改名对品牌来说 是好事还是坏事?

麦当劳改名为“金拱门”的消息曾引发网络一阵骚动，广大网友奔走相告。事实上，这只是由于麦当劳(中国)公司股份的相应变动引发公司商号的变化，对“肯德基”本身的商标没有太大影响。

当然，这也不影响想象力丰富的网友们对知名品牌的联翩改造。

最近有一家公司，将品牌母公司的名字改掉，从而震惊了全球奢侈品业界，这就是蔻驰，英文名Coach。相信大家都很熟悉，Coach作为美国奢侈品界的一面标杆，其品牌在全球享有很高的知名度。

10月30日，美国轻奢品牌鼻祖Coach公司正式宣布更名为Tapestry，改名后的Tapestry中文意为“挂毯”，也有花毡、绣帷的意思。按照官方的说法，挂毯这个名字，融合了手工艺、创意和厚重手感的想象，代表了公司下一步的发展方向。

小知表示，这个理由有点说服力。

前有世界500强麦当劳更名金拱门，后有76年纽约老店Coach改名Tapestry，真是改名不嫌事大!不过，按照麦当劳改名为金拱门的逻辑，Coach不是应该改名为大马拉车更合适些吗?

当然，不少人将这次改名误解为轻奢品牌Coach要改名，网络上一片嘘声，不过“挂毯”公司倒是对这一策划已久的改变胸有成竹。面对网友的诸多质疑，挂毯表明Coach依然是原来的Coach，改的只不过是母公司的名字而已，这和“金拱门”的由来如出一辙。

众所周知，改名字一直都是一件比较慎重的事情，尤其对于一些知名的品牌。因为知名的品牌一般都经历了长时间的发展过程，在品牌上已经积淀了长久的口碑与形象，在顾客的眼中，这代表着商品的品质与商家的信誉，这是一个新的名字所无法替代的。

好好的，为什么要改名?

↑↑↑“挂毯”现在的官网↑↑↑

现在的官网也一改以前的风格，而挂毯公司表示，浅黄色的色调和精心设计的字体，会给人带来明亮欢快的情绪。在小知看来，浅黄色确实还行，要说字体是精心设计的还真没看出来……

我们知道，2015年Coach花费5.74亿美元代价收购了专做女鞋的Stuart Weitzman;2017年5月，Coach则以24亿美元的代价收购了业务线与自己相近的Kate Spade。

在品牌保护上，小知查询中文蔻驰也已经在重要的18类、25类等核心类别中进行了注册，而英文的Coach则进行了更多更大范围的类别保护。

现在的Coach更是国际奢侈品中的佼佼者，为什么还要改名字呢?

相关负责人表示，“在以前，Coach公司和品牌都是完全一回事。但是那样的时光已经结束了，现在我们向告诉人们，我们公司绝不只是依赖Coach这一个品牌过活。”官方对Tapestry名字的解释是，“每一根毛线要相互配合，巧妙地交织在一起，才能织成一张美丽的挂毯，这就像各个子品牌之间的关系一样。”

从以上的内容中可以看出来，改名字的最终原因是因为业务的多元化发展，原来的名字不能概括性的展现出公司的发展规模与多元。也许有人会问，这意味着以前买的logo包都被会淘汰吗?答案当然是不会! Coach依旧是Coach，母公司更名不会影响品牌的运营。

挂毯公司表示要一反奢侈品牌的刻板印象，要变得更接地气，赢得年轻人的心。

作为一名年轻人，小知表示名字接地气没用，要想赢得年轻人的心，价格接地气才行。

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