中细软：数字创意重塑文化 企业创新知产先行

---------写在世界知识产权日中细软感恩之旅之际

2016年注定是知识产权界不平凡的一年，尤其是日前在全国范围内广泛开展的世界知识产权日和全国知识产权宣传周活动，从中我们看到，知识产权已经从昔日的“居庙堂之高”，走到了普通社会公众的身边，知识产权对企业和个人的重要作用从未像今天这样彰显。

围绕“数字创意，重塑文化”这一世界知识产权日主题，所有人都需要面对和思考这样的问题。互联网和数字技术，如何与文化创意产业深度融合?在这个过程中，知识产权的创造、运用、管理、保护将表现出怎样的新特点?作为知识产权创新主体的企业与公众，和知识产权服务机构之间需要建立怎样的关系?

互联网与数字技术促进文化大发展

对于“数字创意，重塑文化”这一主题，世界知识产权组织官方这样阐释：“电影、电视、音乐、书籍、艺术、视频游戏——简言之，都是文化作品——早已跨越国界。但是，无线时代正在改变可消费文化在远远超出国界的市场上如何被创建、发行和欣赏。越来越便捷的数字技术把物理上的障碍一扫而空，将一个跨文化合作的世界置于每个艺术家和创作者的指尖，并以新的方式滋养着想象力。数字创意的繁盛给数字消费者带来了福音。无论何时何地，我们都可以随心所欲地阅读、观看和收听世界各地无数创作者的作品。”

据统计，中国互联网已有网站将近400万家，网民有6亿多人，手机用户13亿，智能手机上网的用户也突破了5亿。随着移动互联网时代的来临，基于各种商业模式创新不断出现，不仅发展壮大和引领了产业结构的升级换代，形成了各种“互联网+”的新业态，也彻底改变了我们的生活。

互联网与数字技术，除了为文化的发展搭建了最重要的载体和平台之外，还支撑着文化创意产业的大繁荣，推动了数字内容产业的发展。互联网与数字技术的广泛应用不仅促进了广播、电影、电视、报刊、杂志等传统媒体文化行业飞跃式的发展，还促生了大量新媒体制播工具的发展。同时，数字技术也不断引领着文化产业的发展方向，促成了数字内容产业这一文化新形态的崛起，成为文化创意产业新的增长点。并且，从全球来看，互联网与数字技术极大地提高与促进了文化产品的生产、传播和消费，从而推动全球文化产业的发展，并通过科技手段开拓新的文化空间与文化形式，使得文化产品在制作方式、传播载体、经营模式上都发生了变化，提高了文化产品的附加值，提升了文化产业的综合竞争力。

知识产权保护面临前所未有的挑战

互联网与数字技术在为我们带来便利的同时，也产生了一系列的新问题，让知识产权保护面临着严峻的现实挑战。

世界知识产权组织总干事高锐表示，数字时代改变了音乐、电影等文化作品的创作、存储、销售与消费方式，但也为创作者及商业伙伴带来版权保护、价值分享等方面的多重挑战。国家知识产权局局长申长雨也指出，互联网、大数据、云计算等新技术新业态给生产生活带来了深刻变革，但也带来了知识产权保护运用的新问题。

海量的用户群体和互联网的广泛传播，使得内容侵权变得更容易。此前，就有媒体曝出“友谊的小船说翻就翻”的原创漫画，被各种微信公众号“活学活用”，演绎出上千个版本。但原作者表示，不足10人为原创付费。并且侵权门槛低，维权成本高，给知识产权维权带来了很大的障碍。比如，一个公众号侵权，遭到举报查封后，很快就可以改头换面卷土重来，可是，被侵权方要打赢官司，需要保存和固定被侵权网页，进行公证，提供各种证据，等等，这些都要耗费极大的人力物力，维权难显而易见。再加上网络行为跨地域、跨国界，也给知识产权监管、产生纠纷后的举证等带来许多不便。

而在企业创新层面，互联网与数字技术的发展，使得知识产权侵权更易发生，在缺乏有效知识产权保护的情况下，企业之间的相互模仿、无序竞争有加剧的趋势，这会使得创新企业的发展面临更大挑战，不利于整个社会创新与知识产权保护氛围的营造。

企业与知产机构共建知识产权新生态

如果没有对知识产权的保护，付出劳动者得不到应有的回报，而侵权者反而受益，必将造成最终无人愿意生产和分享优质的内容，也导致商业竞争的无序与混乱。实际上，知识产权保护是对所有新经济业态最基本的支撑。不管新的业态如何发展变化，知识产权保护都是这些新的经济业态得以生存、持续的基础和保障。没有了这些基础和保障，新的业态将如同无源之水、无本之木。

中细软-知识产权董事长孔军民认为，只有全面地做好知识产权的创造、运用、管理、保护各方面的工作，政府、企业、公众和知识产权服务机构携手共建可持续的知识产权新生态，才能既充分发挥互联网与数字技术的先进工具作用，同时应对知识产权保护挑战。具体来说，需要做到这四点：首先要有完善的创新与知识产权保护制度，从法律保护层面做到对创新与知识产权的保护;第二要营造良好的创新发明氛围，通过正向激励机制将全社会的创新与知识产权创造能力激发出来;第三要建设畅通高效的科技成果转化通道，实现创新与知识产权成果的实际运用;第四要加强知识产权服务能力建设，依托知识产权服务机构提供的专业服务为企业的创新与知识产权保驾护航。

实际上，作为知识产权科技服务云平台的中细软已经在深入践行这一理念。在世界知识产权日期间，中细软充分发挥自身专业优势，在线上线下举办了一系列知识产权公益宣传活动，尤其是在公司总部所在地北京配合地方知识产权局做了大量的地面宣传活动，并开展了“知产进百企，细软送福利”大型客户回馈活动，收到了良好的效果。尤其是4月27日，中细软特斯拉感恩车队从北京总部出发，亲自登门拜访企业客户，向在企业创新与知识产权保护方面做出突出贡献的企业颁发“知识产权创新奖”，邀请企业代表来到中细软总部进行座谈，从座谈交流中我们看出，企业的创新精神是支撑其快速发展的决定性力量，而知识产权保护意识也已经深入人心，这是非常可喜的现象。

中细软知识产权感恩之旅活动的施行，其目的就在于让更多的企业与公众树立创新与知识产权保护意识，促进整个行业更加主动承担社会责任，引导整个社会形成良好的创新与知识产权保护氛围，共建一个和谐的知识产权创造、运用、管理、保护生态环境。