“枪口”逼迫之下的启蒙 先做市场还是先注册商标？

那是一场没有硝烟的战争。当WTO的脚步驶入中国之初，我国企业面临的机遇和挑战是可以预见的，但是当血淋淋的现实摆在国人企业的面前时，我们才知道自己输在了怎样的起跑线上。

面对很多在国外抢注商标的企业，五粮液在这场战争中损失几乎可以忽略。然而，这确是中国白酒企业首次在跨国商标纠纷中获胜。五粮液分管销售的董事陈显煌介绍，经过14个月的商标拉锯战，2004年4月2日，五粮液终于接到了韩国商标总局的裁定通知书，从一位韩国人手中夺回了属于自己的商标权。

当时的兴奋和喜悦在陈显煌眼中，更是一场虚惊。

时间紧迫 五粮液韩国遭抢注

事情是这样的，2003年2月14日，代理五粮液商标业务事务所的韩国监控方突然发现一名韩国人将五粮液的汉语拼音“WULIANGYE”注册成商标。与国内不同的是，在国外，品牌读音被抢注就是最重要的一部分商标权被侵犯。

于是，五粮液方面立即商讨维护合法商标权益的措施。但是，由于韩国商标法的异议程序不同于我国具备三个月的期限，一旦正式受理商标申请和发布公告之后，异议时间只有一个月。而“WULIANGYE”商标的公告发布时间是2003年1月23日，也就是说，在仅有的8天时间里，五粮液集团必须准备好各种异议材料，向韩国知识产权特许厅进行申辩。

时间紧迫，不容有失。随即，五粮液就向韩国商标总局递交了异议申请，并出具了五粮液作为国际知名商标和品牌使用在先的证据。

由此，双方展开了长达14个月的“拉锯战”。

无力辩解 关键时刻出现转机

事情开始时并不乐观。因为韩国的注册方辩称，“五粮液”在韩国并不知名，注册不存在误导消费者。一时间，五粮液无法找出更有力的辩解，眼看价值高达269亿元的商标“五粮液”被抢注，却无能为力。

不过，让人庆幸的是，转机在答辩的第二回合出现了。韩国注册方主动联系五粮液代理机构，说希望通过授权独家代理等方式，将五粮液的商标纠纷私下解决。这种要求当然不可能被同意。不过，五粮液从这件事上觉得这个人甚为可疑，于是对韩国注册人展开全面调查。

不查不知道，一查吓一跳。

原来这位韩国注册人不仅欲将“WULIANGYE”申请注册商标，他之前还将红星二锅头的“红星”、湖南酒鬼酒的“酒鬼”及张裕三鞭酒的“三鞭”等抢注。这一力据终于证明了其注册动机是恶意的。韩国商标总局最终也据此驳回了韩国注册人的注册申请。

而在驳回韩国申请人的注册申请后，五粮液才将中文标识和汉语拼音一起向韩国商标总局提出了注册申请。

在这场有惊无险的抢注事件中，虽然最后的结局算是圆满的，但能够让此类事情出现，就足以说明中国企业知识产权意识的淡薄。

众多品牌 国外遭遇抢注

然而，经历抢注的不只五粮液一家企业，据了解，“红塔山”在菲律宾被抢注，“同仁堂”在日本被抢注，“康佳”在美国被抢注，“科龙”在新加坡被抢注。最让人愤怒的是对于中国功夫少林寺的抢注，它遭到了广泛、集中、持久的假冒与商标抢注。据说，美国、日本和欧洲一些国家已大量抢注了以“少林功夫”为内容的商标，其中包括“少林功夫”、“少林武术”、“少林拳”、“少林全套功夫”等在内的几乎所有商标。

有人说这场疯狂的境外抢注之风，至少持续5年。并且糟糕的是，被境外抢注的商标中，只有一小部分中国企业最后夺回了商标的注册权，而大部分都被抢注成功。然而，一个商标在境外抢注成功，我国企业只有两种选择，要么买回来，要么放弃该地区的销售!

与中国企业恰恰相反，洋品牌在进入中国时，其商标和专利注册都走在产品的前面。如麦当劳、肯德基、可口可乐、百事可乐等，虽然都是国际驰名商标，但在中国都已注册。

相比之下，中国企业对于商标的保护意识却薄弱得多。中国许多产品由于对市场信心不足，一般在产品进军海外并且小有成绩时才开始注册，有些甚至一直都不注册。如此次在韩国被恶意抢注的红星二锅头、酒鬼、三鞭等品牌，有的商标持有者甚至对此事不知情。

细软点评：先注册商标，还是先做市场?

从表面看来，这只是个别企业的经营策略问题，但从深层次看，则透视出中国企业对商标保护的认识问题。中细软认为，注册一个商标只需几千元，如果因商标没有及时注册而需从别人手中买过来的话，则需付出几倍甚至更多的代价，万一引起商标纠纷，时间和金钱都无法估算。

实际上，对商标权的“不在意”已让中国众多品牌蒙受巨额损失。如“同仁堂”中药曾经出口受阻，原因是海外早有“李鬼”存在;五星啤酒出口美国时没有在当地申请商标注册，结果遭对手抢注后只能以“九星啤酒”的身份出现。

当国内市场做得有声有色时，千万不要忘了还要尽早布局国外市场，如果等到时机成熟再去注册，恐怕让别人占了便宜。即使真的用不上，也可以授权、转让、质押、贷款，手里攥着大把的无形资产，就是今日对明日的最好馈赠。

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