格力跨界卖手机 商标意识强就是任性

格力立志于做高质量的空调，一句“好空调 格力造”俘获了很多人心。格力这个品牌在消费者中间有着良好的口碑，但是，一则格力要卖手机的新闻却引来了各方吐槽。具体是怎么回事，请随小知来看。

据悉，格力手机于8月24日上午10:00在聚划算开抢，售价1599。配置方面，格力手机搭载主频为1.2GHz的骁龙410处理器，采用5英寸720p屏幕，内置1GB RAM+8GB ROM，配备前置200万+后置800万像素摄像头，运行Android 4.4.4系统。消息一出，网上吐槽声一片，多数网友认为其配置根本不值这个价，有网友称格力手机是“荣耀4c的配置，荣耀6p的价格……”。而这款手机最大的亮点是“智能家居调控功能”，用户可通过手机内置的App遥控空调。手机侧面还专门设计了物理按键，可以通过音量键实现温度调节。也就是说，这是一款可以当遥控器用的手机!那么，有网友问了，这到底是手机还是可以打电话的遥控器?

其实，格力手机这种“逆天”思维很值得称赞，社会的发展必将使我们的生活更加便捷。然而，既然号称手机，就该先把手机配置做好再去开创新思维。虽然此次吐槽众多，但格力做手机，并非玩玩而已。格力电器董事长兼总裁董明珠曾表示，该机第二代、第三代也在研发中，预计年底前亮相，定位高端5、6000元。行文至此，小知已不知如何评价，毕竟，是异想天开还是天才创造需要时间去验证。我们还是从“格力”这个牌子说起，谈一谈格力的商标意识吧。

无疑，格力这个品牌有着巨大的市场影响力，格力集团对于这一事实有着清晰的认知。小知通过专业的知识产权管理软件“知库宝”查询后发现，格力集团已将“格力”商标在45个类别分别注册，就连其近似商标也没有放过，一一注册在案。这样做的最大好处是，能有效防止不法企业打擦边球，损害格力的品牌价值。试想，如果格力不曾在所有的类别均注册商标，其他企业完全可以抢先在该类别注册，以“格力”的名义生产商品。因为名称的相同，购买该商品的消费者很容易联想到格力集团，也很容易将购买到劣质商品的过错归结到格力集团头上。当然，格力集团将近似商标也注册在案，是很有必要的。能很好的防止不法企业“抱大腿”，以近似商标误导消费者。

格力在所有类别均注册商标及其近似商标，不仅是维护自身权益的需要，也是扩张业务的必然。《商标法》第二十三条规定“注册商标需要在核定使用范围之外的商品上取得商标专用权的，应当另行提出注册申请”。所谓核定使用范围是指商标局核准的商标注册文件中列明的商品类别和商品范围。通俗点解释就是，假设格力仅在第11类(灯具、空调等)注册了商标，那么此次生产的手机是绝对不能使用“格力”这个商标的。格力这样的大企业，未雨绸缪将商标战略做好，用得着的时候拿来使用就好。哪怕有一天格力集团想做“格力网站”、“格力服饰”“格力啤酒”……也是完全可以的。

如果您羡慕格力的跨界，想跟它一样任性，就请将您的商标多注册几个类别吧。如果您在注册商标的过程中遇到了什么困难，就请拨打中细软热线400-700-0065吧，我们有着14年专业知识产权代理经验，有着一流的业务团队和全心全意为客户服务的理念，定能助您一臂之力!