2009年全球价值榜十佳

2009年快过去，金融危机的影响再慢慢消散，回顾这一年的品牌商标价值，我们可以体验这一年的经济起伏。据Millward Brown年度BrandZ全球品牌报告,2009全球最具价值的商标前十名分别是：Google(谷歌)，Microsoft(微软),Coca-Cola (可口可乐)，IBM, McDonald's(麦当劳)，Apple(苹果)，中国移动(ChinaMobile),通用电气(GE)，沃达丰(vodafone)，Marboro(万宝路)。据该报告透露，统计出来前一百名的商标品牌价值总额维持在两万亿美元水平。中华商标超市网对这十个商标品牌价值进行一一分析。

一、GOOGLE

Google 创建的使命是整合全球信息，使人人皆可访问并从中受益。完成该使命的第一步始于 Google 创始人拉里·佩奇和赛吉·布林在斯坦福大学的学生宿舍内共同开发了全新的在线搜索引擎，然后迅速传播给全球的信息搜索者。Google 目前被公认为全球规模最大的搜索引擎，它提供了简单易用的免费服务，用户可以在瞬间得到相关的搜索结果。

即使GOOGLE商标价值在2009保持了前十的位置，在今年GOOGLE CEO还是认为总体经济情况很惨。在今年三月，GOOGLE CEO Eric Schmidt 表示“今年的经济状况一定会影响到网络广告市场，毕竟若客户购买力降低了，最终必然会反映在CPC与CPM上。”CPC指的是每个click(鼠标点击)与成本;CPM则是每1000次浏览的成本。而今年GOOGLE在财务方面保持了谨慎保守的态度，并停建了一处数据中心，静待经济状况好转。与此同时，GOOGLE的手机业务目前正在大力推进，据媒体消息在2010年GOOGLE将直接面对消费者销售手机。谷歌公司的手机产品被命名为Nexus One。谷歌将进一步介入传统无线市场的竞争。截至2009年10月，谷歌公司已经与32家无线运营商联合推出了9款基于Android的操作系统。

二、Microsoft

微软(Microsoft)公司是世界个人计算机软件开发的先导，比尔·盖茨与保罗·艾伦是它的创始人。品牌排行榜中名列第三。在《巴伦周刊》公布的排在世界品牌实验室(World Brand Lab)编制的2006年度世界品牌500强2006年度全球100家大公司受尊重度排行榜中名列第二十二。在2008年度《财富》全球最大五百家公司排名中名列第三十八名。

微软在九月份的时候对外公布了旗下各大集团 2009财年营收状况表.按这份表格显示，微软Windows Live业务09财年的支出损失达5.6亿美元，而总体营收则只有5.2亿美元。另据该报表显示，微软Razorfish广告业务同期的营收为3.6亿美 元，支出损失则为5000万美元。Windows Live的营收状况生动地显示出该集团目前所面临的挑战和困境，他们一直想把拥有5亿用户的Windows Live培养成自己的另一颗摇钱树。但显然不是一帆风顺，不论从短期或是长期的角度上看,Windows Live对Windows产品,乃至对微软整个公司而言均具备明显的战略意义.

10月22日，微软首席执行官史蒂夫鲍尔默在纽约市中心登台宣布了Windows 7的正式发布。铺天盖地的媒体的宣传重心是它的简单，这也确实符合微软新操作系统的特性比其前任Vista更快，更直接。这一备受争议的操作系统被硬件兼容性问题、性能慢和恼人的警报系统所困扰。当Windows 7推出之时，老的Windows XP系统依然被超过百分之七十的电脑用户所使用。微软，毫无疑问高兴地翻过了历史尴尬的Vista一页，而且可以骄傲地说用户对Windows 7的采纳比Vista快。

三、可口可乐

Coca-Cola Company 世界最大的软饮料公司。公司总部设在美国亚特兰大。1989年资产额82.825亿美元，雇佣职工2万多人。可口可乐公司1919年9月5日在美国特拉华州成立。1960年进入美国最大的100家工业公司的行列。1992年，公司资产总额110.52亿美元，在当年世界最大的500家工业公司中列第106位。总部设在佐治亚州亚特兰大。可口可乐是今天知名度最高的品牌之一。 可口可乐商标这四个字就价值699亿美元。

在2009年9月，曾有一篇名为《可口可乐申请破产保护》的帖子在互联网上广为流传，该帖称，可口可乐由于不堪长期以来的亏损，以致无法偿还挤压的债务而申请破产保护。同一时间，可口可乐将关闭美国的工厂，并且逐步退出饮料市场。

针对这一传言，可口可乐公司7日在其中国官方网站发表声明，称此项言论是一个完全荒谬并错误的谣言。“任何了解可口可乐公司财务业绩的人都知道可口可乐公司财务状况非常稳健。在中国，我们的业务在过去连续5年内实现双位数的增长。”今年7月，可口可乐全球发布的最新财务报告指出，最近一季度的全球业务增长4%，2009年上半年，净收入超过34亿美元。消费调查机构Euromonitor最新报告显示，截至2011年中国将是全球五大拉动碳酸饮料市场快速增长的国家之一。据相关机构预测，碳酸饮料的需求会有所降低，在未来五年内，在中国普通碳酸饮料的市场增长将下降。