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另起炉灶卖“沪小娃”？娃哈哈一子公司品牌使用权被收回

来源：作者： 2025-09-28107

近日，娃哈哈上海工厂（上海娃哈哈饮用水有限公司）因品牌授权争议陷入停工危机，被迫推出“沪小娃”品牌桶装水，产品与此前生产的娃哈哈桶装水一样，宣传海报上写着“至真至纯、同宗同源”。

　　近日，娃哈哈上海工厂（上海娃哈哈饮用水有限公司）因品牌授权争议陷入停工危机，被迫推出“沪小娃”品牌桶装水，产品与此前生产的娃哈哈桶装水一样，宣传海报上写着“至真至纯、同宗同源”。

微信图片_2025-09-28_101646_743.png

　　9月26日，上海娃哈哈饮用水有限公司方面人士表示：“推出新品牌是为了活下去的无奈之举，做新品牌需要时间，也很难，我们有心理准备。”

　　这暴露出品牌授权模式下的深层风险，当合作关系破裂时，被授权方往往陷入非常被动的处境。

微信图片_2025-09-28_101650_129.png

　　从王老吉与加多宝的商标之争，到红牛中国与泰国天丝的授权纠纷，这一桩桩类似的案件都警示着各企业，如果过度依赖品牌，无异于将企业的命运交到了他人之手。

　　品牌授权，从本质上来说，只是一种战术层面的合作。它或许能在短期内为企业带来一定的市场优势和经济效益，但却无法为企业提供长久的保障和持续的发展动力。而打造自主品牌，才是企业发展的战略根基，是企业在激烈的市场竞争中立于不败之地的关键所在。

　　那么，企业该如何打造自主品牌呢？

　　一方面，可以通过自主注册商标的方式，从零开始，精心培育属于自己的品牌。不过这需要企业投入大量的时间、精力和资源。

　　另一方面，企业也可以通过商标转让的方式，快速获得商标权，从而在较短时间内拥有自己的品牌。

　　无论企业最终选择哪种方式，都应坚定地走自主品牌之路，这有这样企业才能长久发展。


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标签： 沪小娃 娃哈哈 品牌使用权

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