“双十一”到底是谁的？阿里、京东又开始互撕了

“双十一”购物狂欢节已结束，但京东与阿里的竞争仍在继续。不知你有没有注意到，今年只有天猫海报上出现了“双十一”、“双11”的字样，其他电商平台则基本用的是“11.11”或“11月11日”。

这一细微的差别背后，其实是一场商标之争。

11月14日，北京知识产权法院审理了“双十一”系列商标案。因不服原国家工商行政管理总局商标评审委员会(现国家知识产权局)，对五件京东“双十一”商标宣告无效的裁定，京东一纸诉状将其告上法院，阿里巴巴作为第三人参与诉讼。

京东方面认为，自己申请的商标与阿里的“双十一”系列商标并无近似性，不会造成混淆。

阿里则认为，“双十一”系阿里独创，京东有“搭便车”之嫌。

目前本案仍在进一步审理阶段。

回溯京东和阿里的“恩怨史”

此次纠纷的涉案商标分别为京东公司申请注册的第15566477号、第15566498号、第15566606号“双11.双11及图”商标，第13543909号“京东双十一”商标、第15566750号“双11.双11上京东及图”商标(简称诉争系列商标)，经核准使用在第35类“广告、计算机网络上的在线广告”;第38类“电视播放”;第41类“教育”等服务上。

诉争系列商标

第三人阿里巴巴公司于2017年7月26日对上述诉争系列商标提出了无效宣告请求。原国家工商行政管理总局商标评审委员会经审理认为，诉争系列商标与阿里巴巴公司在先注册的“双十一”、“双十一狂欢节”、“双11”等商标构成类似服务上的近似商标，违反了《中华人民共和国商标法》(简称商标法)第三十条的规定，据此裁定：诉争系列商标或予以无效宣告、或在部分服务上予以无效宣告。

引证商标

《商标法》第三十条规定，申请注册的商标，和已经注册或初步审定的商标相同或者近似的，由商标局驳回申请。

京东公司不服上述裁定，在法定期限内向法院提起了行政诉讼。

阿里巴巴发通告 “双十一”被“垄断”

2014年10月30日，有媒体曝出阿里巴巴集团的一封通告函，一时之间激起无数网友和媒体热议，而通告函上的内容，更是令业内风声鹤唳，互联网电商企业人人自危。

通告函称，阿里巴巴在不懈努力下，将“双十一”打造成了知名的网购促销品牌，但却被某些电商企业随意使用，故意混淆“双十一”的举办方，企图利用“双十一”的影响力提升自身知名度。对此，阿里巴巴表示，阿里巴巴集团已经成功注册“双十一”商标(注册号码：10136470，10136420)，天猫经过阿里巴巴集团授权，享有“双十一”商标专用权，受法律保护，其他任何人的使用行为都是商标侵权行为，阿里巴巴集团将保留追究权利。

通告函一出，引起业内一片哗然。

其实阿里巴巴早在2011年就申请注册了“双十一”商标，根据中国商标网数据显示，阿里巴巴还在第35类、38类、41类等相关类别注册了“双十一”、“双11狂欢节”等商标。阿里巴巴此举大有“垄断”双十一的意味。

为何一个常用的日期竟可以注册成商标?

我国《商标法》规定，申请注册的商标，应该有显著特性，便于识别。“1111”“1212”属于常用日期、数字，是无法作为商标注册的。双十一虽然是个日期，但其本身并不是商务或电子商务的代名词，而且经过阿里巴巴的大力推广和广泛使用，双十一也取得了非常高的显著性，符合《商标法》中“……经过使用取得显著特性，并便于识别的，可作为商标注册”的规定，因此被成功注册成商标。

在此，小知提醒各位知己，商标不等于品牌，如果申请者盲目跟风注册一些流行的词汇或现象为商标，而拿不出高质量的、受消费者喜爱的产品，这样的商标也只能如昙花一现，不可能深入人心。而且，盲目跟风抢注商标、“傍名牌”并不可取，还会损失注册费，得不偿失。

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