阿迪王商标 山寨品牌的另类营销

某一天开始，许多论坛网站突然出现铺天盖地的阿迪王文章，阿迪王被网友们以一种调侃的语气塑造成宇宙无双，至高无上的精品。比如“阿迪王目前宇宙仅有7双!而地球人根本不可能触摸到高贵的阿迪王!!!!若能集齐七双阿迪王便能召唤神龙完成你的3个愿望,不知有多少人死在追寻着七双阿迪王的路上。”“你买的不是阿迪王，是寂寞。”“他用NIKE踩了我的阿迪王”。阿迪王商标也被不断的提及，网友跟风不断，一时间成为网络热门。

究其原因，网络流行创新，同时也流行跟风。当一个山寨品牌被恶搞的语气捧到相当高的高度，大家一则觉得雷人，二则觉得好玩，另外还有个原因，阿迪耐克这些品牌一统江湖，令人心生叛逆，偏要捧山寨为王。在这个题目下能以多种方式不断创造雷文，不排除其背后有营销策划团队在运作，但能引得万人注目和跟风，也是他们的成功。

阿迪王本是傍名牌，明眼人一看就是傍阿迪达斯商标。而且在产品设计上也与大品牌有颇多的类似之处。但你也不能说人家是完全的山寨，毕竟阿迪王是真资格的注册商标。据中华商标超市网()工作人员介绍，在中国商标网上可以查询到阿迪王的注册信息，注册人是阿迪王(体育)用品中国有限公司，商标注册证是在2009年1月下来的，使用期限十年。也就是说阿迪王商标受到商标法的保护，同时阿迪王这个牌子开有专卖店，它的商标以产品为载体，是有生命力的。不像很多商标，被抢注后闲置起来，长年不用，抢注者只期望有朝一日被人发现能卖个天价，就是不想怎么来打造这个空壳。同时阿迪王在中央电视台做广告，其广告词充满着山寨的气息“一切皆可改变”，从另一角度上说也能理解为山寨挑战权威的宣言。虽然说阿迪王商标的营销模式剑走偏锋比较另类，但其中还是有很多东西值得借鉴。

而且我们可以看到，阿迪王很注重品牌保护，其商标名和企业字号就保持了一致。这样可以省去很多麻烦，商标和企业名都同样受到保护。据中华商标超市网()的工作人员告诉笔者，查询到这个该公司在25，28，33类等都有注册阿迪王商标的名字、图形、英文商标，甚至广告语“一切皆有可能”也被注册，虽然大多数还在注册中，并不一定保证商标能注册下来，但该公司的商标意识不可谓不严密，令许多大企业都汗颜。

目前对山寨的争议不断，有人认为山寨是一种好现象，可以打破那些大品牌一统天下的格局，以平实的价格为民众提供了多种选择，另一些人认为山寨品扰乱了市场，侵犯了品牌商标的商标权，傍名牌是要不得的，应该给予打击。笔者以为，山寨品完全可以通过奋斗走出绿林，被招安，并堂而皇之的登堂入室。不过有几步路是必须经历的，首先，山寨品要走上发展的道路，一个注册商标是必须的，没有注册商标，身份一直在野，登不得大雅之堂。或许能在低端市场上一出风头，但不利于产品的长期全线发展以及市场推广。同时山寨品必须从模仿过渡到创新，甚至拥有自己的专利。成功的路子可以复制，但一直停滞不前，则会被消费者厌倦，被市场淘汰。要焕发出其强大的生命力，必须有不断产生价值的品牌核心，就是以商标和专利为中心的不可替代的核心竞争力，有了核心竞争力才有品牌的前途。

祝愿我国的山寨品都能走好从模仿到创造这一步，这样中国制造变中国创造就为期不远了!(张华)