民企联手买皮尔卡丹 商标权的重要意义再度凸显

据《南方都市报》报道，皮尔·卡丹本周一透过法新社证实，在过去两个月内，皮尔·卡丹公司一直在就出售32种产品授权与中国公司谈判。洽谈转让的是公司在中国区的所有业务的商标权，计划统一打包出售，交易价在2亿欧元左右。

据了解此次收购很有可能是有多家中国民企联合收购，这样一来分摊了价格也避免了成本风险。是什么让民企们收购皮尔卡丹商标权的举动呢?媒体推断参与收购的企业或将是多家以代理起家的温州企业，这些企业在改革开放之初便从事代理国际品牌的业务，不完全统计，仅温州永嘉桥头镇，就有3000多人在广州从事国际品牌代理，组建代理企业有200多家，主要产品是服装和皮鞋、皮具，如金利来、鳄鱼恤、花花公子、梦特娇、华伦天奴、皮尔卡丹、卡丹路、啄木鸟等，多年来代理业务给他们带来源源不断的财源。转折点出现在2004年，即中国加入世贸组织，向外资开放了零售业。

中国入世一来，顶级国际品牌纷纷进入亲自操作市场，加上一部分有自有品牌的民族企也赢得了部分消费群体。将没有自主知识产权，没有自有商标的代理品牌逼到了一个尴尬位置，毕竟是代理，主动权在商标所有人的手上，不好经营也不好扩展。正是如此，民企们才想从代理身份变成所有人身份，直接将商标买过来，直接有鸡，总比一直买这只鸡下的蛋好。多年来我国企业的竞争力都不强，麦肯锡公司2008年4月进行的一个全球性调查表明，世界跨国公司中77%的高管认为，中国企业的竞争力主要来源于低生产成本。而相当大比例的跨国公司认为，中国企业还不是它们的竞争对手，它们称中国企业为"一个无力的竞争对手"。

面对金融危机，我国正在逐步实施产业结构的调整，而对于企业更强调要拥有核心的知识产权竞争力，包括专利、商标、版权。有了这些才能加入到国际市场的竞争中去。2009年面对复杂的国际形势，中国企业也尝试着主动去收购国际品牌，比如前段时间四川腾中试图收购悍马，中国长江贸易将收购英国雅格狮丹服装品牌。虽然收购成败难料，这种行为总归是一种勇气和一种探索。

服装品牌的商标意识很强，从商标转让中就可以窥见。中华商标超市网http://www.gbicom.cn专家介绍说，目前在商标转让商标交易中，服装品牌是最活跃成交量最大的，以中华商标超市网为例，待转让的服装商标就达到上万个。而其中参于交易的又以广州和江浙地带的服装厂家更为活跃。正因为在这两地已经形成较为成熟的服装产业，所以在这些企业会产生收购世界性服装品牌的行为也不足为奇。

自创品牌路长路漫漫，收购一个成熟品牌也并非易事，就皮尔卡丹来说拿到其商标所有权之后，对现在代理商进行重新整合相当复杂。同时如何处理国内的侵权现象?多家共同使用，如何保证皮尔卡丹的质量?都是下一步要考虑的问题。商标固然重要，但商标是一个载体，质量才能使产品具有长久的生命力。愿我国服装产业有更优异的质量，更多的自主知识产权，拥有更美好的明天!(张华)

注：本文为中华商标超市网原创，转载请注明作者及出处否则本站将追究其法律责任。