“从小喝到大”开直播惹争议 打擦边球万年不变的椰树牌椰汁

　　椰树集团进军直播带货了，直播间风格依然是“熟悉的配方”，因此引出不少争议。

　　网友评论，椰树集团的营销打擦边球：“一直行走在擦边最前沿”“将擦边进行到底”。还有网友表示，“这就是椰树集团一贯的风格”“还是熟悉的配方”。

　　直播带货后 网友：将擦边进行到底

　　相关视频显示，直播间里“椰树集团”四个大字占据屏幕上方位置，4位女主播在浅蓝色背景前进行直播带货，还有舞蹈才艺表演。

　　椰树集团直播间的风格引起不少讨论，有网友评价称是“土味”和“博眼球”。

　　从小喝到大?椰树牌椰汁的画风真是一点儿没变。

　　当年凭借着红配绿的牛皮癣式包装和"从小喝到大”简单粗暴的广告slogan，椰树牌椰汁家喻户晓。因为低俗，椰树的广告风格一直被网友疯狂吐槽，但椰树集团却坚持做自己，将广告风格从包装、电视广告一直延续到了直播间。

　　截止目前椰树集团抖音账号约有7万粉丝，直播时找了几位和椰汁外包装神似的女主播，穿着紧身上衣超短裙不断用性感姿势展示商品，好比一款超长版的椰树牌椰汁广告。

　　数据显示，椰树集团的8场直播中，场均人数巅峰值为4206，场观人次在10-12万之间，人数巅峰值破万。带货直播中，椰树集团上架商品包括椰汁、椰子油、矿泉水等，几乎每一款都在上架后售罄，销售额为2500-5000元。不过这一成绩得益于椰树集团给出的折扣，据悉当日产品均“买一赠一”，优惠力度十分诱人。

　　从广告风格来看，椰树集团专一多年，有网友评论称：

　　“还是熟悉的配方，还是原来的味道，董事长的审美很稳定"

　　“坚持做自己，坚持被罚款"

　　“真是不忘初心，坚持打擦边球二十年啊”

　　这种直播带货思路在制造舆论话题方面立竿见影，为直播间聚拢了人气。

　　虚假宣传被多次约谈罚款

　　椰树集团此前因广告宣传曾多次陷入争议，甚至被处罚。

　　椰树集团曾在其官方微博上发布“椰树集团培养正、副总经理学校再招生!专业不限，只要懂写作，入学就有车、有房、有高薪，肯定有美女帅哥追”等内容的招聘广告，被海南省市场监管局进行行政约谈，罚款共计40万元，其中的38万罚款是针对椰树集团发布的违背社会良好风尚内容的广告。

　　今年4月，椰树集团再次因为上述招聘广告登上热搜榜。此外，早在2009年，椰树集团就因在海口市公交车上印有“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”“木瓜饱满我丰满”等广告字眼，被当地工商部门认定其为违规发布，责令立即停止并处以1000元的罚款。

　　据悉，椰树集团推出过火山岩矿泉水“胸模瓶”的设计，引发不小争议。2019年，椰树椰汁直接在新包装上印上“大胸美女”，文案也直接主打为“丰胸神器”，后因妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚，椰树集团被当地市场监督管理部门罚款20万元。

　　不少人认为椰树品牌这种广告低俗、爹味重，甚至涉嫌虚假宣传。从“从小喝到大”广告词到广告中婀娜多姿的丰满女性形象，让人联想该产品的品效是“丰胸”。椰树不仅被工商局批评罚款，还被全国“扫黄打非”办作为负面典型案例，申请的“从小”“喝到大”商标自然也没下来。

　　负面新闻不影响品牌商标布局

　　网上数据显示，椰树集团是一个商标注册“狂”，其名下商标数量超1000件。椰树椰汁每年产品上都会印有“椰树xx年”，比如椰树28年、椰树31年等，为了品牌发展，椰树集团将这相关商标直接注册到了“椰树百年”!

　　在企业的发展中，靠黑红的营销之道必定不是长久之计。品牌发展与商标布局紧密相关，在这一点上，不得不说椰树牌椰汁商标布局颇为完善。注册的商标受到法律保护，是遇到侵害时维权的保障。

　　关键在于，完善的商标布局为打造企业良好形象，增加用户粘性，更好地开拓市场十分有益。

　　品牌屹立30年因椰汁获专利

　　在一众或简约、或清新、或可爱的饮品包装中，椰树椰汁与众不同。

　　椰树牌椰汁给人的印象是“广告界的泥石流”、“中国广告界的未解之谜”。

　　还有专业人士说，“椰树牌椰汁堪称包装设计行业大师级反面教科书，配色、布局、几何、文案、字体、字号无不强烈冲击着正常人类的审美底线，更牛的是，还万年不变!”

　　椰树椰汁logo每年都会更新，包装上的年份也是每年更新。包装尚且如此，椰树椰汁的广告审美一直很独特。

　　网上流传的部分视频广告，几乎都是同样的形式：几位上围丰满的女性，配上“曲线动人，白白嫩嫩”的文案字样。被网友们批评“辣眼睛”。

　　就是这样“泥石流”的椰树椰汁，却牢牢屹立椰汁市场30年，椰树椰汁是世界上最先发明椰汁的品牌，不仅获得了中国发明专利，还被授予“中国专利发明创造金奖”。

　　因为鲜榨的含有油脂，很容易因为天气原因而导致胀瓶，因此最早出现在市面上的椰汁都是用香精勾兑而成。

　　而椰树椰汁不断尝试并最终掌握的水油分离技术，不仅拿下了发明专利，还让椰树一步步占据椰汁行业半壁江山。

　　目前只有椰树集团拥有水油分离的技术，这项技术全球领先，椰树椰汁的配方还是国家保密级配方。

　　也因此，“辣眼睛”的广告宣传成了「个性」，“泥石流”的外包装成了「萌点」。他的专利造就了椰树在椰汁领域的不可替代性，也是椰树如此特立独行的资本。

　　对于技术型企业来说，专利十分重要。而企业家们把这些经过长时间思考和实践得出的技术成果申请为专利，明显的好处是自己的技术受到法律保护。

　　专利是属于个人独有的权利与权益，没有得到专利权人的许可，其他个人不得使用。这种无形资产，有巨大的商业价值，是提升企业竞争力的重要手段。同时，法律也可以很好地保护专利权人的利益，是在商业竞争中强有力的保障!

　　来源：细软知识产权综合新浪微博、网易号、老刘谈知产