“诸葛酿”赢得商标之争最终战

广东省最高人民法院做出判决，一纸认定：知名品牌“诸葛酿”属于江口醇公司商品特有名称，包括湖北襄樊三九酒厂的“诸葛酿演义酒”在内，凡生产、销售名称、包装、装潢任何一项与江口醇公司诸葛酿酒相同或相似的白酒均构成侵权。由此，纷扰多年的“诸葛酿”之争终于于去年9月画上句点。

目前，深圳市工商部门对这种多个“诸葛酿”共存于市场的状况正在进行整顿并已迅速采取行动，要求超市、商场内的仿冒酒全部下架，众多商家已陆续采取行动。

江口醇打响“品牌保卫战”

这场为白酒业界所关注的知识产权案件，2007年经过佛山市中级人民法院一审，判定湖北襄樊三九酒厂属于仿冒侵权，应停止生产、销售江口醇公司诸葛酿酒知名商品特有名称“诸葛酿”及其近似包装、装潢的商品的行为。此后，湖北襄樊三九酿酒厂提出上诉。

对于湖北襄樊三九酿酒厂的上诉，去年9月，广东省高院经审理最终驳回上诉，维持原判。由此，这场为持多年的“诸葛酿”之争的诉讼终于画上句号。

为维护市场秩序和消费者的利益，判决书下达后，江口醇公司迅速作出反应，向工商部门投诉三九酒厂、泸州佳冠酒业等公司的不正当竞争行为，并要求工商部门予以查处。

“长期以来，仿冒的‘诸葛酿演义酒’利用珠三角农贸市场、集贸市场以及城乡结合部的零售网点等，大肆销售仿冒产品。”江口醇公司相关负责人表示，公司将集中火力对市场进行净化，对于这些地方也同样不会放过，并与工商部门密切联系，对这些区域的售假商家进行查处。

目前，深圳、广州等地工商部门已采取相关行动，要求各商家将湖北襄樊三九酒厂和泸州佳冠酒业有限公司生产的“诸葛酿演义酒”和其他企业的仿冒产品下架。

销售代理仿冒将被追究责任

在完成对商场、超市的清除后，“下一步，公司将把目光对准厂家的代理商，提醒这些代理商停止继续进货和销售构成侵权的‘诸葛酿演义酒’和其他仿冒产品，否则对问题产品一律清除。”该负责人表示。

江口醇公司法务部相关负责人说到，即使没有这份判决，生产厂家、商场超市以及代理商生产销售与我公司诸葛酿酒的名称、包装、装潢相同或相近的产品，都属于侵权行为，而在判决下达之后，涉及到的各方更应该主动改正，停止继续侵权。

“在今年广东省高院的终审判决中，认定湖北襄樊三九酒厂的行为构成侵权，责令其立即停止生产、销售仿冒产品，同时由于给江口醇公司造成一定的经济损失和商誉影响，因此进行相应的经济赔偿，并登报进行道歉。而对于销售仿冒诸葛酿的商场和超市，也应承担相应的法律责任。”法务部该负责人解释，在广东省高院的终审判决中，除判决生产厂家湖北襄樊三九酒厂承担法律责任外，还判决销售商中山信和公司承担法律责任。

而对于“诸葛酿演义酒”在深圳地区的代理商，江口醇法务部负责人表示，“诸葛酿演义酒”已经被法院判定为侵权，代理商们就应该立即停止代理行为，否则也属于侵权。对于没有及时取消代理仿冒诸葛酿产品的代理商，江口醇公司将保留追求其法律责任的权利。

“诸葛酿演义酒”销声匿迹

事实上，广东省高院的终审判决一经作出即已发生法律效力。商家有义务加以执行，对于被法院认定的仿冒产品也有责任进行下架处理，否则就要承担一定的法律责任，江口醇也将有权进行追究。

9日，记者走访了吉之岛、沃尔玛等各大商超、百货，发现在白酒柜台内的“诸葛酿演义酒”已经销声匿迹。一名吉之岛销售人员表示，在接到工商部门的通知后，商场立即组织进行了撤柜。对于退下来的货品，公司将组织集中向生产厂商退货。

与此同时，“对于之前已经购买了‘诸葛酿演义酒’的消费者，可以凭小票等到商场进行退货，由商场统一向生产厂商追讨货款。”万佳百货相关负责人说到。显而易见，这次整顿已在短时间内取得了明显成效。

据了解，这场“诸葛酿市场净化风暴”将持续进行。江口醇公司相关负责人表示，将争取在短时间内，使得整个珠三角市场得到净化，消费者不必再像以往那样购买‘诸葛酿’时心存疑虑，可以放心购买。

