奶茶品牌“沪上阿姨”被质疑包装不雅冲上热搜,你怎么看?

来源:作者: 2023-02-231828

你喝奶茶的时候会仔细看外包装吗?

  你喝奶茶的时候会仔细看外包装吗?

  这几年的奶茶是越来越“花里胡哨”。花的不仅是芯,还有各式各样的外包装。

  


  “沪上阿姨”杯身的旗袍图被质疑不雅

  2月22日晚,上海一网友发帖质疑知名奶茶品牌“沪上阿姨”的杯子外包装上女性穿开叉旗袍图片不雅。另外,旗袍的后摆堆叠在了后方,并不可见,这名女性坐在椅子上时,直接露出了大腿。

  


  一时间,#沪上阿姨外包装旗袍图被质疑不雅#话题冲上微博热搜第一位,引发热议。

  

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  不少网友质疑图片不雅观,纷纷表示,“正经旗袍怎么会开叉到哪儿啊!”“到膝盖还差不多!”“后面的一块去哪了?”“男设计师画的呗!”

  也有网友持反对意见,认为旗袍画面很正常,没有必要上纲上线。“不同个性的女性,选择的旗袍的开衩高度不尽相同,至于是否开叉到大腿根部,真就属于矫正过狂了!”

  对此,“沪上阿姨”客服回应称,会向设计部的同事反馈,“看后续怎样去作出改善。”

  不同个性的女性,选择的旗袍的开衩高度不尽相同,而“沪上阿姨”的品牌形象,就是以穿着旗袍为特征的,外包装上的女性具体选择哪种旗袍样式,应该和品牌对饮品的定位有关,至于是否开叉到大腿根部,真就属于矫枉过正了,实在费解:这哪里不雅观了?

  


  “沪上阿姨”LOGO演变史

  “沪上阿姨”是新式鲜果茶品牌 ,隶属于上海臻敬实业有限公司,品牌总部位于中国上海 。

  

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  在品牌建设和商标布局上,“沪上阿姨”是非常重视的。

  “沪上阿姨”在LOGO的优化上,做了很多努力。我们先来看看“沪上阿姨”的LOGO升级变化。

  

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  “沪上阿姨”最开始使用的LOGO,是印章类标志形式,“沪上阿姨”相对圆润的四个字位于红色的印章之内,很强烈的中国味。

  一年之后“沪上阿姨”的LOGO改变了字体和颜色,并加上了口号。“沪上阿姨”由圆润变成相对硬朗的线条,颜色也从明亮的红色变成棕红色,广告语置于印章之下。

  

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  然而没过多久,“沪上阿姨”的LOGO就变成了IP+文字组合样式。IP形象是一个烫着头发的阿姨形象,面部表情则做了年轻化的处理;文字线条一直在更改,从相对硬朗的线条到很硬朗的线条处理,再到柔和,位置的摆放也发生了不同的改变。

  

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  在2019年的时候,“沪上阿姨”又将阿姨形象从LOGO中剔除,只保留了文字部分,而字体的变化则是从圆滑与硬朗中来来回回不停更改,似乎想突破人们对沪上阿姨的固有印象,但实则是其并没有真的很深的留下什么印象。

  

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  在2019年年底,“沪上阿姨”进行了一次彻底的升级,从LOGO、空间等都与原来的发生了大改变。升级后的LOGO中又出现了阿姨的形象,只不过,这次的阿姨形象,穿着旗袍,扎着双丸子头,做出半咪半只眼睛的表情,风情万种的样子,看起来更像姐姐。

  在商标的布局上,“沪上阿姨”可以说得上打造了一条护城河。根据查询得知,“沪上阿姨”关联公司上海臻敬实业有限公司竟然拥有1500多件商标。

  

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  所拥有的商标不仅包含了核心商标的全类别注册,还注册了一批专门为了保护核心商标的护城河商标。比如“沪上祖母”、“沪上大娘”、“沪上妈妈”、“沪上外甥”、“沪上姑姑”等等。

  



  百密也有一疏

  尽管“沪上阿姨”有着如此严密的商标防范意识,但还是没能阻止“沪上叔叔”、“沪上嬷嬷”的商标成功注册。

  2020年8月21日,自然人杨某和徐某分别申请注册了“沪上嬷嬷”和“沪上叔叔”商标,“沪上嬷嬷“国际分类为第43类 餐馆,提供野营场地设施等服务上;“沪上叔叔”国际分类为第30类可可;茶饮料等商品上。

  

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  “沪上阿姨”认为此两枚商标与自身在先申请的商标构成近似,因此对这二件商标提出了异议申请。

  而商标局则认为,双方商标在文字构成、整体外观以及呼叫等方面都存在一定的差异,双方商标并没有构成使用在类似服务上的近似商标,并存使用不会造成消费者混淆误认。因此,商标局对第49120376号“沪上叔叔”商标和第49126699号“沪上嬷嬷”商标准予注册。

  虽然“沪上叔叔”和“沪上嬷嬷”这两件商标都已经成功注册了,但是“沪上阿姨”可以继续采取法律手段对上述商标进行无效,不过,在进行商标无效的过程中,难免会产生时间和金钱的巨大成本。

  近些年来,各大企业非常有侧重性地在商标布局上加大力度,比如阿里巴巴、老干妈等纷纷注册防御性商标,以规避山寨的侵扰。

  其实不管企业的规模大小,企业的商标布局不可少,为了避免出现抢注情况以及减少诉讼维权成本,企业很有必要提前扩大自己的商标保护范围。

  来源:细软知识产权综合上海新闻广播、金融界、餐饮视觉研究室、国家知识产权局中国商标网等


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