中细软揭秘：那些深陷商标危机的企业

可口可乐的CEO达夫特曾经说过，如果可口可乐在世界各地的厂房被一把大火烧光，只要可口可乐的品牌还在，一夜之间它会让所有的厂房在废墟上拔地而起。这一番话形象地说明了商标所蕴含的无形而又巨大的价值。但是，在短期利益的驱动下，很多企业总是选择性地忽略商标的保护和战略布局，等到自己割地赔款还是阻止不了商标落入别人口袋时才后悔不已，此时再想亡羊补牢为时已晚!

不能自拔的除了感情还有什么?bingo!还有那些no zuo no die深陷商标危机的企业!今天，小知就来八一八那深陷商标危机不能自拔的企业!

滴滴打车被didi逼上梁山

曾经用“嘀嘀一下，美好出行”作为广告语的滴滴打车确实让人们的出行更方便了，但是作为滴滴打车的运营商，北京小桔科技有限公司(以下简称小桔科技)最近的日子可不太美好。

2014年，还使用原名“嘀嘀打车”的小桔科技被杭州妙影微电子有限公司(以下简称妙影公司)以侵犯“嘀嘀”商标权的名义一纸诉状告上法庭，随后小桔科技将嘀嘀打车更名为滴滴打车，以规避商标侵权嫌疑，但妙影公司并不买账，认为小桔科技在软件改名之前的侵权行为已成既然事实，坚持索赔8000余万元，并要求小桔科技在包括央视在内的多家媒体上发表声明，以消除影响。

祸不单行，这边厢妙影公司不依不饶，那边厢广州市一家计算机公司也将小桔科技告上法庭。

与妙影公司一样，广州这家计算机公司也认为小桔科技之前使用的“嘀嘀”商标侵犯了自己的商标权，虽然相关人士并未透露索赔金额，但有妙影公司8000万索赔额在前，广州这家公司想必也不会“钱”下留情。

今年四月，小桔科技与广州这家公司的官司一审落下帷幕，小桔科技暂逃一劫，但因为妙影公司8000万的天价官司仍未判决，小桔科技仍不轻松。

不知是不是这两场天价商标官司彻底伤了小桔科技的心……和钱，小桔科技终于开始意识到商标的重要性，2014年，小桔科技“疯狂”注册了迪迪、的的、嫡嫡、DIDIDIDI等一系列与“didi”音似的商标，甚至还申请注册了快滴之家、快嘀之家等与同类打车软件“快的”相似的商标，8000万的索赔最后结果如何还不得而知，但透过这些商标申请，小知仿佛看到了小桔科技几乎崩溃的内心。

【中细软点评】

“可怜之人必有可恨之处”，小桔科技遭此“劫难”只能怪自己的商标保护意识太差。

2012年中旬全面推出“滴滴打车”APP，却在近半年之后的2012年底才进行注册。商标申请不及时，此为小桔科技犯下的第一个错误。

2012年小桔科技在第9类计算机申请“滴滴打车”商标时，没有查询到妙影公司早在2011年就在同一类别申请了近似的“嘀嘀”商标，并于2012年5月成功注册。商标近似查询工作不到位，此为小桔科技的第二重错误。

“嘀嘀打车”虽然是款软件，但其性质是为出租车服务的，2012年小桔科技只在软件相关的第9类申请了商标，直到2014年，软件推出两年后才在与出租车相关的第39类申请商标，此时，早有嗅觉敏感的公司已经先行一步申请第39类商标，小桔科技能否成功拿下第39类商标还是未知数。商标类别保护不全面，是小桔科技的又一个错误。

在商标保护这条路上，小桔科技不断地犯错误，不断地跌倒，至今没有看到要站起来的苗头。原本可以颠覆传统出租车行业的一款神器，不知会不会在无穷无尽的商标拉锯战中消耗了大量精力。小桔科技，你可长点心吧!

New Balance中国败北，再也不能NB

也许有人要说，一个小小的商标怎么就值8000万了?小知想说，世界这么大，这还有更贵的商标!

最近几天，来自美国波士顿被称为慢跑鞋之王的New Balance再也NB不起来了。2015年4月，广州市中级人民法院审理了New  Balance商标侵权案，认定美国New  Balance公司在中国的关联公司——新百伦贸易(中国)有限公司因使用他人已注册商标“新百伦”，构成对他人商标专用权的侵犯，判决New  Balance赔偿对方9800万元!

