关于山东省广告节的思考

山东省第十三届广告节于11月18日至20日在山东省莱芜市举行，这是山东省的一次文化盛会，对引领山东文化产业发展起着积极推动作用。广告节的成功举办虽然也给莱芜的广告业带来了强大的生机和活力，但又怎样看待莱芜的弱势呢?

广告相信品牌的力量

““创意广告，铸就品牌“这个主题好。”广东平成广告有限公司董事长吴晓波一语中的广告的背后是品牌，品牌的背后是企业。企业需要品牌，品牌要靠广告铸就。

与经济发达市相比，莱芜企业的广告意识、商标意识还很欠缺，企业知名度很低，真正在全国、全省范围内叫得响的品牌，可谓凤毛麟角。前些年，有家企业想去注册已打开销路的商标时，才知道早已被人抢注;如今，“雪野”的无形资产倍增，济南等外地人纷纷抢注带有“雪野”二字的产品商标，令人尴尬，引人深思。

近几年，随着莱芜市工商局在全系统实施商标战略，一些知名产品先后显露头角。2006年时全市仅8件省级著名商标，现在达到了26件。2009年“泰丰纺织”荣获中国驰名商标，实现了莱芜市中国驰名商标零的突破。目前，已有泰丰、生态洁、顺香斋、科虹4个中国驰名商标。还有汶河、泰达等多件商标在争创中国驰名商标的征途中。

“莱芜布鞋城，莱芜鞋世界，要买好布鞋，请到莱芜来。”上个世纪，有许多外地人就是通过这句广告词记住了莱芜。可见当今的企业必须要做广告，要打品牌。

莱芜离广告巨人还有多远

当广告不再仅仅是广告，而逐渐成为一种产业尤其是文化产业的时候，一个文化元素融入经济社会的时代也就悄然来临了。

莱芜广告业的大踏步发展，始于“十一五”  之后，有几组数字为证：2006年，莱芜市广告经营额约为七八千万元，目前已过2亿元;2008年以前，莱芜市是全省仅有的两个没有中国驰名商标的城市之一，如今拥有此项殊荣的企业已达4家;全省15家国家一级资质广告公司中，莱芜市占其一。

从广告经营额来看，莱芜市广告经营额占GDP的比例不算低。2010年，山东省GDP完成39146.2亿元，广告经营额为85.90亿元，广告经营额占GDP的比重约为0.2%;而莱芜市去年GDP完成546亿元，广告经营额2  亿元，广告经营额占整个GDP的比重超过0.3%。

然而，作为刚刚起步的文化产业，莱芜的广告业还处在一个“高度零散化”的状态。不论是广告经营公司，还是广告产品和广告发布者，莱芜市的广告业大多是散兵游勇。广告企业规模不大，缺乏高端人才，广告意识不浓厚成为制约莱芜广告业发展的瓶颈。同时，莱芜市广告业还存在公益广告事业发展缓慢，广告市场秩序有待进一步规范等问题。

散兵游勇式的格局让广告业原地踏步，要迈出坚实有力的步伐，必须培育广告“大鳄”。“莱芜市的中小型广告企业数量不算少，如果能打好“组合拳“，集中知识、技术、人才等诸多要素，合力出击，将会带动全市广告业的茁壮成长。”莱芜市工商局副局长刘家博如是说。

国家“十二五”规划纲要首次提出“促进广告业健康发展”。今年，山东省政府又制定出台了《关于促进全省广告产业发展的意见》，必将推动全省广告产业跃上一个新的台阶。莱芜广告业发展的大门已经敞开，莱芜的企业和广告人能否借着广告节的春风一路畅行，人们将拭目以待。