巴宝莉烧掉2.5亿库存！奢侈大牌为什么宁愿销毁也不打折？

巴宝莉近期公布的财报显示，2018财年公司共销毁了价值超过2860万英镑(约合人民币2.54亿元)的库存，包括衣服、饰品和香水等。

英国泰晤士报统计，巴宝莉在过去五年间销毁的商品总价值超过9000万英镑(约合人民币8亿元)。

那么，巴宝莉销毁库存的做法，究竟是为什么呢?

英国零售业媒体Retail Gazette的报道中称，巴宝莉此举可能是为公司自身的业绩而为——因为如果商品被销毁的话，那么巴宝莉就可以得到那些尚未使用的进口商品的退税。

英国曼彻斯特城市大学时装业首席讲师玛利亚·马龙在接受BBC采访时表示，销毁过剩的库存是巴宝莉塑造品牌过程的一部分。

“巴宝莉将这些过剩的库存销毁过后，市场上就不会到处都是巴宝莉的折扣品了。”马龙补充道，她还表示，巴宝莉不希望自己的商品落入任何可以低价出售，并使巴宝莉品牌贬值的人手中。

实际上，销毁未售出的库存，在奢侈品界都是很常见的做法。折扣商品的出现，会使得那些全价销售的门店生意冷清;将过剩的库存销毁，也不会给那些小偷或黑市上的卖家任何机会。

品牌策略机构Concept Bureau首席执行官贾斯敏·比娜表示，“奢侈品牌为了保护各自的商业利益——即知识产权和品牌资产，他们往往会围绕着排他性而聚集 。”

巴宝莉并不是奢侈品界唯一一家面对过剩库存头疼的公司。英国太阳报的报道中称，H&M去年有超过15吨的库存被烧毁， LV、维多利亚的秘密、耐克等知名品牌均有被曝光过出现类似的行为。

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