据悉，状告New  Balance的广州商人周某2004拿到了家人转让给他的“百伦”商标，同年，周某又在与服装鞋帽相关的第25类上申请注册了联合商标——“新百伦”，并于2008年注册成功。在此过程中，刚刚进入中国市场的New  Balance为了适应中国市场文化，选择了使用中文名称“新百伦”进行大规模宣传和营销。

然而“新百伦”商标的拥有者周某表示很心塞，他认为New  Balance侵犯了自己的商标权，导致自己的“新百伦”皮鞋无法入驻天猫等网店，消费者更是把“新百伦”商标误认为是New Balance的中文商标，而实际上New  Balance出产的“新百伦”是才是法律意义上的“冒牌货”。因此周某要求New  Balance立即停止侵权、消除影响，并赔偿损失9800万元及支付维权的合理费用。

9800万，这可真真是天价罚单了!而结果如您所见，一审判决New Balance败给了周某，小知认为New  Balance虽然有钱但也不至于任性，上诉的可能性还是非常高的，9800万究竟会不会成为New Balance心中永远的痛?让我们拭目以待。

【中细软点评】

公说公有理婆说婆有理，法庭之外，双方的拥趸者各执一词互不相让。一方面，从法律上看，周某的“新百伦”商标注册申请确实早于2006年New  Balance的申请，另一方面，New Balance也是毋庸置疑的国际知名品牌，大众认知度相对较高，在这种程度上，认为周某“傍名牌”也不为过。

实际上，New Balance的商标保护意识不算差，2006年，New Balance刚刚进入中国市场就第一时间申请了“新百伦”的商标，但只能怪New  Balance运气太差，败给了时间。周某拥有的“百伦”商标早在1996年就注册成功，即使周某没有申请后来的“新百伦”商标，New  Balance在同一个类别上申请“新百伦”商标也不可能注册成功。

不过，New Balance值得赞赏的一点是拥有自己的商标谋略的，在“新百伦”商标的申请中，New Balance实施了“三步走”战略。第一步，New  Balance在商标注册前充分进行了商标近似查询的;第二步，在发现已经有相同的“新百伦”商标申请之后，New  Balance选择了提出异议的方式想要阻击周某注册成功;第三步，阻击不成功，抱有侥幸心理固执地继续注册“新百伦”商标。然而结果却是，包括鞋在内的若干小项均被驳回不予注册。

另外，New Balance拥有商标保护意识和商标战略虽值得肯定，但万万没想到，这次“三步走”战略却害了New  Balance。审理这次侵权案件的广州中院认为，New Balance对周某的“新百伦”商标提出异议的行为证明New  Balance是清楚地知道“新百伦”已名花有主的事实，但后期仍然选择使用“新百伦”商标来标识及宣传其产品，属于明知故犯的恶意使用，因此New  Balance并不能享有“新百伦”的在先权利。好好的商标战略生生变成了弄巧成拙，真是成也萧何败也萧何。

其实，New Balance刚进入中国市场时叫纽巴伦不是挺好吗，经过小知检索发现在2004年New  Balance已经在中国注册了第25类的“纽巴伦”商标，在当年也并没有人抢夺这枚商标，注册成功率非常大。但最后New  Balance还是不撞南墙不回头，杠上了他人已经申请在先的“新百伦”商标，唉no zuo no die why you try?

腾讯微信：背靠大众好乘凉

众所周知，腾讯一直是企业商标保护的反面典型。去年，腾讯与奇瑞持续了11年的“QQ”商标争夺战以腾讯失败而告终，虽然腾讯战败后发表了一则充满着傲娇与委屈的声明，但奇瑞“QQ”商标申请注册两年后腾讯才想起维权的做法让小知对腾讯同情不起来，明明是胜券在握的局面生生让腾讯自己拖成了死局。

拖延症一直是腾讯商标保护的死穴，从“QQ”商标到“微博”商标，“拖”字诀让腾讯一直在同一个地方跌倒，这次的“微信”商标也不例外。在对微信进行了一段时间的内测之后，2011年1月21日腾讯正式推出微信APP，但直到24日，腾讯才如梦初醒地想起注册“微信”商标。腾讯也没想到，这次的拖延症，让微信面临着三家争霸的局面。更没有想到的是，自己居然还赢了这场官司。

近日，参与争夺“微信”商标的创博亚太公司表示，自己早于腾讯公司两个月提出了商标申请，而商标本身并不存在商评委认定的“不良影响”，因此自己才应该是微信商标的所有者。而法庭认为微信用户已超过4亿，微信广大用户已经对现有的微信服务形成了固定认知，考虑到公众利益，因此判决维持商评委不予核准的裁定。

因为用户群庞大而赢了官司，也许腾讯自己也没想到会是这样的结局。

【中细软点评】

依靠广大的用户，拖延症晚期患者腾讯最终成功逆袭。这也算是个圆满的结局了，但面对商标保护如此迟钝，小知实在是有点恨铁不成钢，在产品策划、设计、开发、内测等等阶段均有泄密的可能，而公司要做的就是产品未动商标先行，尽可能早且全面地进行商标保护，这是每一个公司都应该牢记的事情。腾讯公司这次逃过一劫，但若不改“拖延症”的老毛病，一路zuo下去，将来其他产品难保不成为别人的囊中物。

商标从来无小事，看了这么多触目惊心的商(si)标(bi)大战案例，希望大家引以为戒，在面对商标问题时谨慎小心，早申请、早保护、早维权，no zuo no  die，与君共勉。

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