椰树只蹦迪不带货,这是要在淘宝下一盘大棋?

来源:作者: 2023-05-262066

赶在淘宝天猫618前,椰树集团入驻淘宝直播,并于24日晚7点开启了淘宝直播首秀。

  赶在淘宝天猫618前,椰树集团入驻淘宝直播,并于24日晚7点开启了淘宝直播首秀。

  椰树淘宝直播间首秀拍卖“蹦迪票”

  作为见面礼,在直播间首秀前椰树还在淘宝拍卖上上架了一款特殊的“礼遇”——直播间“蹦迪票”,50元起拍。拍下后,就可以一起直播跳健身操。

  

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  据悉,5月24日晚9点,开播2小时后,椰树直播间已突破60万观看,数据颇为可观。但与此同时,直播间的唯一一件商品、椰树所拍卖的直播间“蹦迪票”,报名人数只有4人。

  此外,椰树直播间也仅涨粉2000余人。

  虚假宣传曾被多次约谈罚款

  近年来,椰树集团的各种争议、风波不断,从低俗营销到广告停播,再到招聘要求应聘者抵押房产以表忠心。一路走来靠低俗营销、招聘风波博眼球、博出位,争议不断,甚至被处罚。

  椰树集团曾在其官方微博上发布“椰树集团培养正、副总经理学校再招生!专业不限,只要懂写作,入学就有车、有房、有高薪,肯定有美女帅哥追”等内容的招聘广告,被海南省市场监管局进行行政约谈,罚款共计40万元,其中的38万罚款是针对椰树集团发布的违背社会良好风尚内容的广告。

  

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  去年4月,椰树集团再次因为上述招聘广告登上热搜榜。此外,早在2009年,椰树集团就因在海口市公交车上印有“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”“木瓜饱满我丰满”等广告字眼,被当地工商部门认定其为违规发布,责令立即停止并处以1000元的罚款。

  2019年,椰树椰汁直接在新包装上印上“大胸美女”,文案也直接主打为“丰胸神器”,后因妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚,椰树集团被当地市场监督管理部门罚款20万元。

  “椰汁中含有维生素E,可改善性欲,促进少女发育。”2017年椰树集团一组椰树牌椰汁的广告引发争议:在其官网首页,一美女低首挺胸手拿椰汁饮料,赫然写着"椰汁丰胸"等广告语。

  

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  不少人认为椰树品牌这种广告低俗、爹味重,甚至涉嫌虚假宣传。从“从小喝到大”广告词到广告中婀娜多姿的丰满女性形象,让人联想该产品的品效是“丰胸”。椰树不仅被工商局批评罚款,还被全国“扫黄打非”办作为负面典型案例。

  负面新闻不影响商标布局

  虽然椰树集团的各种争议、风波不断,但丝毫不影响其知识产权的布局。

  商标方面,小知通过查询发现,椰树集团名下商标数量超1000件,椰树椰汁每年产品上都会印有“椰树xx年”,比如椰树28年、椰树31年等,为了品牌发展,椰树集团将这相关商标直接注册到了“椰树百年”!

  

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  世界首创“油水分离”专利

  椰树集团始建于1956年,前身为海口罐头厂,当时海罐连续五年亏损,差点就要破产。1986年1月王光兴受命于担任海口罐头厂厂长。海南盛产椰子,如果能够把椰汁做成罐装,就能长途运输打开市场。但是椰子果肉生榨出来的椰汁含有大量油脂,如果不分离出来就直接装罐,很容易因为天气原因而导致胀瓶甚至变质。当然,用防腐剂或者香精很容易解决这个问题,但是王光兴想保证无添加。

  1987年,王光兴在厂里成立技术小组,承诺会拿出30万元天价奖励研发人员。经过多月试验,成功解决了“油水分离”和“蛋白质凝块”的技术难题。

  

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  1990年10月,椰树牌椰汁被选为国宴饮料。1995 年,椰树集团被世界知识产权组织、中国专利局授予“中国专利发明创造金奖”和发明专利(专利号:ZL97122169.3),被国家科委和国家保密局定为饮料行业唯一的国家级保密产品。

  目前椰树集团在技术领域拥有20多项专利,全球只有椰树集团拥有水油分离的技术。椰树椰汁畅销了海外30多个国家,更是中国进入英国的第一款饮料。

  椰树集团作为一个经营多年的老品牌,在企业的发展中,靠黑红的营销之道必定不是长久之计,品牌发展与知识产权布局紧密相关,在这一点上,不得不说椰树集团还是有先见之明的。不过在广告宣传上,只有合法合规,才能赢得良好口碑,否则只会适得其反,遭到大众反感,更有一纸罚单。

  来源:细软知识产权综合腾讯网、央广网、新浪微博、网易号等


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