疯四文学：肯德基“疯狂星期四”的梗你玩过吗？

　　“疯狂星期四”是肯德基的固定营销活动，即定期在周四推出特价优惠活动，时常成为热门话题。最早在2018年8月这项活动便开始运营，当时主推的产品大多售价为 9.9 元的鸡块、薯条、汉堡等，宣传的广告语是“疯狂星期四，单品九块九”。

　　后来，网友们将各种情节曲折的段子，配上疯狂星期四的结尾文案，这些创作也被称为“疯狂星期四文学”。

　　“疯狂星期四”的“梗”创作门槛低，消费者在社交网络上传播这个“梗”时，展现了自身幽默有趣的一面，既有利于塑造自身形象、也有利于维护自身的社会关系，这是这个“梗”具备的社交属性。

　　不温不火的“疯狂星期四”到 2021 年5月，出现“转折点”：网上出现了第一代“疯狂星期四”文案：“看看你那垂头丧气的样，知道今天是什么日子吗，今天是肯德基疯狂星期四。”

　　自此之后，“疯四文学”开始发展，文案也逐步与当下热点结合不断形成新梗。

　　发展到2021年12 月31日，肯德基以官方身份亲自下场玩“梗”，举行了一场“疯四文学”直播，展示网友们的原创文案。

　　肯德基“疯狂星期四”的流行和爆火具有鲜明的时间限定。数据显示：近半年来“疯狂星期四”的搜素指数在每周四呈现规律的峰值图，发展趋势也愈来愈高，整体环比增长高达342%。

　　除去搜索量在周四的规律暴增，疯狂星期四的讨论热度也持续居于高位，微博话题 #肯德基疯狂星期四# 累计产生了18.5亿阅读与408.3万讨论，#疯狂星期四#话题还曾多次在周四冲上热搜。

　　“疯狂星期四”经常时事结合使用，即使其他热点段子流行结束后，疯狂星期四依旧可以找到下一个热点相关联，网友们戏称“流水的段子，铁打的疯四”，是基于语言形式造的“梗”，且前后内容的不相关性正是其无厘头幽默感的来源。

　　换句话说，“今天是肯德基疯狂星期四”这句话可以接在任何内容后面，越不相关越好玩，因此它永远可以找到新的热点来关联。

　　“疯狂星期四”有多重营销元素，它的起点是以降价促销为内核的事件营销，即肯德基打造了一个打折节(疯狂星期四)。这和双十一、618是一样的，只是规模小很多。

　　最大程度带动销售，拉近品牌和消费者距离、容易在特定圈层中实现病毒传播、让消费者持续不断的二次创作，为品牌营销注入生命力、降低营销成本;如果运营得当，这个现象可以长久维持下去，实现IP化。

　　综上所述，肯德基的疯四文学，频繁热搜，那么疯四商标注册好了吗?商标是否合法，这可是企业长久发展的保障。

　　网上信息显示：

　　2022年1月肯德基成功注册了“疯狂星期四”商标。商品和服务项目为：咖啡馆(4301)、快餐馆(4301)、餐馆(4301)、提供野营场地设施(4302)、养老院(4303)、日间托儿所(看孩子)(4304)、出租椅子桌子桌布和玻璃器皿(4306)、厨房操作台出租(4306)、烹饪设备出租(4306)、饮料分配机出租(4306)。

　　网查“疯狂星期四”商标已被多方申请注册，其中肯德基国际控股有限责任公司于2021年4月申请的餐饮住宿类商标已成功注册。当然另有几家公司也都曾分别申请注册“疯狂星期四”商标，最终未能成功。

　　而肯德基于今年5月申请的方便食品、啤酒饮料类、食品类“疯狂星期四”商标流程当前为“驳回通知发文”或“受理通知书发文”。

　　肯德基抢注“疯狂星期四”的行为很容易理解，毕竟这么多年的“疯四文学”也不能白玩。

　　积极复审或成唯一“解药”。

　　市场未动，商标先行。企业的品牌战略纵然有征服世界的雄心壮志，也要从小小的一枚商标开始。作为品牌建设的第一步，商标申请尤为关键，因为它关系到一个企业的未来发展。

　　而商标注册申请过程至少九个月左右，在等待商标审查期间，所有申请人都不希望看到商标申请被驳回。一旦商标注册被驳回，要积极地去做商标复审答辩，找到专业代理机构，针对驳回原因做针对性具体分析，撰写复审材料，积极应辩才是重中之重。

　　很多人认为，商标注册只需要保护自己所处的行业，而忽略了更长远的发展需求。不早日进行商标布局，很可能给你的品牌带来“致命”危险。

　　商标布局可以从以下几个方面进行优化。

　　(一)跨类别注册

　　通过跨类别进行注册，这样就不会在其它相关的类别出现同名的品牌，品牌在进行延伸时也不会出现法律上的麻烦。

　　(二)跨行业注册

　　各行各业都有关联，企业做大做强，会多元化发展。出于品牌发展考虑，在注册商标时也要注意跨行业注册。

　　1、涉及“互联网”行业

　　现在是“互联网+”时代，任何一个行业都可能涉及互联网，那么你的品牌就必须要在互联网行业进行商标注册。

　　2、涉及“运输”行业

　　餐饮食品，需要配送给客户或者提供的食物半成品，需要送到饭店，就会涉及到39类的运输、包装、冷藏等等。

　　(三)近似注册

　　商标名称容易形成相近似的，也要考虑注册。比如阿里巴巴注册了“阿里妈妈”、“阿里奶奶”等，老干妈注册了“老千妈”、“老干爹”等近似商标，确保品牌保护的万无一失。

　　(四)跨国注册

　　商标保护是有区域性的，商标想要在哪个国家或地区得到保护，你就必须在该国家和地区进行注册商标。

　　(五)副品牌注册

　　一个企业有多个品牌，一个主品牌、若干个副品牌。对于实施了副品牌战略的企业，有必要对各副品牌名称进行注册保护。

　　(六)形象注册

　　越来越多企业使用形象物，如海尔的海尔兄弟、QQ的小企鹅、麦当劳叔叔、肯德基上校等等，这些形象的使用成为品牌识别的标志之一，对其进行注册保护，可以维护品牌识别的完整性。

　　(七)其他标识注册

　　一些品牌为了更好的进行识别，会设计一些新颖的辅助标识，比如共享单车采用不同的颜色，更好地让大众进行区分。这些颜色，也成为品牌方重要的商标资源，被注册为颜色商标进行保护。

　　来源：细软知识产权综合中国经济网、九派新闻