【事件回放】“诸葛酿”之争

同样的“屋顶状”外包装，相似的古朴装潢设计，加上同样的“诸葛酿”3个字。长期以来，面对不同种类的“诸葛酿”，深圳的消费者无从加以辨别，购买时常常一头雾水……

早前，记者曾走访深圳市各大商超、百货，发现除“诸葛酿”品牌的真正拥有者——江口醇公司的正宗产品之外，在众多超市的货架上都摆放有三九酒厂、泸州佳冠酒业有限公司生产的“诸葛酿演义酒”。

尽管名字不同，但产品几乎很难分辨，记者仔细辨别才发现，除了生产厂家名字为三九酒厂、泸州佳冠酒业有限公司不同之外，在酒品外包装的名称上，三九酒厂、泸州佳冠酒业有限公司将“诸葛酿”3个字放大，而将“演义酒”3个字缩小数倍，并放到右下角不起眼的位置上，消费者很难加以区分。而在价格上，3种产品的定价也一致，52度诸葛酿演义酒的标价签显示为69元，这与江口醇公司的诸葛酿酒价格相当。

围绕着“诸葛酿”这一知名品牌，江口醇公司与湖北襄樊三九酿酒厂、泸州佳冠酒业有限公司等产生了纠纷，并进行了旷日持久的诉讼。

据了解，上世纪90年代，历史悠久的四川平昌县酒厂改名为江口醇酒厂，随后企业改制为公司。1999年4月，江口醇公司开始开发诸葛酿酒产品，并连续不断投入人力、物力，使诸葛酿酒成为知名商品。诸葛酿酒的销售范围包括整个珠三角地区，此外还有广西、山东、湖南、海南、四川、上海等。但很快市场上出现了许多假冒、仿冒诸葛酿酒的诸多企业，大量充斥着销售渠道，扰乱了市场的正常秩序，也损害了消费者的权益。为此，江口醇公司采取了一系列重磅措施，包括推出防伪新包装等诸多手段。

江口醇公司相关负责人告诉记者，实际上，自从公司打出“诸葛酿”这一品牌，并花大力气将此作大作强，在市场上产生知名度以后，就遭遇到与许多知名品牌相似的一系列仿冒行为。经过多年的打击，原来的许多仿冒小公司逐渐销声匿迹，但三九酒厂、泸州佳冠酒业不甘罢休，继续对诸葛酿进行仿冒。为此，江口醇公司分别将三九酒厂、泸州佳冠酒业告上法庭，对其提出了诉讼。

而在一系列诉讼中，与三九酒厂的此次诉讼是江口醇公司所经历的最艰苦、也是最大的一场胜利。与其他企业仿冒不同，三九酒厂在当地法院将“诸葛酿演义”认定为未注册的“中国驰名商标”，并在其后授权给泸州佳冠酒业有限公司进行使用。2007年5月，江口醇公司向法院正式起诉湖北襄樊三九酿酒厂，引发了这场白酒界的“知识产权第一案”。“中国驰名商标”这一称号没有掩盖三九酿酒厂侵权的真相，经过佛山市中级人民法院一审，判定湖北襄樊三九酒厂属于仿冒侵权，应停止生产、销售江口醇公司诸葛酿酒知名商品特有名称“诸葛酿”及其近似包装、装潢的商品的行为，去年9月份广东省高院做出终审判决，驳回湖北襄樊三九酒厂的上诉维持原判。

【消费常识】如何选购正宗江口醇“诸葛酿”

江口醇公司的“诸葛酿”系列产品在酒盒、酒瓶的包装及装潢上都有自身的特色。其外包装有纸盒与铁盒两种，虽包装材料不同，但整体的形状、图案与颜色均一致，为一个小屋形，由上面屋顶和下面长方体屋子组合而成。在装潢方面，铁盒的装潢为：“诸葛酿”3个字从上至下竖排，放置在产品主、后视图的正中央，清楚明显，文字由长方形外框包围;主视图纸包装最上方写有“袋里可能有令您心动的豪华礼品”，铁盒装上写有“赵达裕诚意推荐，高科技电脑防伪”，文字中央为形象代言人足球名宿赵达裕的头像，并标注“正宗”字样;主视图下方有列队的骑马士兵;侧视图有形象代言人的头像;以土黄色和红色为主色调，颜色对比强烈，文字为土黄色，加印在红色的长方形方框中，长方形方框外套土黄色边框。

江口醇公司诸葛酿酒酒瓶包装为：由瓶盖、瓶颈、瓶身三部分组成;瓶盖呈扁椭圆形的皇冠形，俯视图可见瓶盖边框由16条边缘光滑的曲线组成花纹;瓶身呈梯形体，左右线条似八字;瓶身偏高，瓶肩似倾斜的肩膊，瓶身表面有凹凸感。江口醇公司诸葛酿酒酒瓶装潢为：文字使用的是“诸葛酿”，文字颜色与玻璃同色，从左至右横排，放置在瓶身中央偏下的位置，文字外套长方形框;瓶颈位置有图案，瓶颈最高处有黄色金属膜;瓶盖俯视图可见瓶盖由七条纵向线条将瓶盖分为八份。