600万设计两年弃用？好想来新LOGO能否开启品牌新篇？

　　两年前，好想来豪掷600万请华与华操刀品牌升级，其“袋子兔”LOGO在零食圈掀起热潮，成为行业焦点。这只被华杉誉为“2023年得意之作”的兔子，承载着好想来打造“家门口的零食乐园”的美好愿景。然而，仅仅两年过去，这只兔子就被彻底抛弃，好想来开启了全新的LOGO升级之旅。

左：旧LOGO                                           右：新LOGO

　　好想来作为万辰集团旗下的明星连锁零食品牌，在零食界本就小有名气。2023年与华与华的战略合作，可谓是大手笔。华与华凭借专业能力，为好想来打造了超级符号、品牌谚语，还设计了全新门店形象，一时间赚足了眼球。旧版“袋子兔”设计独具巧思，购物袋提手与兔子耳朵巧妙融合，鼓鼓的腮帮子宛如塞满零食的可爱模样，让人过目难忘。

　　但此次新版LOGO的曝光，却引发了网友的广泛热议。标志性的长耳朵变短变圆，眼睛瞪得熘圆似黑葡萄，咧到耳根的大笑嘴，整个造型圆滚滚，活脱脱一只憨态可掬的小胖兔。不仅兔子形象大变样，品牌字体也改头换面，横向拉扁、字间距缩紧，在LOGO中占比缩小，显然是要将这只大笑兔子推到C位。好想来或许希望通过这个可爱的卡通形象，与消费者建立深厚情感联系，让大家看到品牌形象时就能产生愉悦之感。

　　然而，网友对此看法不一。有人直接吐槽升级失败，认为新LOGO品牌信号能量弱，原本角色的戏剧性消失，战略方向不够明确，还推翻了原有的品牌资产，热度也不如从前，甚至增加了加盟商的成本。不过，从审美角度看，也有不少人支持新版，觉得它更加可爱、活泼，更符合当下消费者的喜好。

　　从品牌发展的角度来看，LOGO升级是好想来寻求突破和发展的尝试。但这一过程并非一帆风顺，新LOGO能否被市场接受，还需要时间来检验。值得注意的是，在完成LOGO升级后，商标重新申请是必不可少的一步。商标是企业品牌的重要标识，重新申请可以确保企业在法律层面拥有新LOGO的专用权，避免潜在的商标纠纷。同时，尽可能地进行版权登记也至关重要。版权登记能够为新LOGO提供更全面的法律保护，在遇到侵权问题时，企业可以凭借版权登记证书，更有效地维护自身的合法权益。

　　好想来的LOGO升级是一次大胆的尝试，无论结果如何，都为品牌发展带来了新的思考。在追求创新和突破的同时，企业也要重视商标和版权保护，为品牌的长远发展筑牢根基。

　　对此，您怎么看呢？