单干,并偷偷上线东方甄选app。东方甄选跟抖音割席的传闻烽烟四起。

  


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  从应用市场可以看到,东方甄选对于App的定位是东方甄选好物平台,为国民选真正的好物,提供一站式购物体验。首页主要分为主页、限时活动、热搜榜单和甄选自营,东方甄选App主攻的,是农产品和食品。

  跟一般的独立电商APP相似,东方甄选推出保障的售后服务——放心购。如果商品描述不当、运费争议等,提供先行赔付。说明东方甄选主动将风险前置,完善购物环境的决心可见一斑。

  


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  在新型直播带货方式的加持下,新东方成了流量宠儿。数据平台显示,今年1月27日至今的半年里,累计直播间销售金额为12.33亿元。东方甄选凭借6.81亿元的销售额,成了抖音6月唯一破6亿的直播间。


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  东方甄选APP上线虽然很低调,但也被不少人关注到。时间拨回至今年7月,网上信息平台显示,新东方为主播包括董宇辉、孙佳琦等申请注册肖像商标。

 


  就在新东方直播间爆火之后,主播名字遭遇商标抢注,不只是本主儿(新东方)注册旗下主播的肖像商标,有很多个人和企业均在抢注“董宇辉”等商标。

  

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  针对抢注一事,董宇辉曾在直播间回应,他在上海商标局的同学告诉他,“不太理解这种,因为没有经过本人的同意,这是不可能通过的。”董宇辉说:“所以读书真的很重要,要不然你连想占便宜都占不上。”

  

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  爆火后,新东方对商标进行全线布局

  7月底,新东方发布2022财年第四季度及全年未经审计业绩。与此同时,新东方首席执行官周成刚表示,本财年,新东方在线成立“东方甄驯电商平台,取得了显著进展,获得数千万订阅者及会员的广泛认可。

  

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  作为国内教培行业龙头老大,新东方一直名师荟萃。然而,随着名师个人发展需要,名师离职创业也成为新东方当年的一大现象。

  而今,新东方转型跨入带货直播领域,以董宇辉为代表的一批网红主播开始脱颖而出,并且聚集了大量粉丝。其中,董宇辉个人粉丝突破700万。因此,新东方不得不考虑避免重蹈“名师离职”的覆辙。

  之前,新东方教育科技集团董事长俞敏洪曾坦言,确实有机构给新东方主播发来邀请。

  不过,新东方至少会从三个方面来留住人才:给这些直播老师们应有的待遇,保证他们的利益,让他们的付出获得相应的回报;为他们提供发展平台,支持他们,让他们有施展自己才华的空间,让他们越来越好;给他们提供更好的成长机会,而不是在他们跑之前,牢牢抓住、狠狠利用。大捞一笔,榨干他们不是他对新东方人的态度。

  俞敏洪还特别表示,要给董宇辉发“一股”股权。

  根据以往名师离职经验,一旦某位网红主播去意已决,并不是待遇、发展平台就能挽留的。所以,新东方通过申请注册董宇辉等主播的文字商标,乃至肖像商标,显然断了主播们离职“单飞”的念想。

  同时,董宇辉、顿顿、YOYO、明明四大“东方甄选”主播的个人账号(抖音/微博)都在7月15日之后停更,或许也反映出董宇辉等主播已经被新东方完全“买断”。

  之前有人在新东方之前抢注董宇辉商标,但还没人抢注“方脸哥”商标。2022年6月24日,新东方在提交“董宇辉”商标的当天,将“方脸哥”、“方老师”商标一起进行申请,不得不夸,新东方在商标布局这块还是很有水准的。

  当然,新东方在商标申请这块并没有独宠董宇辉。新东方又在2022年6月29日这一天一口气提交了“孙楚函”、“孙楚函悠悠”、“王若顿”、“顿顿”、“王涛顿顿”、“石明明明”等60个商标申请。

  

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  现如今,文字商标注册量很大,提交新的文字商标近似的可能性较大,而且简短优质的商标资源大多已被占用,而肖像商标数量少,近似的可能性极低,注册成功率较高,属于另辟蹊径的一种做法。

  

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  根据以往案例,使用肖像商标,可以拉进与消费者之间的距离,更容易产生信任感,对于品牌发展也有一定的推动作用。

  最好的防守从来都是主动出击,商标更是如此。布局得当,可以说是一劳永逸,疏于布局,一堆麻烦。

  新东方这波操作,让不少网友直呼“666”,把主播肖像注册商标,既不用担心商标近似问题,又具有辨识度,是很不错的商标保护策略。

  来源:细软知识产权综合商标圈、营销最前线


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